深耕廣東醬酒市場(chǎng),衡昌燒坊極具優(yōu)勢(shì)!
文 | 賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)編 | 余小梅
5月23日,“茅酒本源 衡昌盛宴”(深圳站)在深圳成功舉辦,現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)廣東省經(jīng)銷(xiāo)商和核心渠道客戶(hù)200余人參與衡昌盛宴。
當(dāng)時(shí),有媒體對(duì)外披露消息稱(chēng),2021年衡昌燒坊在廣東市場(chǎng)已經(jīng)突破1億元。
接下來(lái),為更好服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商,做深做透廣東核心市場(chǎng),衡昌燒坊將投資并建立華南營(yíng)銷(xiāo)中心,與核心經(jīng)銷(xiāo)商建立股權(quán)模式,增加客戶(hù)對(duì)品牌和市場(chǎng)共同管控的意識(shí)。
12月13日,“百年匠心 衡昌盛宴”(廣州站)在廣州舉行。
▲環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄧?guó)?/p>
環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄧?guó)櫛硎荆獠裏幻髂暧?jì)劃在廣東省實(shí)現(xiàn)3個(gè)億的目標(biāo)。并將圍繞“廣州、深圳、中山、佛山、珠海、潮汕片區(qū)”等幾大核心城市群,擬舉辦超過(guò)12場(chǎng)大品會(huì)。
廣東:500億白酒市場(chǎng),超百億醬酒市場(chǎng)!
長(zhǎng)期以來(lái),廣東憑借龐大的市場(chǎng)消費(fèi)量,一直扮演著中國(guó)酒類(lèi)“風(fēng)向標(biāo)”的角色,同時(shí),更是各大白酒廠商的必爭(zhēng)之地。
據(jù)了解,截至2020年,廣東省經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)超越了香港、臺(tái)灣以及新加坡。
今年前三季度,廣東省實(shí)現(xiàn)了8.8萬(wàn)億元的GDP總量,同比之下漲幅達(dá)到了9.7%。廣東省強(qiáng)悍的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,得到了充分體現(xiàn)。
▲廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪
12月13日,“百年匠心 衡昌盛宴”(廣州站)現(xiàn)場(chǎng),廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪表示,廣東白酒市場(chǎng)體量約在560億元左右,醬酒市場(chǎng)整體還是會(huì)維持在百億以上的規(guī)模。
據(jù)廣東酒商介紹,今年以來(lái)的醬酒降溫,雖然也波及到了廣東醬酒市場(chǎng),但受影響最終的是三、四線醬酒產(chǎn)品,熱門(mén)品牌醬酒受到的影響有限。
此外,隨著中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的春節(jié)臨近,廣東醬酒市場(chǎng)出現(xiàn)回溫跡象,品牌醬酒價(jià)格較為穩(wěn)定,且有進(jìn)一步向上的勢(shì)頭。
但不可否認(rèn)的是,正是因?yàn)閺V東醬酒的“蛋糕”足夠大,競(jìng)爭(zhēng)也是異常的激烈。沒(méi)有足夠的品質(zhì)、品牌實(shí)力保駕護(hù)航,全憑一腔熱血想要擠入廣東市場(chǎng),往往會(huì)鎩羽而歸。
那么,在超100億的廣東醬酒市場(chǎng),衡昌燒坊又該如何破局,實(shí)現(xiàn)3億元的目標(biāo)?
深耕細(xì)作,聚集高凈值消費(fèi)群體!
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄧?guó)櫨秃獠裏晃磥?lái)在廣東市場(chǎng)的品牌發(fā)展進(jìn)行了重點(diǎn)介紹:
不斷提升的產(chǎn)能,穩(wěn)定供應(yīng)廣東市場(chǎng)——目前,環(huán)球佳釀在仁懷本地投資已經(jīng)超過(guò)20億元,預(yù)計(jì)未來(lái)三年投入超過(guò)100億,打造衡昌燒坊與一九一五釀造基地,力爭(zhēng)今年開(kāi)工,明年投產(chǎn),3年內(nèi)建成,預(yù)計(jì)產(chǎn)能規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)噸。
圍繞核心市場(chǎng),培養(yǎng)高端消費(fèi)群體——圍繞“廣州、深圳、中山、佛山、珠海、潮汕片區(qū)”幾大核心城市群,擬舉辦超過(guò)12場(chǎng)大品會(huì)。
持續(xù)精耕細(xì)作,品牌直達(dá)終端——建立超過(guò)700+核心終端。廠家將大力扶持經(jīng)銷(xiāo)商和終端,并建立扁平化招商,定制廣東專(zhuān)屬產(chǎn)品,由廠家直簽,確保市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,自衡昌燒坊上市以來(lái),依靠“茅酒本源”的品牌歷史的描述,品牌力提升十分迅速,旗下產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售范圍縱跨南北。
有數(shù)據(jù)表明,盡管疫情沖擊酒類(lèi)市場(chǎng),衡昌燒坊仍保持逆勢(shì)增長(zhǎng),僅大成都區(qū)域銷(xiāo)量便突破1.5億元。
由此不難看出,衡昌燒坊確實(shí)是在快速“上升期”。而以高品質(zhì)、大品牌為發(fā)展目標(biāo)的恒昌燒坊,與當(dāng)前國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境相符,與高凈值白酒消費(fèi)群體找尋好酒、名酒的消費(fèi)趨勢(shì)相符。
因此,衡昌燒坊只要堅(jiān)持釀好酒的決心不變,做大品牌的發(fā)展方向不變,在廣東省穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng),明年實(shí)現(xiàn)3億元目標(biāo)應(yīng)非難事。
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市場(chǎng)趨勢(shì)顯示,平價(jià)老白干的消費(fèi)群體正在不斷擴(kuò)大,從最初的基層...[更多]
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