大清香時(shí)代,不僅需要者,更需要品類中眾多品牌的共同發(fā)力,從而形成“一超帶動,多強(qiáng)奮起”的合力。
6月26日,金汾河F385上市發(fā)布會在廣州召開。酒仙集團(tuán)副總裁李書凱、金汾河酒業(yè)總經(jīng)理范云喜等出席本次活動。
隨著金汾河新物種“F385”的出現(xiàn),清香貴族金汾河在次高端清香再進(jìn)一步,為清香復(fù)興再添一重要代表產(chǎn)品。而在金汾河F385背后,則是酒仙集團(tuán)對金汾河15年積淀和運(yùn)營,對清香復(fù)興持有的“速度與激情”。
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快速進(jìn)擊,“金汾河速度”勢不可擋
5月18日,金汾河F383上市,從F383到F385,兩者上市時(shí)間僅隔39天,創(chuàng)造清香白酒新品上市速度之最。
作為金汾河新推出的又一重磅產(chǎn)品,李書凱表示,金汾河的原料為“一把抓”優(yōu)質(zhì)高粱,采用純糧固態(tài)地缸發(fā)酵,使用紅心曲、超長發(fā)酵,口感“綿、甜、爽、凈”,醉得慢、醒得快。
據(jù)悉,金汾河F385終端建議零售價(jià)698元/瓶,定位次高端市場。這也是金汾河順應(yīng)市場的精準(zhǔn)把握。據(jù)悉,在汾酒2022年一季度105億營收的背后,主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升所致。這意味著市場對清香高端產(chǎn)品接受度越來越高。
范云喜表示,金汾河將秉承酒仙集團(tuán)樸實(shí)真誠的理念,腳踏實(shí)地做市場,認(rèn)真做事看長久,綜合運(yùn)用酒仙集團(tuán)多年積累的渠道經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),將金汾河酒做成一個(gè)健康發(fā)展的百億品牌。
憑借著產(chǎn)品研發(fā)能力、資源整合能力和專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、渠道掌控能力的優(yōu)勢,酒仙集團(tuán)正在快速布局清香賽道,從金汾河F383到金汾河F385,金汾河產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)展,品牌活力不斷增加,也展露出更加強(qiáng)大的市場競爭力。
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加碼品質(zhì),“金汾河品質(zhì)”激情再上臺階
雖然金汾河在新品上市上達(dá)到了一個(gè)驚人速度,不過品質(zhì)上卻也是再上一個(gè)臺階。
金汾河F385,延續(xù)了F383的取名風(fēng)格。F,代表了汾河、發(fā)酵;38,代表著38天的超長發(fā)酵時(shí)間;5,則是5年基酒貯存再加30年老酒勾調(diào)。相比較金汾河F383,金汾河F385采用了儲存了5年基酒再加上30年老酒勾調(diào),從時(shí)間上來看,釀酒速度更慢,品質(zhì)更好。
目前,清香熱已經(jīng)形成消費(fèi)基本面。出現(xiàn)了多個(gè)區(qū)域性板塊市場,如環(huán)山西市場、京津冀市場、湖北市場等都已逐步成型,并且在汾酒全國化的攻勢下,消費(fèi)熱潮延伸至其他香型核心市場,市場全國化已現(xiàn)雛形。
但在供需層面,優(yōu)秀品牌少、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能少以及企業(yè)數(shù)量少等掣肘清香白酒進(jìn)一步。不過這也是清香白酒其他品牌的發(fā)展機(jī)遇。
金汾河作為清香貴族,以山西汾陽本地非轉(zhuǎn)基因“一把抓”優(yōu)質(zhì)高粱、地下800米深處的巖溶水資源為基礎(chǔ),傳承大曲清香工藝,進(jìn)行超長時(shí)間的發(fā)酵周期,不斷精進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì),以開發(fā)出具有清香貴族為“靈魂”的系列產(chǎn)品,助力“大清香時(shí)代”。
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創(chuàng)新“云品會”模式,
金汾河搶占“大清香時(shí)代”
金汾河F383上市后,酒仙名酒城在6月份創(chuàng)造性的通過線上線下聯(lián)動方式舉辦了3場大型“云品會”,聯(lián)動了約300場“云品會”。
人群涵蓋了北京、廣東、江蘇、山東、河北、內(nèi)蒙古、新疆等多個(gè)省市的合作商伙伴和3000多名酒友,并實(shí)現(xiàn)了千人同時(shí)品鑒金汾河F383清香貴族的壯觀場景。
隨著金汾河F385的上市,酒仙將繼續(xù)通過線上線下聯(lián)動的“云品會”模式,為更多消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的清香美酒,也為清香復(fù)興帶來新模式與新方向。
清香大發(fā)展已經(jīng)初現(xiàn)曙光。一方面清香品類持續(xù)擴(kuò)容。清香白酒當(dāng)下近千億的體量,有望在未來5年內(nèi)迅速擴(kuò)容達(dá)到1500億,而產(chǎn)能將達(dá)到200萬千升,行業(yè)占比也將從15%上升到20%及以上。另一方面,清香品類持續(xù)擴(kuò)容帶來的產(chǎn)區(qū)機(jī)遇。現(xiàn)在的清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)杏花村如同5年前的仁懷一般,勢不可擋。
金汾河作為清香核心產(chǎn)區(qū)的代表品牌之一,將立足中國清香白酒核心產(chǎn)區(qū)以及得天獨(dú)厚的地理環(huán)境,堅(jiān)持大曲清香白酒的傳統(tǒng)工藝,追求清香白酒“一清到底”的產(chǎn)品風(fēng)味與質(zhì)量安全的平衡,以品質(zhì)為王,加快產(chǎn)品提檔升級,在渠道與消費(fèi)端持續(xù)系統(tǒng)發(fā)力,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢躍進(jìn)和猛烈進(jìn)階,搶抓“大清香時(shí)代”,加速邁向“清香第二品牌”。
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