作為水井坊首款公開發(fā)布的生肖酒，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒引起現(xiàn)場商家的熱議與追捧。

　　在紅火熱鬧的生肖酒市場中，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒具備哪些特質(zhì)?又將如何在生肖酒市場脫穎而出?

　　01

　　水井坊為何要做生肖酒?

　　“白酒消費越來越呈現(xiàn)出異性化、品質(zhì)化和個性化的趨勢，文創(chuàng)酒成為潮流趨勢，十二生肖顯然是中國悠久歷史文化的代表�！敝袊�酒類流通協(xié)會會長王新國。

　　▲中國酒類流通協(xié)會會長 王新國

　　王新國還指出，生肖酒的價值取決于企業(yè)的品牌價值與產(chǎn)品創(chuàng)新，元素創(chuàng)新，品質(zhì)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新也有一定的關(guān)聯(lián)，但最主要的還是品牌價值要突出。水井坊作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著600年的文化傳承，品牌兒歷史文化優(yōu)勢是相當(dāng)突出與的，同時，在品牌、技術(shù)、品質(zhì)與營銷等方面有著明顯的優(yōu)勢。水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，弘揚生活美學(xué)，堅持傳承與創(chuàng)新，將生肖與白酒相結(jié)合，是酒中美學(xué)的一種創(chuàng)新的表現(xiàn)。

　▲水井坊核心事業(yè)部總經(jīng)理 蔣煒

　　“目前白酒經(jīng)銷商遇到兩大痛點：一是大單品不**，二是開發(fā)品賺不久。水井坊生肖酒的推出一方面是品牌、產(chǎn)品與場景應(yīng)用的創(chuàng)新，另一方面通過生肖酒為經(jīng)銷商實現(xiàn)增值服務(wù)�！彼�井坊核心事業(yè)部總經(jīng)理蔣煒在現(xiàn)場說。“水井坊既然要做生肖酒是有著長遠的規(guī)劃的，從兔年開始，水井坊每年都會推出一款生肖酒。我們將致力打造一個不一樣的生肖酒品牌，讓水井坊生肖酒能夠成為行業(yè)的經(jīng)典案例�！�

　　▲水井坊首席市場與數(shù)字商務(wù)官 周苑忻

　　我們希望通過我們生肖酒的傳承與創(chuàng)新去弘揚中國的美學(xué)功能，水井坊的生肖酒不僅代表外觀之美、品質(zhì)之美，還代表著情感之美。水井坊首席市場與數(shù)字商務(wù)官周苑忻在會上表示。

　　▲水井坊市場部創(chuàng)新總監(jiān) 鄭茗元

　　對于為何要做生肖酒，水井坊市場部創(chuàng)新總監(jiān)鄭茗元從以下四個方面進行了解讀：一是為了滿足市場對生肖系列的需求;二是為了增加文化認同，中國人對生肖概念有較強的認同;三是為了增加產(chǎn)品的多樣性，豐富產(chǎn)品線;四是為了增強品牌形象，彰顯對中國文化的。

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　　水井坊生肖酒有何不同?

　　近年來，生肖酒市場熱度急速攀升，作為白酒市場上一個獨特品類，茅臺、五糧液等紛紛加碼生肖酒賽道，生肖酒產(chǎn)品競爭也激勵起來。在各大酒企紛紛出手搶奪生肖酒市場的情況下，水井坊推出的生肖紀(jì)念酒能夠脫穎而出，它的魅力究竟在哪?作為水井坊推出的首款生肖酒，除了有獨特寓意的命名之外，水井坊生肖酒還是融生肖、祝福、環(huán)境、造型、釀造等于一體的藝術(shù)品。

　　有行業(yè)人士告知記者，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒能夠獲得行業(yè)高度關(guān)注，與其產(chǎn)品的獨特性密不可分，其價值主要體現(xiàn)在三個方面：方面是由文化屬性的賦能，使得水井坊生肖酒具有獨特的文化價值。十二生肖是根植于中國傳統(tǒng)文化的民俗圖騰符號，是中國人特有的情結(jié);而源遠流長的白酒文化，則凝結(jié)著智慧與才思，貫通古今——兩者的結(jié)合，可謂同出一脈在傳統(tǒng)文化中，兔子是一個重要的圖騰和瑞獸，具有善美祥和的寓意，它擁有著久遠的歷史與文化傳承。水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒將白酒文化、生肖文化與東方文化相融合，以特定酒體與獨特設(shè)計彰顯中華優(yōu)秀文化魅力。同時，在瓶身中的插畫天府涓涓水源，是這款酒代表的文化特質(zhì)和人文精神的重要體現(xiàn)。再加上瓶底“福祿壽喜財” 燒畫，表達了中國人最質(zhì)樸的幸福追求，以及我們對未來美好生活的祝福，滿滿的中國傳統(tǒng)吉祥元素，以及滿滿的誠意。

