80后正成為社會(huì)各方面的中流砥柱,90后也扛起了新消費(fèi)的大旗,Z世代群體即將成為消費(fèi)主流,以葡萄酒為代表的生活方式正被越來越Z世代所追求,形成越來越大的消費(fèi)需求和更多的消費(fèi)場景。
為了滿足以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體對于品質(zhì)葡萄酒的消費(fèi)需求,4月10日,富邑葡萄酒集團(tuán)(TWE)旗下優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌洛神山莊(Rawson’s Retreat)宣布推出全新“探享家”系列葡萄酒。
近年來,關(guān)注中國年輕消費(fèi)群體的葡萄酒品牌和產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,洛神山莊“探享家”系列將給消費(fèi)者帶來怎樣的新體驗(yàn)?
云端“探享”,全球精選
近年來,短視頻、直播成為備受追捧的社交媒介,尤其受到年輕人的喜歡。疊加疫情的原因,以直播形式舉辦線上發(fā)布會(huì)成為商業(yè)品牌重要的與消費(fèi)者溝通的渠道。小米、華為、蘋果等知名品牌都在線上發(fā)布會(huì)方面進(jìn)行過眾多嘗試。
4月10日,洛神山莊在其品牌官方微博直播間開啟了一場 “探享家”系列新品的發(fā)布之旅,通過對全新發(fā)布酒款的深度品鑒和分享交流,將葡萄酒文化深入融入年輕消費(fèi)者的日常生活場景,與葡萄酒愛好者們共同尋覓生活靈感,全方位感受洛神山莊“探享美時(shí)每刻”的生活理念。
▲洛神山莊陪伴親友歡聚、戶外露營、外出旅行每一時(shí)刻
直播當(dāng)天,洛神山莊首席釀酒師Patrick Connors現(xiàn)身直播間,為此次新品直播發(fā)布送上寄語,并詳細(xì)介紹了“探享家”系列酒款,從葡萄選取、釀造工藝到風(fēng)味講解,描繪出葡萄酒世界的豐富多彩,共同詮釋“自帶節(jié)奏 探享新知”的創(chuàng)新概念。通過探討葡萄酒的搭配哲學(xué),將葡萄酒文化深入融入年輕消費(fèi)者的日常生活場景,全方位加深了消費(fèi)者的認(rèn)知與體驗(yàn)。
▲洛神山莊首席釀酒師Patrick Connors先生為此次新品直播發(fā)布送上寄語
此外,直播間還發(fā)布了全新“探享家”系列主題短片,帶來更多關(guān)于生活靈感的啟發(fā),鼓勵(lì)消費(fèi)者們探索不同的生活方式,享受當(dāng)下的美時(shí)每刻,嘗試多樣的飲用場景,縱情感受生活中的美好瞬間,做自己生活中的“探享家”。
▲洛神山莊陪伴宅家休閑放松
值得一提的是,洛神山莊特別邀請了知名主持人、美酒達(dá)人劉超作為現(xiàn)場嘉賓參與本次“云” 發(fā)布,暢聊此次新品葡萄酒品鑒感受以及不同的餐酒搭配方式,分享了當(dāng)下年輕人的多元生活方式和潮流生活態(tài)度,更有富邑葡萄酒集團(tuán)品牌大使Amber作為葡萄酒專家消費(fèi)者云上品鑒,以沉浸式的體驗(yàn)展現(xiàn)出“探享家”系列的迷人魅力。
顯而易見,此次洛神山莊以直播云發(fā)布的形式推出全新酒款,更標(biāo)志著品牌正時(shí)刻洞察新零售消費(fèi)趨勢,以滿足消費(fèi)者日新月異的需求。
酒業(yè)家獲悉,洛神山莊此次共推出兩款全新葡萄酒——洛神山莊探享家系列赤霞珠紅葡萄酒和洛神山莊探享家系列經(jīng)典紅葡萄酒。
洛神山莊探享家赤霞珠紅葡萄酒展現(xiàn)了赤霞珠葡萄品種的典型特征,中味結(jié)構(gòu)層次豐富,果香芬芳濃郁,余味悠長;而洛神山莊探享家經(jīng)典紅葡萄酒則是設(shè)拉子與赤霞珠的混釀,不僅擁有紅色漿果和赤霞珠的迷人香氣,還有橡木桶賦予的淡淡香料味。
▲從上至下:洛神山莊探享家系列經(jīng)典紅葡萄酒、洛神山莊探享家系列赤霞珠紅葡萄酒
值得一提的是,全新 “探享家”系列葡萄酒源自洛神山莊專業(yè)釀酒師團(tuán)隊(duì)在全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)的精心甄選與釀造,為消費(fèi)者與葡萄酒愛好者提供享受來自全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的高品質(zhì)且輕松易飲的佳釀。
