對(duì)此甚至有人預(yù)測(cè)，“對(duì)比2021年春糖，今年醬酒新品一定是大眾醬香居多?！痹撈奉愐渤蔀榇蠹谊P(guān)注的焦點(diǎn)。
近期，“茅臺(tái)家族百元醬香分享交流會(huì)”在全國多個(gè)地區(qū)頻頻舉辦，20多天的時(shí)間里茅臺(tái)保健酒業(yè)帶著這款即將上市的百元醬酒走過了大半個(gè)中國。
其足跡遍布廣東、山東、河南、浙江、湖南、安徽、陜西、廣西、云南等多個(gè)酒類消費(fèi)重要市場(chǎng)，以迅雷之勢(shì)向全國市場(chǎng)發(fā)出了進(jìn)軍信號(hào)。據(jù)了解，再過幾天產(chǎn)品將正式上市，而這場(chǎng)由臺(tái)源掀起的百元醬酒熱潮也即將進(jìn)入火熱的階段。
01
走過大半個(gè)中國，臺(tái)源打出三張“明牌”
從南到北，臺(tái)源的腳步已經(jīng)跨過了半個(gè)中國，所到之處不斷有各地經(jīng)銷商被吸引而來。顯然，這款出自“茅臺(tái)家族”的大眾醬香酒已經(jīng)成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
從開始的每一場(chǎng)活動(dòng)中，臺(tái)源優(yōu)質(zhì)的酒體品質(zhì)、強(qiáng)大的品牌背書、深厚的品牌底蘊(yùn)逐漸展現(xiàn)出來，三張“明牌”彰顯出優(yōu)勢(shì)所在。
首先，超強(qiáng)的品牌背書。臺(tái)源品牌底蘊(yùn)深厚，是茅臺(tái)保健酒業(yè)將聚力培育和打造的重點(diǎn)產(chǎn)品，而臺(tái)源的發(fā)展也是保健酒業(yè)公司的戰(zhàn)略工程，承擔(dān)著讓億萬消費(fèi)者都能夠分享到茅臺(tái)家族的美產(chǎn)品、美生活、美鏈接的重要戰(zhàn)略使命。
其次，全面的品質(zhì)保障。臺(tái)源酒產(chǎn)自醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，有著嚴(yán)格的質(zhì)量體系，在酒體風(fēng)格上更加柔和溫雅，形成了獨(dú)有的品質(zhì)。
其三，不得不說的是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)端，隨著醬酒在全國知名度、接受度的快速提高，消費(fèi)者對(duì)于百元醬酒的需求更加明顯；在生產(chǎn)端，百元醬酒賽道格局未定，今年正是品牌布局競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇期，茅臺(tái)保健酒業(yè)臺(tái)源在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)不言而喻。
“臺(tái)源作為一款具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，一款具有同價(jià)格帶統(tǒng)治力的產(chǎn)品，一款具有長(zhǎng)線爆發(fā)力的產(chǎn)品，對(duì)整個(gè)醬香酒基礎(chǔ)市場(chǎng)和白酒基礎(chǔ)市場(chǎng)都會(huì)產(chǎn)生持續(xù)帶動(dòng)效應(yīng)?！庇行袠I(yè)人士提到。
02
塔基力量，茅臺(tái)家族實(shí)力沖鋒
2023年在茅臺(tái)集團(tuán)一盤棋的發(fā)展思想帶動(dòng)下，茅臺(tái)家族也開啟了各板塊齊頭并進(jìn)、各產(chǎn)品同步發(fā)力的新篇章。作為“一盤棋”時(shí)代元年推出的百元醬酒產(chǎn)品，臺(tái)源自籌備之初就備受矚目。
一方面，作為集團(tuán)的戰(zhàn)略組成部分，茅臺(tái)家族肩負(fù)著集團(tuán)繼續(xù)開拓100-500元大眾消費(fèi)市場(chǎng)的重要使命，而臺(tái)源便是這一使命的重要落腳點(diǎn)之一，也是茅臺(tái)家族發(fā)揮塔基力量的重要載體。
因而，茅臺(tái)保健酒業(yè)十分重視“茅臺(tái)家族百元醬香分享交流會(huì)”的籌備和實(shí)施，從結(jié)果來看該活動(dòng)也可謂是“辦一場(chǎng)，火一場(chǎng)”。
這不僅因?yàn)槊┡_(tái)體系內(nèi)完備的渠道模式、強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)、高度的信任基礎(chǔ)，在臺(tái)源的身上行業(yè)還看到了一股強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。
臺(tái)源酒的前身是臺(tái)源窖酒，早在1985年就已經(jīng)上市；到2000年，“臺(tái)源”牌商標(biāo)正式歸入茅臺(tái)家族。在這期間，硬核的品質(zhì)實(shí)力使其獲獎(jiǎng)無數(shù)，包括國家勞動(dòng)部?jī)?yōu)質(zhì)白酒、全國優(yōu)質(zhì)保健產(chǎn)品“進(jìn)鶴杯”獎(jiǎng)、遵義行政公署遵義地區(qū)優(yōu)質(zhì)白酒、首屆中國食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)等等。
今年，臺(tái)源酒復(fù)刻經(jīng)典，以煥新的面貌重新上市，在品牌、品質(zhì)、口碑等多重因素加持下爆發(fā)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
03
反響熱烈，臺(tái)源即將正式上市
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，醬酒已經(jīng)從聚焦高端消費(fèi)的初級(jí)階段向更高一級(jí)的全民消費(fèi)演變，得益于過去幾年的市場(chǎng)培育，百元醬酒擁有了龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，且大眾價(jià)位段的體量達(dá)到1500億。
龐大的市場(chǎng)需求為臺(tái)源鋪設(shè)了新的增長(zhǎng)賽道，同時(shí)臺(tái)源的上市也將為茅臺(tái)家族開啟一個(gè)新的增長(zhǎng)極。
據(jù)了解，自2月26日以來，已經(jīng)有數(shù)千位優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商在層層篩選后品鑒到了臺(tái)源過硬的品質(zhì)，其中有數(shù)百名經(jīng)銷商通過交流會(huì)了解到臺(tái)源的市場(chǎng)政策后，初步確立了代理的意向，對(duì)于一款還未正式上市的新品來說，這樣的成績(jī)是非常難得的。
而從更深的角度來看，也意味著臺(tái)源這種看重廠商共贏的合作模式獲得了廣大經(jīng)銷商的認(rèn)可。
據(jù)悉，未來臺(tái)源將圍繞“行業(yè)造勢(shì)、全民造勢(shì)、品牌乘勢(shì)”的傳播策略提高品牌傳播廣度，在多個(gè)區(qū)域快速推廣，全面打造良好的市場(chǎng)品牌環(huán)境，為商家提供隨市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏配套的品牌推廣服務(wù)。
在茅臺(tái)家族出身、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)保障、3萬噸產(chǎn)能護(hù)航、百元親民價(jià)格……等多重優(yōu)勢(shì)的加持下，臺(tái)源已經(jīng)廣泛引起了渠道關(guān)注的目光。但由于這款酒目前還未上市，其更多的“底牌”是什么，行業(yè)還不得而知。
但是，記者獲悉，茅臺(tái)保健酒業(yè)已經(jīng)計(jì)劃在幾天后，舉辦臺(tái)源的上市發(fā)布會(huì)，屆時(shí)更多更為細(xì)致的政策和規(guī)劃將在這場(chǎng)會(huì)議上正式公布。
時(shí)勢(shì)造英雄，種種跡象表明，在新的行業(yè)周期，一位百元醬酒“弄潮兒”正航行而來，我們拭目以待。
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