　　　　第二方面，從設(shè)計美學(xué)進階生活美學(xué)，使得水井坊生肖酒具有獨特的美學(xué)價值。在視覺呈現(xiàn)上，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒顏值高而又別具一格。從包裝設(shè)計上來看，用現(xiàn)代插畫的手法設(shè)計演繹，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的碰撞，再輔以多維的色彩，將傳統(tǒng)元素和時代審美相融合。

　　其次，整體瓶身造型經(jīng)典。金色鋅合金瓶蓋，瑞兔佇立于祥云之上，象征美好生活蒸蒸日上。瓶身美景盤旋與瓶內(nèi)美酒自然融合，共同營造令人陶醉的視覺享受。然后，禮盒設(shè)計傳統(tǒng)的紅金搭配，側(cè)面印有現(xiàn)代國潮風(fēng)生肖兔插畫，產(chǎn)品名浮于生肖時間輪盤之上，不僅訴說著對于傳統(tǒng)文化的堅守，也悄然表達著藏在這“金光熠熠”中的祝福，有行業(yè)人士表示，這瓶酒的美，來自于對中國白酒文化的深度理解，對中國傳統(tǒng)文化的重新演繹，對時代風(fēng)格的融合平衡。

　　好的白酒產(chǎn)品能夠從多維度進行解讀，而水井坊生肖酒從內(nèi)到外帶給消費者驚喜——有顏值、有寓意、有個性，這不僅是水井坊創(chuàng)新力的最佳詮釋，也是水井坊從設(shè)計美學(xué)到生活美學(xué)的進階。第三個方面，從“陳、香、圓、潤”到“綿潤甘甜·窖陳雙味”，使得水井坊生肖酒具有獨特的品質(zhì)價值。

　　除了極高的藝術(shù)鑒賞價值，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒的品質(zhì)亦是卓越。在酒體方面，集合了水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承的精華，充分挖掘水井坊“陳、香、圓、潤”的品質(zhì)優(yōu)勢，進行了創(chuàng)新突破，升華出“綿潤甘甜·窖陳雙味”。

　　同時，水井坊股份有限公司的釀酒大師以十二生肖為主題，將12年前兔年的基酒和12款不同的多品種酒體構(gòu)調(diào)，以精準(zhǔn)的科學(xué)配比，讓生肖酒的窖香更加濃郁，陳香更加突出，多種酒體味感的豐富協(xié)調(diào)度特別好，帶來了“綿潤甘甜·窖陳雙味”的新體驗。

　　可以看出，這款集文化價值、美學(xué)價值、品質(zhì)價值于一體的水井坊生肖紀(jì)念酒，將其價值演繹得淋漓盡致，生動詮釋了一瓶生肖文化酒的極致表達，成為白酒品牌打造的注解。

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　　四大戰(zhàn)略

　　水井坊生肖酒的“不一樣”?要做一款不一樣的生肖酒，水井坊不僅在文化價值、美學(xué)價值、品質(zhì)價值進行詮釋，在未來的發(fā)展與商業(yè)模式的創(chuàng)新方面，水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒也進行了系統(tǒng)性的規(guī)劃。“水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒定位是高端收藏酒，1-3年將以宣傳為主、服務(wù)為主，4-6年將以營銷為主，7-12年將以收藏為主。我們將諫堅持一年一生肖，年年水井坊�！币操I酒董事長劉旭在會上講到。

　　▲也買酒董事長 劉旭市場運營推廣上，公司也精心規(guī)劃，大力度投入，采用限量順價等方式打造爆款。順價銷售。水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒上市實行配額制，公司嚴格按照配額計劃向渠道和市場供貨，市場順價銷售渠道*得到保障，從長周期看，有望提升其價值空間。稀缺限量。本次上市的市場零售價1099元/瓶，主要滿足禮贈與收藏市場，適用敬長輩、送客戶、贈好友諸多場景。兔年生肖酒還具備很強的藝術(shù)、精神、品質(zhì)價值，適宜收藏，產(chǎn)品稀缺。渠道拓展，大力布局新鮮渠道，通過生育相關(guān)渠道合作、婚慶、拍賣會、抖音直播等新渠道的拓展，開展品牌營銷，尋找新出路。

　　品牌傳播，全年的主題品牌活動規(guī)劃與線上的品牌傳播規(guī)劃，在微信、微博、小紅書廣告投放，利用渠道為產(chǎn)品引流，在微信等-自媒體渠道進行傳播，站外曝光配合雙微種草。同時，在全年展開水井坊文化周、婚禮季、年中粉絲大聚惠、蟬鳴聲里樂喝一夏、818超級美酒節(jié)、99好酒節(jié)等主題活動，提升水井坊盛世生肖釀·瑞兔迎新生肖酒品牌聲量與目標(biāo)消費群體的見面度。隨著水井坊生肖酒工作到位、措施落地，水井坊生肖酒有望成為2023年生肖酒賽道爆款。