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韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

品牌形象煥新、牽手專業(yè)經(jīng)銷商,霧禾山谷進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)

來(lái)源:酒業(yè)家公眾號(hào)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-03-17 10:01:00
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       中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)深度調(diào)整數(shù)年,法國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然一枝獨(dú)秀,不僅量額均排名,且單價(jià)持續(xù)走高。

      這或許正是拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)公司旗下位于南法的精品葡萄酒品牌 - 霧禾山谷進(jìn)一步加碼中國(guó)市場(chǎng)的原因所在。酒業(yè)家獲悉,近日,霧禾山谷產(chǎn)品和品牌形象全面煥新,并與眾益精品酒業(yè)(上海)有限公司(下稱:眾益精品)開(kāi)啟全新合作,進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

      

      據(jù)悉,該品牌自2020年在中國(guó)市場(chǎng)推出以來(lái),市場(chǎng)活躍度非常高,也收獲了一批穩(wěn)定的忠實(shí)客群。煥新并開(kāi)啟新合作的霧禾山谷將會(huì)帶來(lái)怎樣新的驚喜?

      踐行低碳

      霧禾山谷全系酒款煥新升級(jí)

      霧禾山谷得名于法國(guó)納博那南部的一個(gè)山谷,其坐落于地中海的卡特爾地區(qū),周圍群山綿延,地質(zhì)環(huán)境復(fù)雜多樣,陽(yáng)光充足,空氣新鮮,在酒莊團(tuán)隊(duì)的精心呵護(hù)下,霧禾山谷維持了豐富的動(dòng)植物生態(tài)系統(tǒng),成就了其“原生態(tài)之境”的美名。

      

      “拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)公司及霧禾山谷品牌的釀造團(tuán)隊(duì)始終秉承可持續(xù)發(fā)展理念,保護(hù)著霧禾山谷的環(huán)境,并在理想的風(fēng)土中,創(chuàng)釀美酒佳釀。每一款霧禾山谷旗下的葡萄酒都有著各自獨(dú)特的風(fēng)格,并表達(dá)著這片土地的多樣性!崩屏_斯柴爾德男爵酒業(yè)公司國(guó)際銷售總監(jiān)-紀(jì)堯姆·德格里斯(Guillaume Deglise)先生表示。

      

      ▲拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)公司

      國(guó)際銷售總監(jiān)-紀(jì)堯姆·德格里斯

      (Guillaume Deglise)

      為了減少用水量,霧禾山谷品牌的釀造團(tuán)隊(duì)對(duì)幼苗采取合理且節(jié)約制的澆灌方式,并使用井水進(jìn)行澆灌,同時(shí)在沒(méi)有外部干涉的情況下有效回收過(guò)濾后的用水,很大程度上節(jié)約了水資源。同時(shí),該酒莊團(tuán)隊(duì)也盡可能地使用綠色能源,以減少碳排放對(duì)環(huán)境造成的影響,例如通過(guò)采取更新外包裝的材質(zhì)等措施對(duì)環(huán)境保護(hù)作出貢獻(xiàn)。霧禾山谷霞多麗白葡萄酒的酒瓶顏色由白色煥新為暗棕色,相較于原本不可回收、對(duì)環(huán)境不太友好的白色玻璃,新的酒瓶包含了部分回收玻璃,更為環(huán)保的同時(shí),顏色的變更也可以更好地保護(hù)葡萄酒。

      

      除此之外,霧禾山谷也將尊重自然、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念外化,以期更好地傳達(dá)給消費(fèi)者。在品牌標(biāo)識(shí)上,其酒標(biāo)采用了更能夠體現(xiàn)霧禾山谷原生態(tài)風(fēng)土印記的畫面;在產(chǎn)品的外觀上,瓶型從原本的波爾多瓶型更換為科比埃產(chǎn)區(qū)傳統(tǒng)的瓶型。而為了減少碳足跡,在此次酒瓶的升級(jí)上減少了玻璃的使用,這兩者的結(jié)合減輕了酒瓶的重量。

      不難看出,這次的全新煥新升級(jí),充分體現(xiàn)出拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)公司以及霧禾山谷品牌在保護(hù)地球資源、尊重自然環(huán)境方面的堅(jiān)持。

