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長城核心產(chǎn)品提價,在經(jīng)銷商意料之中?

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2021-06-24 11:10:00
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      酒業(yè)家日前獲悉,中糧長城酒業(yè)于6月19日下發(fā)了《關(guān)于長城桑干酒莊西拉干紅2012年份、2015年份漲價的通知》。

      通知稱,長城桑干酒莊西拉干紅2012年份戰(zhàn)略價上調(diào)100元/瓶、2015年份戰(zhàn)略價上調(diào)75元/瓶,新價格自6月22日起執(zhí)行。

    長城葡萄酒

      作為東方名莊、用酒,長城桑干酒莊酒具有世界級名莊的品質(zhì)和獨(dú)特的中國風(fēng)味表達(dá),代表了中國葡萄酒的高度,而今年以來酒銷售表現(xiàn)尤其突出、品牌聲勢頗為浩大。

      據(jù)中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫透露,今年前5個月,桑干酒莊已經(jīng)完成了去年的全年銷量;目前,2015年份桑干酒莊西拉干紅葡萄酒的存量已不足其總產(chǎn)量的二分之一。

      因此,對于長城桑干此次提價,不少經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示“在意料之中”。

      華東一經(jīng)銷商還直言:“此次提價是長城桑干酒莊酒的實(shí)力綻放、價值釋放的重要體現(xiàn),意味著長城桑干酒莊酒將進(jìn)一步迎合市場需求,將為中國葡萄酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入力量!

      核心產(chǎn)品提價,在經(jīng)銷商意料之中?

      長城桑干酒莊西拉干紅2012年份、2015年份此次的提價幅度在葡萄酒行業(yè)較為少見。

      對此,多數(shù)經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示“看好”,并認(rèn)為此次提價在意料之中。

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      “得益于長城葡萄酒的傾力打造,作為長城主推五大單品之一的長城桑干酒莊西拉干紅2012年份高端價值感、市場競爭力不斷提升,非常熱銷,成為了不少消費(fèi)者高端送禮的,提價是眾望所歸!比A南一經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家。

      也有聲音認(rèn)為,作為中國高端葡萄酒絕佳代言,桑干酒莊酒本就稀缺,隨著市場認(rèn)可度的不斷攀升,受供需關(guān)系影響,提價也是順勢而為。卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬認(rèn)為,從消費(fèi)層面來看,政商務(wù)高端和超高端葡萄酒需求升級明顯,在名酒、醬酒的帶動下,600元、800元、1000元價格帶的葡萄酒升級空間較大,位于千元價格帶的桑干酒莊酒具備提價的動力和空間;從供需層面來看,長城桑干酒莊酒產(chǎn)量稀缺,市場需求旺盛,今年以來銷售成倍增長,這為桑干提價提供了十足的底氣;此外,宏觀政策的影響和消費(fèi)需求的變遷也給桑干帶來了新的競爭機(jī)遇。

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      “此次提價有利于長城桑干酒莊酒的高質(zhì)量發(fā)展,進(jìn)而為消費(fèi)者提供更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)!碧镒岿i表示。

      值得注意的是,這并非桑干酒莊酒首次大幅提價。

      早在2019年,桑干酒莊釀酒師甄釀2012年份在上市不到一年的時間內(nèi),終端零售價便提高了300元/瓶。長城桑干此次提價的“主角”之一,長城桑干酒莊西拉干紅2015年份漲價距離發(fā)布也不過6個月。從這一維度來看,長城桑干的速度再次實(shí)現(xiàn)了行業(yè)。

      在業(yè)界看來,除了市場的供不應(yīng)求、積極反饋,長城桑干大幅提價的底氣更在于品質(zhì)實(shí)力與匠心獨(dú)運(yùn)。眾所周知,長城桑干酒莊酒由長城葡萄酒專業(yè)的精英釀酒師團(tuán)隊(duì)匠心傾注打造,采擷風(fēng)土精華,筑就“莊重典雅”的中國葡萄酒風(fēng)格,屢次擔(dān)綱用酒并在專業(yè)葡萄酒國際大賽上多次斬獲大獎。

      此外,還有行業(yè)分析人士認(rèn)為,此次提價,是長城桑干開啟不同年份差異化定價策略的關(guān)鍵一步,有助于進(jìn)一步樹立長城桑干的品牌形象,強(qiáng)化品牌影響力并不斷提升產(chǎn)品的價值感。

來源:酒業(yè)家  
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