新市場(chǎng)消費(fèi)的環(huán)境下，高端醬酒悄然打響了社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)的號(hào)角。

　　2022年3月28日，“新潮社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”在成都盛大舉行。會(huì)上，環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)旗下高端醬酒品牌——衡昌燒坊與新潮傳媒舉行了戰(zhàn)略合作簽約，雙方達(dá)成億級(jí)戰(zhàn)略合作。作為中國(guó)社區(qū)具影響力的媒體流量平臺(tái)，新潮傳媒將助推衡昌燒坊品牌精準(zhǔn)、強(qiáng)效觸達(dá)上億高凈值家庭人群，為品牌升級(jí)再添強(qiáng)勁助力。

　　打造高端醬酒

　　衡昌燒坊為什么選新潮傳媒

　　作為業(yè)內(nèi)提出全部產(chǎn)品定位“高端醬酒”的品牌，衡昌燒坊矢志“傳世”的小眾高端戰(zhàn)略令人印象深刻。

　　2017年，衡昌燒坊加入環(huán)球佳釀的品牌矩陣，以全新的品牌定位亮相。在環(huán)球佳釀“大品牌孵化器”戰(zhàn)略下，煥發(fā)出新的魅力。在產(chǎn)品布局、產(chǎn)品風(fēng)格、運(yùn)作手法、品牌建設(shè)、渠道布局，構(gòu)建了獨(dú)特的運(yùn)作體系，打造出了高端的產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和品牌勢(shì)能。

　　2021年，衡昌燒坊大手筆下注醬酒產(chǎn)能，樹(shù)立了其未來(lái)醬酒產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量和主流玩家的行業(yè)地位。同年，衡昌燒坊重磅推出了新產(chǎn)品系列，包括主品牌臻品系列、青玉系列、山河華章系列、橙系列以及文化創(chuàng)意和特定消費(fèi)場(chǎng)景的定制類(lèi)產(chǎn)品，由衡昌燒坊出品覆蓋中端消費(fèi)客群的系列酒，隆裕坊和醬祖也同步上市推出。

　　依靠“衡昌燒坊 百年匠心”的品牌歷史，以及環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)的實(shí)力，以衡昌燒坊品牌為核心的6大單品矩陣已經(jīng)成型，這也標(biāo)志著衡昌燒坊堅(jiān)持品質(zhì)匠心的同時(shí)，向著大品牌、大規(guī)模發(fā)展路線邁進(jìn)。

　　為了更好地打造超級(jí)品牌，衡昌燒坊攜手新潮傳媒，搭乘“社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)”的快車(chē)正在品牌化道路上疾馳。

　　3月28日，“新潮社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”在成都盛大舉行，在環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)總裁張家豪先生與新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁賀崢先生在環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄧?guó)櫹壬?，新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人張繼學(xué)先生的見(jiàn)證下，分別代表雙方進(jìn)行品牌戰(zhàn)略簽約儀式。雙方的攜手無(wú)疑打造了梯媒與酒類(lèi)品牌合作的又一典范。

　　環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄧?guó)櫾诤灱s儀式上表示，“我們既要做好品質(zhì)，也要做好品牌，而電梯媒體已經(jīng)成為打造中國(guó)好品牌的核心媒體之一，許多客戶次知道‘衡昌燒坊’這個(gè)品牌，也正是通過(guò)電梯廣告。”

　　作為昔日會(huì)展大王的鄧?guó)欉x擇新潮傳媒，除了新潮傳媒本身的平臺(tái)實(shí)力之外，無(wú)疑更是看中了新潮傳媒背后社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的這座巨大金礦。

　　全渠道賦能

　　新潮傳媒助力高端醬酒引爆社區(qū)主戰(zhàn)場(chǎng)

　　酒業(yè)家注意到，除了衡昌燒坊，金沙摘要、習(xí)酒等高端醬酒品牌都紛紛攜手新潮傳媒，主動(dòng)擁抱社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)這片熱土。

　　新潮傳媒作為中國(guó)社區(qū)媒體流量平臺(tái)，在全國(guó)100多座城市布局了70萬(wàn)部電梯智慧屏，進(jìn)駐4.5萬(wàn)個(gè)社區(qū)，日均覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，在觸達(dá)核心消費(fèi)者、需求，激活需求，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，與消費(fèi)者產(chǎn)生重要的共鳴方面發(fā)揮了不可替代的作用。

　　當(dāng)前，家庭聚會(huì)、宴請(qǐng)送禮依然是高端醬酒消費(fèi)的主要場(chǎng)景，社區(qū)所觸達(dá)的消費(fèi)群體與高端醬酒的目標(biāo)消費(fèi)群體高度契合，這也是高端醬酒品牌紛紛下注社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要因素。