      

      同時(shí),酒業(yè)家了解到,此次拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)公司將霧禾山谷旗下全系列酒款進(jìn)行了升級(jí),包括霧禾山谷珍藏紅葡萄酒、霧禾山谷梅洛紅葡萄酒、霧禾山谷赤霞珠-西拉紅葡萄酒、霧禾山谷經(jīng)典紅葡萄酒、霧禾山谷霞多麗白葡萄酒5款。相信全新升級(jí)后的霧禾山谷將以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及更環(huán)保的包裝深耕中國(guó)市場(chǎng)。

      品質(zhì)為基、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

      進(jìn)一步打通經(jīng)銷鏈路

      在煥新升級(jí)之外,霧禾山谷攜手眾益精品也開(kāi)啟了在華的全新合作,這一合作也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

      

      據(jù)悉,眾益精品是一家專注于高品質(zhì)進(jìn)口葡萄酒的運(yùn)營(yíng)銷售企業(yè)。自成立以來(lái),其迅速布局全國(guó),搭建起經(jīng)銷商合作伙伴網(wǎng)絡(luò)和零售體系。依托專業(yè)、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理體系,眾益精品與上游品牌建立了長(zhǎng)期深度的合作關(guān)系。

      而作為一家專業(yè)的進(jìn)口酒運(yùn)營(yíng)商,霧禾山谷正符合其以品質(zhì)為導(dǎo)向的選品準(zhǔn)則。在此番合作中,眾益精品獨(dú)家代理了霧禾山谷品牌旗下的5款產(chǎn)品,也是霧禾山谷全系列酒款。

      

      其中,霧禾山谷珍藏紅葡萄酒(Val de l'Ours Grande Réserve)釋放出非常純凈的香氣。火石和石墨的香氣之間,還交織著灌木植物(百里香、黑松露)及甘草、桉樹的香調(diào),具有鮮明的特征。后段時(shí),黑加侖和藍(lán)莓的果泥風(fēng)味夾帶著水果白蘭地的香調(diào),為該款酒搭建出理想的平衡感和結(jié)構(gòu)感。

      

      霧禾山谷梅洛紅葡萄酒(Val de l'Ours Merlot)則以梅洛釀造,有著如草莓和黑莓醬、石榴和野櫻桃一般的成熟黑果和小紅果香,與甘草香融為一體。表達(dá)出一種迷人的馥郁度,圓潤(rùn)、細(xì)膩而成熟的單寧使其展現(xiàn)出一種獨(dú)特魅力和圓潤(rùn)感。

      

      霧禾山谷赤霞珠-西拉紅葡萄酒(Val de l'Ours Cabernet Sauvignon Syrah)是一款香氣強(qiáng)勁有力的酒款,散發(fā)出如丁香、甘草一類的香料感和紅果香,充滿地中海風(fēng)格的赤霞珠展現(xiàn)出細(xì)膩與精致,柔和、絲滑的單寧支撐起清新果香,平衡而和諧。

      

      霧禾山谷經(jīng)典紅葡萄酒(Val de l'Ours Rouge Classique)的復(fù)雜度來(lái)自于當(dāng)?shù)仄贩N的獨(dú)特組合,如西拉和馬瑟蘭,梅洛、赤霞珠和品麗珠。它也帶著風(fēng)土所賦予的濃濃地中海印記:甜香料、甘草,以及灌木類植物果實(shí)果泥的香氣,比如無(wú)花果、醋栗、野草莓等等。單寧柔和、優(yōu)雅,適合多種場(chǎng)合與料理。

      

      釀造霧禾山谷霞多麗白葡萄酒(Val de l'Ours Chardonnay)的果實(shí),需要在日出之前、氣溫較低的時(shí)候采摘,冷浸幾個(gè)小時(shí)后,經(jīng)壓榨后在不銹鋼酒罐中低溫發(fā)酵,從而釋放出強(qiáng)大的芳香潛力,使這款霞多麗釀造的酒款擁有獨(dú)特的新鮮果香,酒泥陳釀更帶來(lái)了圓潤(rùn)感和新鮮度之間的和諧平衡。