全新發(fā)布的葡萄酒在包裝設(shè)計(jì)方面亦充滿新意——為貼合消費(fèi)者的購買習(xí)慣,同時(shí)契合“環(huán)球精選”的主打理念,彰顯精品氣質(zhì),“探享家”系列采用了與眾不同、極具辨識(shí)度的視覺設(shè)計(jì)。洛神山莊“探享家”赤霞珠紅葡萄酒在經(jīng)典的酒標(biāo)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上,以高級(jí)精致的炫銀為主色調(diào),不禁令人眼前一亮;同時(shí)洛神山莊探享家經(jīng)典紅葡萄酒的醒目藍(lán)色酒標(biāo)亦與整體潮流銀色美妙呼應(yīng)。
可以預(yù)見的是,洛神山莊的此次匠心之選,未來將繼續(xù)葡萄酒消費(fèi)市場新潮流。
聚焦Z世代
弓|領(lǐng)消費(fèi)新場景探索
隨著中國葡萄酒消費(fèi)市場的日趨成熟和演變,注重內(nèi)心釋放的Z世代已經(jīng)成為葡萄酒消費(fèi)主力軍,而葡萄酒也變成了年輕人的社交必備消費(fèi)品。
作為富邑集團(tuán)旗下的優(yōu)質(zhì)品牌,洛神山莊品牌歷史悠久,在中國市場具有較高的品牌知名度。在此基礎(chǔ)上,洛神山莊天然適配更多飲用場景,特別是共飲一杯洛神山莊葡萄酒已成了更多Z世代的潮流聚會(huì)方式。
酒業(yè)家獲悉,為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力,洛神山莊持續(xù)加大市場投入,打造“日常生活的理想葡萄酒選擇”的品牌理念,圍繞“探享美時(shí)每刻”主題,聚焦Z世代人群。
在洛神山莊推出的全新品牌視頻中,將“自帶節(jié)奏 探享新知”作為主題概念,描繪了當(dāng)代年輕人受到品牌精神的啟發(fā),勇敢探索未知,不斷發(fā)現(xiàn)自我的心路歷程。同時(shí),也體現(xiàn)了無論是在宅家休閑放松、親友歡聚,亦或是戶外露營、外出旅行等場景中,洛神山莊葡萄酒已成為Z世代活力生活不可或缺的重要組成部分。
眾所周知,Z世代的年輕人喜歡嘗試新鮮事物,洛神山莊的產(chǎn)品組合則可以為消費(fèi)者提供品質(zhì)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)選擇。洛神山莊為與好友相聚、分享美好時(shí)光提供了美妙的助力,使他們有機(jī)會(huì)了解葡萄酒文化。
▲洛神山莊探享家系列
從產(chǎn)品力方面來看,“探享家”系列葡萄酒不僅擁有細(xì)膩柔和的質(zhì)地,更保持了單寧順滑的平衡,這無疑將帶來豐沛圓潤、輕松易飲的葡萄酒體驗(yàn)。因此,不論是在悠閑的午后小酌,還是在朋友歡聚或是溫馨家宴的美好時(shí)刻;不論是搭配精致小食、還是風(fēng)味料理,“探享家”系列葡萄酒都能提供、層次豐富的味蕾體驗(yàn)。
“多場景探索+多層次味蕾體驗(yàn)”構(gòu)成了“探享家”系列的魅力,勢必也將更加能夠滿足多元化、個(gè)性化發(fā)展的年輕群體消費(fèi)需求。
發(fā)展共贏
多元驅(qū)動(dòng)布局新零售
2021年7月,洛神山莊宣布與廈門建發(fā)酒業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作,后者成為其中國獨(dú)家總代理,與建發(fā)酒業(yè)的合作令業(yè)界對洛神山莊品牌在中國市場的發(fā)展前景更加充滿期待。
事實(shí)證明,在過去近一年中雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,穩(wěn)步推進(jìn)洛神山莊品牌化、渠道化的分銷工作,不斷拓展產(chǎn)品銷售規(guī)模與渠道,為洛神山莊布局全國市場、優(yōu)化渠道、打造“戰(zhàn)略大單品”等領(lǐng)域取得了顯著成效。
富邑集團(tuán)表示,未來洛神山莊將繼續(xù)致力于為中國消費(fèi)者精選全球優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的葡萄酒,提供更多樣化更潮流化的選擇,同時(shí)與建發(fā)酒業(yè)在新渠道、新產(chǎn)品、新用戶等方面展開更深度的合作,全方位打造品牌核心競爭力,擁抱中國葡萄酒市場機(jī)遇。
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