　　可以預(yù)見(jiàn)，衡昌燒坊新潮傳媒開(kāi)啟億級(jí)戰(zhàn)略合作，預(yù)示著好產(chǎn)品+大平臺(tái)的組合形式日趨成熟，將催生行業(yè)誕生越來(lái)越多的超級(jí)品牌。

　　不可忽視的一點(diǎn)，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的全渠道賦能也將助推醬酒品牌更快的成長(zhǎng)為真正的超級(jí)品牌。

　　據(jù)悉，新潮傳媒將利用“必經(jīng)之路+封閉空間+高頻觸達(dá)+有聲視頻”的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，以讓衡昌燒坊更廣泛地觸達(dá)到中國(guó)的千家萬(wàn)戶，通過(guò)引爆社區(qū)、標(biāo)簽篩選、行業(yè)社區(qū)人群包、LBS位置、電商聯(lián)動(dòng)、競(jìng)價(jià)投放六大數(shù)字化核心產(chǎn)品，為衡昌燒坊與高凈值人群架起溝通的新橋梁，不斷帶來(lái)品牌聲量和銷(xiāo)量增長(zhǎng)，引爆社區(qū)主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　未來(lái)，新潮傳媒將與衡昌燒坊共同探索品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新模式，共享社區(qū)經(jīng)濟(jì)與家庭消費(fèi)的紅利，開(kāi)啟共同發(fā)展、合作共贏的新局面，成就中國(guó)醬酒百年品牌，讓衡昌燒坊成為更多消費(fèi)者高端醬酒的，讓好產(chǎn)品賣(mài)進(jìn)億萬(wàn)家庭。

　　資深醬酒專家權(quán)圖預(yù)判，在未來(lái)五年，醬酒產(chǎn)能將突破80萬(wàn)千升，醬酒的銷(xiāo)售收入將突破3000億;醬酒的產(chǎn)業(yè)*和市場(chǎng)*(含流通領(lǐng)域)將突破1500億元。同時(shí)，1000元以上的中國(guó)高端白酒市場(chǎng)中，醬酒將占據(jù)占據(jù)三分之二的市場(chǎng)份額。

　　主流醬酒的高端產(chǎn)品在積極拓展市場(chǎng)，這勢(shì)必帶來(lái)1000元價(jià)格帶醬酒市場(chǎng)體量的快速擴(kuò)容。

　　伴隨醬酒品牌在全國(guó)重點(diǎn)城市的攻城略地，高端醬酒的戰(zhàn)場(chǎng)已延伸至社區(qū)，誰(shuí)先占據(jù)這塊市場(chǎng)，誰(shuí)就擁有先發(fā)主動(dòng)權(quán)。擁抱社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)也是醬酒品牌在進(jìn)入品牌化競(jìng)爭(zhēng)階段的應(yīng)時(shí)之舉。

　　品牌化趨勢(shì)下，得社區(qū)者的天下。社區(qū)具備的渠道覆蓋以及數(shù)字化驅(qū)動(dòng)能力正在加速社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的流量池不斷擴(kuò)大，能提升品牌的知名度，強(qiáng)化品牌傳播效果。

　　同時(shí)，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)憑借內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，能更好的觸達(dá)更具體的消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)新潮傳媒數(shù)字化梯媒的智能篩選，醬酒品牌在社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景能精準(zhǔn)觸達(dá)不同類(lèi)型、標(biāo)簽的消費(fèi)者，有效植入更多人群的生活軌跡，影響消費(fèi)決策。同時(shí)，拉動(dòng)社區(qū)周邊門(mén)店的銷(xiāo)售，加強(qiáng)品牌與渠道的粘性，不斷將注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，幫助醬酒品牌打造線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，全渠道賦能白酒新零售戰(zhàn)略。

　　2022年醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進(jìn)入中場(chǎng)，醬酒將從品類(lèi)擴(kuò)張期，開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)期。品牌之間對(duì)消費(fèi)者注意力的爭(zhēng)奪將更加激烈。品牌如何走近消費(fèi)者心中，精細(xì)化的觸達(dá)一定離開(kāi)不了社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)一定是屬于強(qiáng)勢(shì)品牌+強(qiáng)勢(shì)品牌媒介這樣的優(yōu)化組合的。越來(lái)越多的高端醬酒品牌主動(dòng)擁抱社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)明他們已經(jīng)找準(zhǔn)了風(fēng)口的方向。