RTD酒精飲料的消費(fèi)趨勢(shì)正在加速,尤其是在20至30歲年齡段的日本消費(fèi)者中。麒麟強(qiáng)調(diào),硬蘇打水的銷售預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到日本RTD類別的11%。截至 2022年,RTD 類別的銷售額為1.52 億美元,預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到3.95億美元。
麒麟企業(yè)傳播助理經(jīng)理Yoko Shiode表示:“公司看到RTD消費(fèi)量迅速增長(zhǎng),部分原因是疫情的影響導(dǎo)致了更多放松身心的場(chǎng)合,這些場(chǎng)合非常適合RTD消費(fèi)。蘇打水作為一種軟飲料被廣泛享用,再加上對(duì)健康產(chǎn)品的需求增加——硬蘇打水具有與這兩者相適應(yīng)的元素,因此這導(dǎo)致了它的廣泛接受。此外,消費(fèi)者非常接受硬蘇打水的性別中立性,因?yàn)樗会槍?duì)男性或女性,除了酒精含量、卡路里和成分更少的糖和添加劑,并且是一種比一般精釀啤酒和葡萄酒價(jià)格更實(shí)惠的酒精產(chǎn)品。在日本,硬蘇打水的另一個(gè)主要吸引力在于它的時(shí)尚性和美觀性,很容易在社交媒體上傳播開來。這些也被認(rèn)為是一種可以時(shí)尚享用并很酷的飲料!
麒麟的一款硬蘇打水以斯米諾(Smirnoff)品牌推出,有兩種口味——橙子葡萄柚和白桃,容量是250毫升。
Yoko Shiode表示:“橙子葡萄柚口味已經(jīng)在海外擁有不錯(cuò)的口碑,是日本消費(fèi)者熟悉的柑橘風(fēng)味;而白桃口味是專為日本市場(chǎng)開發(fā)的非柑橘類產(chǎn)品,并已在消費(fèi)者調(diào)查中獲得高分!
麒麟生產(chǎn)的斯米諾蘇打水不會(huì)在日本以外的地區(qū)推出,因?yàn)榈蹃喖獨(dú)W只許可麒麟在日本國(guó)內(nèi)使用斯米諾品牌。
斯米諾蘇打水作為一個(gè)系列,在其它市場(chǎng)也有售,如澳大利亞和美國(guó),并獲得帝亞吉?dú)W的許可。
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