當前公司圍繞細分啤酒賽道——精釀鮮啤已建立起第二大主業(yè),但新業(yè)務尚未擺脫虧損困境。
2021年,公司精釀鮮啤凈虧損 1882.04 萬元,今年一季度也未有明顯好轉。公司財務負責人舒思晨在會上表示,由于一季度處在啤酒銷售淡季,且精釀板塊處于起步階段,因此對集團*影響比較大。對于記者提出的”消費下行背景下,半年報能否扭轉Q1的頹勢?”舒思晨回應,消費下行也是布局的好時機。
記者注意到,公司精釀鮮啤業(yè)務當前主要發(fā)力重點為生產和渠道兩端。基于精釀業(yè)務相對高端定位,樂惠國際提出“百城百廠”戰(zhàn)略,即在消費區(qū)域就近建廠。據(jù)悉,目前上海佘山酒廠,寧波大目灣酒廠已投產。沈陽酒廠,南京句容酒廠都即將投產,杭州、成都、昆明、西安、武漢、廈門酒廠均在建設中。
但龐大的生產網絡如何順利搭建,是否會長期影響公司業(yè)績表現(xiàn),也是投資者非常關心的問題。對此,公司總經理黃粵寧表示,公司將選擇城市合伙人模式進行復制,沈陽工廠就是與當?shù)仄放乒u徆餐鲑Y設立。他指出,這一模式有利于實現(xiàn)品牌快速導入,結合合伙人在當?shù)氐馁Y源,降低公司前期投入風險。
渠道建設上,除自有渠道,樂惠國際主要依靠盒馬等線下商超實現(xiàn)C端銷售,在此基礎上,公司B端餐飲渠道也逐步開始搭建。
對于公司在C端的布局,投資者關注的焦點為“如何在國內眾多競爭者中脫穎而出?”,更有投資者指出,公司在品牌宣傳上不占優(yōu)勢,當前品宣內容整體感覺零散。
對此,董秘侯懿釗回應稱,精釀鮮啤是啤酒的消費升級,公司選擇大眾渠道進行市場開拓,同國內小眾精釀啤酒是不一樣的發(fā)展模式。和傳統(tǒng)啤酒廠商相比,公司產品定位也有較大區(qū)別,鮮啤的供應鏈,需要盡可能縮短產地和銷地的距離,公司不受固有體系的限制,打法更為靈活。
B端餐飲渠道相對而言有“重產品弱品宣”特性。黃粵寧表示,公司產品力得到了客戶和市場的認可,B端業(yè)務會根據(jù)客戶需求做深度合作的探索。侯懿釗回應稱,公司在合作的知名餐飲品牌有豐茂烤串,預計5月份也會進駐海底撈系統(tǒng),優(yōu)先選擇、燒烤、火鍋等啤酒消費比例較高的餐飲類型進行拓展。
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