      

      在此次合作達(dá)成后,眾益精品接下來(lái)將在線上線下全渠道為霧禾山谷5款產(chǎn)品打通更多經(jīng)銷鏈路,深入下沉市場(chǎng),觸達(dá)更多消費(fèi)者,進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng),使霧禾山谷品牌在中國(guó)市場(chǎng)全面覆蓋。

      

      ▲眾益精品酒業(yè)(上海)有限公司

      總經(jīng)理-潘雷俊

      對(duì)于此次合作,眾益精品總經(jīng)理潘雷俊先生也表達(dá)了積極的預(yù)期:“很榮幸能夠與拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)公司合作,代理南法精品葡萄酒品牌霧禾山谷。我們也非常欣賞和認(rèn)可拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)公司始終致力于可持續(xù)發(fā)展,在尊重和保護(hù)自然的前提下,釀造美酒佳釀?梢哉f(shuō)霧禾山谷的5款精品葡萄酒是優(yōu)質(zhì)風(fēng)土、精湛技藝和充分體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感的產(chǎn)物,我們有信心將這樣一個(gè)優(yōu)秀的品牌和其釀造的高品質(zhì)美酒傳遞到更多消費(fèi)者之間,眾益精品會(huì)基于這次與拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)公司的攜手,實(shí)現(xiàn)合作共贏,同時(shí)與更多合作伙伴合作,使霧禾山谷品牌和美酒取得‘全面開(kāi)花’的效果!

      

      同時(shí),紀(jì)堯姆·德格里斯先生也表示:“非常高興此次能夠與眾益精品合作,共同傳遞霧禾山谷的5款精品美酒,拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)公司會(huì)一如既往地支持我們的合作伙伴,希望霧禾山谷的佳釀被更多中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。”

      中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)精品化趨勢(shì)下

      法國(guó)精品酒迎來(lái)利好

      在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),選擇霧禾山谷亦是眾益精品的遠(yuǎn)見(jiàn)之舉。在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)尤其是進(jìn)口酒市場(chǎng)經(jīng)歷低門檻、碎片化的無(wú)序增長(zhǎng)后,近年來(lái)精品化趨勢(shì)愈發(fā)明顯,而法國(guó)葡萄酒正是中國(guó)消費(fèi)者心目中精品葡萄酒的優(yōu)秀代表。

      法國(guó)葡萄酒和烈酒出口商聯(lián)合會(huì)(FEVS)的數(shù)據(jù)顯示,2022年,在法國(guó)酒類整體出口量下降3.8%的情況下,其葡萄酒的銷售額卻逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)10.2%。這意味著單價(jià)的上漲成為法國(guó)葡萄酒逆勢(shì)增長(zhǎng)的“殺手锏”。

      

      從2022年中國(guó)進(jìn)口酒數(shù)據(jù)來(lái)看,法國(guó)葡萄酒不僅量、額均排名,其每升單價(jià)更是遠(yuǎn)高于其他來(lái)源國(guó)。不難看出,在消費(fèi)市場(chǎng)受客觀因素影響較大的2022年,以精品酒、名莊酒為主的法國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的的接受度較高,表現(xiàn)亮眼。

      霧禾山谷正是法國(guó)精品葡萄酒的實(shí)力代表,更重要的是,自上市起,霧禾山谷就定位于親近消費(fèi)者,傳遞更符合消費(fèi)者口味偏好的美酒。憑借拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)公司的高品質(zhì)背書與清晰的市場(chǎng)定位,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)該系列酒款的認(rèn)可度也在持續(xù)提升。

      

      目前,隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇,進(jìn)口精品葡萄酒正在迎來(lái)新的窗口期。選擇在此時(shí)煥新升級(jí)、攜手專業(yè)經(jīng)銷商,無(wú)疑將進(jìn)一步提升霧禾山谷在中國(guó)市場(chǎng)的聲量與認(rèn)知度,也將進(jìn)一步推動(dòng)霧禾山谷系列酒款對(duì)下沉市場(chǎng)的觸達(dá)、深入。

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