隨著品牌集中化和消費(fèi)習(xí)慣變化，老名酒加碼品質(zhì)光瓶、新力量不斷涌現(xiàn)，光瓶酒賽道迎來新一輪角逐，打造“國民口糧酒”也成為光瓶酒進(jìn)階的重要目標(biāo)。

　　日前，酒說記者在調(diào)研中了解到，劍南春酒廠出品的工農(nóng)酒，在市場上受到眾多消費(fèi)者的追捧。其中既有鐘愛傳統(tǒng)濃香的老酒民，也有小聚小飲的年輕人們，工農(nóng)酒成了很多人“喝得起、更喝著好”的口糧酒。

　　那么，消費(fèi)者一般鐘愛什么樣的口糧酒?要成為“國民級”口糧酒，工農(nóng)酒準(zhǔn)備了哪些硬核底牌?

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　　“做消費(fèi)者鐘愛的口糧酒”

　　壺里乾坤大，杯中日月長。自古以來，中國人對酒就有著獨(dú)特認(rèn)知和深層理解。從廟堂之上到市井街頭，從英雄豪杰到百姓人家，幾乎都少不了酒的身影，口糧酒是很多人日常生活中的“心頭好”。

　　當(dāng)前，伴隨消費(fèi)升級和飲酒理念的變化，消費(fèi)者在選擇口糧酒時更看重“品質(zhì)好、價適中、高性價比”。工農(nóng)酒精準(zhǔn)滿足這三大標(biāo)準(zhǔn)，用心做消費(fèi)者鐘愛的口糧酒。

　　工農(nóng)酒傳承綿竹千年釀造技藝，保留了川酒傳統(tǒng)濃香的獨(dú)特風(fēng)格，同時口感上又與時俱進(jìn)，入口更加柔和，適應(yīng)現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活，更好滿足人們舒適飲酒、飲后醒酒快、身體無負(fù)擔(dān)的需求。

　　一位成都的煙酒店老板表示，“自己是二十多年的老酒民，對酒的品質(zhì)高低比較有把握。工農(nóng)酒一聞起來，就有很明顯的糧曲香，入口順滑爽冽、還有一定的爆香感，飲后的舒適度不錯、自己喝得很‘巴適’，給客戶推薦更放心”。

　　工農(nóng)酒價格親民，市場定價在50元左右，這既充分考量了大眾消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力和購酒支出，同時在產(chǎn)品競爭力和消費(fèi)連續(xù)性上找準(zhǔn)了平衡點(diǎn)。

　　有濟(jì)南消費(fèi)者表示，“口糧酒因?yàn)榻?jīng)常喝，首先經(jīng)濟(jì)能力可接受，花錢不玩虛的;然后優(yōu)選大酒廠、大品牌，純糧品質(zhì)讓人更放心;還有喝酒量減少是事實(shí)，大家喝30/50元的光瓶酒也越來越多，要對健康負(fù)責(zé)，工農(nóng)酒確實(shí)是不錯的選擇”。

　　相比去中高檔產(chǎn)品，好的口糧酒始終是大眾消費(fèi)者的“剛需”產(chǎn)品。這幾年受疫情影響，老百姓消費(fèi)更看重“質(zhì)價比”，滿足日常自飲、好友相聚等多元化的消費(fèi)場景。工農(nóng)酒所代表的高性價比口糧酒，不斷獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。

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　　工農(nóng)酒，名副其實(shí)的“底牌”是?

　　以品質(zhì)為內(nèi)核，工農(nóng)酒的品質(zhì)底牌相當(dāng)硬核，這成為其敢于直面光瓶酒競爭的重要底氣。

　　工農(nóng)酒選取綿竹當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)水，甄選川西土地上“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”優(yōu)質(zhì)五糧科學(xué)配比，傳承綿竹千年釀酒技藝，經(jīng)黃泥老窖池充分發(fā)酵，陶壇經(jīng)年儲存、醇化生香，成就工農(nóng)酒口感柔順，酒體醇厚飽滿，回味甘甜的經(jīng)典純糧風(fēng)格。

　　工農(nóng)酒，是劍南春酒廠出品的嫡系光瓶，也是公司厚積薄發(fā)、重點(diǎn)培育的高線光瓶。

　　眾做周知，劍南春一直奉行品質(zhì)筑基，可明確追溯的釀造歷史已超過1500年、擁有獲評非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“天益老號”古窖池，傳統(tǒng)釀造技藝和現(xiàn)代科研技術(shù)相結(jié)合，持續(xù)打造名酒金字招牌。

　　得益于劍南春酒廠的強(qiáng)大背書和價值護(hù)航，工農(nóng)酒的產(chǎn)品實(shí)力和市場機(jī)遇正亟待釋放。目前，工農(nóng)酒正深入推進(jìn)全國化布局，重點(diǎn)深耕四川、江蘇、山東、河北、江西等市場，進(jìn)一步激發(fā)品牌勢能和渠道活力，未來或?qū)⒊蔀楦叨斯馄康男聵?biāo)桿。

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　　國民口糧，工農(nóng)酒打動了什么?

　　中國酒文化之所以能傳承千年，不僅在于滿足口腹之樂，更關(guān)鍵是其代表的價值追求和精神共鳴。

　　對于“國民口糧酒”而言，“高性價比”只是最簡單的基礎(chǔ)。只有做好品牌精神、產(chǎn)品價值感和來自消費(fèi)者的認(rèn)同，才能讓“國民”二字做到名副其實(shí)。

　　上世紀(jì)60年代，工農(nóng)聯(lián)盟是當(dāng)時的社會熱點(diǎn)，凡是冠以“工農(nóng)”二字命名的產(chǎn)品就是當(dāng)時的潮牌。工農(nóng)酒見證了紅色歲月，經(jīng)過了歷史的洗禮和沉淀，也承載了一代人的奮斗激情。

　　那些年，工農(nóng)酒一直都是當(dāng)時長輩們常喝的口糧酒，也是伴隨著一代人成長的情懷酒�，F(xiàn)在，工農(nóng)酒的歸來，將有力喚起人們的集體記憶和情感共鳴。

　　黃底紅字酒標(biāo)、鮮明的齒輪和麥穗……工農(nóng)酒用簡約質(zhì)樸的包裝、異常鮮明的“工農(nóng)”印記，復(fù)刻上世紀(jì)60年代工農(nóng)歲月的經(jīng)典風(fēng)格，用“形如其名”的產(chǎn)品語言講述產(chǎn)品誠意和內(nèi)在優(yōu)勢，對年輕消費(fèi)群體做到承前啟后、持續(xù)培育。

　　工農(nóng)酒煥新上市，以復(fù)刻年代產(chǎn)品、致敬時代情懷，讓更多年輕消費(fèi)者感受工農(nóng)年代的獨(dú)特印記，傳承紅色精神、努力上進(jìn)，同時感恩時代、珍惜幸福生活。

　　由此可見，工農(nóng)酒由內(nèi)而外地傳遞出純糧好酒的追求、務(wù)實(shí)奮斗的品質(zhì)，為年輕一代提供良好的品質(zhì)體驗(yàn)、內(nèi)心交流和傳承創(chuàng)新的啟發(fā)，持續(xù)激發(fā)年輕人向上奮進(jìn)的時代力量。