100個(gè)人里面，可能有99個(gè)人確信，啤酒在中國(guó)市場(chǎng)是舶來(lái)品，而那個(gè)相信啤酒可以承載傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的人，就來(lái)自雪花，所以有了“匠心營(yíng)造”，有了“臉譜系列”，直到今天的“醴”。

　　“勇闖天涯”是一個(gè)300萬(wàn)噸量級(jí)的超級(jí)單品，代表著中國(guó)啤酒市場(chǎng)的一個(gè)時(shí)代。但是當(dāng)雪花決定對(duì)產(chǎn)品線升級(jí)再造，就能毫不猶豫翻開(kāi)下一頁(yè)，快速實(shí)施新品打造和啟動(dòng)。

　　國(guó)際品牌“喜力”加入雪花陣營(yíng)，在全球位居頭部位置的兩大品牌同時(shí)運(yùn)營(yíng)。這在中國(guó)酒行業(yè)固然無(wú)先例可循，在民族產(chǎn)業(yè)今日的發(fā)展進(jìn)程中，也是值得關(guān)注的案例。

　　一些看似不可能的事情，往往在雪花身上發(fā)生。

　　雪花啤酒是人們最熟悉的酒類品牌之一。但它或許也是最神秘的，究竟是怎樣的思維方式和行為方式，使得雪花能夠打破一個(gè)又一個(gè)“固化”認(rèn)知，推開(kāi)一道道大門。

　　侯孝海說(shuō)：“我們現(xiàn)在這個(gè)理想，照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，不是很久遠(yuǎn)”，其實(shí)更有趣的一個(gè)問(wèn)題則是，雪花為何總能創(chuàng)造更前方、更的“理想”目標(biāo)和道路。

　　如果這是一種特質(zhì)或能力，那它可能創(chuàng)造的未來(lái)，實(shí)在令人期望。

　　“創(chuàng)造”是一個(gè)令人激動(dòng)的字眼，它意味著與眾不同，意味著戰(zhàn)略量級(jí)的巨大。

　　但“創(chuàng)造”之本身，卻是一個(gè)極其艱難的過(guò)程。

　　如侯孝海所說(shuō)，在雪花啤酒的優(yōu)化變革中，總伴隨著阻力、風(fēng)險(xiǎn)以及種種復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)和細(xì)節(jié)。其中的每一點(diǎn)，都可能讓“創(chuàng)造者”半途而止。

　　正因?yàn)槿绱�，�?dāng)我們關(guān)注雪花啤酒的“創(chuàng)造力”，關(guān)注其持續(xù)性、遞進(jìn)式的戰(zhàn)略創(chuàng)新和，同時(shí)也有必要思考，為什么雪花啤酒總能夠到達(dá)目的地，為什么雪花啤酒總能讓“創(chuàng)造”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，為什么是雪花啤酒?

　　準(zhǔn)確的判斷，智慧的策略，清晰的愿景，堅(jiān)定的信心，一致的行動(dòng)，包括公司文化的基因，的擔(dān)當(dāng)、情懷和格局，這些都是必要因素。它們相互融合在一起，形成了一個(gè)有機(jī)整體，或者說(shuō)是一個(gè)企業(yè)的強(qiáng)大“靈魂”。

　　這也應(yīng)當(dāng)是酒業(yè)自我提升的方向，這將使我們這個(gè)行業(yè)，以更強(qiáng)大的姿態(tài)迎接新時(shí)代到來(lái)。