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酒業(yè)內容戰(zhàn)略是品質的核心部分

來源:佳釀網   分類:軟文廣告   時間:2022-02-10 09:33:00
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      最近和朋友們強調內容比較多,所謂內容是我們能夠語言表達的感受,是我們能感知的部分。產品的形態(tài),包裝,以及文案、圖片、視頻以及引發(fā)的一切聯(lián)想都是內容,大眾傳播的時候,我們幾乎用品牌概括一切內容,品牌還能從穿透信息屏障,但現(xiàn)在品牌IP都說不清了,我們用內容概括品牌的一切,內容戰(zhàn)略才能穿透手機,穿透人與人之間,品牌與用戶之間看不見的屏障。

    美景

      酒水行業(yè)是最注重文化的,文化就是內容。當我們在談文化的時候我們在談什么?大多數品牌是沒有抓住要領的,因為文化和內容都是無處不在又無處覓其形狀,你一出手的時候,就成了盲人摸象,而確實方方面面都要策劃與設計,你圍繞的“品牌中心思想”已經模糊到滿臉都是自己,用戶希望看到用戶,用戶喝你的酒不是因為你的酒是你自己,而是因為你的酒分明是他的精神。

      這是一個根基,是一個核心。幾乎所有的廠商都會強調品質,什么是品質呢?品質在質量的基礎上有所升華,是強調的一個基礎。所有的大廠來說,工藝以及產品都是穩(wěn)定的,品質也是穩(wěn)定的,個別會有產品問題,但不是影響品質的關鍵。關鍵是什么影響了我們對品質的感受?什么才是真正的品質,F(xiàn)在也都在強調場景,場景1.0就是做終端的氛圍,場景2.0我們強化品鑒,場景3.0我們在用戶的生活方式之中,場景就是內容,人們看到產品在社會生活中的綜合表現(xiàn),是品質的核心。

      核心就是內容戰(zhàn)略,就是要表達人們內心用語言說不清楚的比喻和隱喻,酒就是人與人之間社交網絡的密碼。內容戰(zhàn)略怎么落地?就今天來說,就是視頻,把視頻進行到底,視頻劇情化進行到底。如何把一個宣傳片拍成微電影,拍成網絡IP劇,又如何和短視頻結合,讓人們喜歡,在碎片化時間,不僅僅是植入,是本身就是網劇,又如何持續(xù),一集一集連續(xù)拍下去,酒廠的工業(yè)旅游文化旅游也融合其中。最早尊尼獲加的語錄計劃,包括金六福的春節(jié)回家等,都是內容嘗試的經典。把從用戶洞察開始到市場上用戶選擇整個鏈條用“連續(xù)劇”來演繹。

      不是傳統(tǒng)的電影,不是傳統(tǒng)的廣告宣傳片,不是傳統(tǒng)的聚焦,是人們最關心的內容話題的探討和發(fā)展,是注意力的最新整合,的方法一定是結合當下的資源與環(huán)境,達成和客戶的握手與溝通,產品即內容,內容是用戶追尋的意義,內容戰(zhàn)略是品質的核心戰(zhàn)略,品牌就是生活本身。(本文選自《中國酒業(yè)》雜志2022年第2期,作者系21c尚謀品牌營銷顧問機構創(chuàng)始人、中國酒業(yè)智庫專家)(原標題:酒業(yè)內容戰(zhàn)略是品質的核心部分)

來源:佳釀網  
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