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韋小保全國運營

新物種、現(xiàn)象級、超級品牌、超級渠道……寶醞集團2021還有哪些關鍵詞?

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2022-01-09 14:53:00
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      用波瀾壯闊形容寶醞集團的2021年,一點都不為過。

    醬酒

      幾百場次活動,上萬名經(jīng)銷商參與,近百個行業(yè)內(nèi)外重量級獎項,近百萬字媒體深度報道;完成四輪融資;自有品牌+名酒運營,打造品牌矩陣;冠名紀錄頻道《特別呈現(xiàn)》,打造品牌文化內(nèi)涵;多個寶醞名酒美學體驗館、醬酒館落地,開啟酒業(yè)連鎖新篇章……過去的一年里,寶醞集團以“新物種”之姿昂首向前,突出重圍,強勢崛起。

      當我們站在2022年的起點回顧過去的一年,寶醞的“加速度”有跡可循。

       “轟炸式”推廣 占領品牌聲量高地

      在去年的酒業(yè)圈內(nèi),寶醞引起了廣泛的關注和討論。而聚焦起這樣強勢的品牌聲量,寶醞僅用了一年的時間。這樣的速度,不僅在業(yè)內(nèi)屈指可數(shù),放眼各行各業(yè)也是鳳毛麟角。

      寶醞是怎么做到的?時間兩端,記錄著寶醞品牌聲量的聚集速度。

      2021年開年第 一天,寶醞集團即宣布全年獨家冠名-9《特別呈現(xiàn)》欄目;

    寶醞集團

      5月9日,寶醞成立一周年之際冠名的高鐵列車在北京西站啟航;

      11月到12月中旬,寶醞聯(lián)手-9,播出紀錄片《跟著唐詩去旅行》,冠名大型紀錄片《澳門之味》,攜手電影《穿過寒冬擁抱你》,通過與媒體平臺和優(yōu)秀影視作品達成合作,寶醞集團將優(yōu)秀文化植入品牌,彰顯家國情懷;

      12月7日,更是大手筆冠名“寶醞號”衛(wèi)星,打造“首瓶與地球同框的醬酒”,開啟了寶醞集團品牌新紀元,再次刷新酒業(yè)新高度,成就了品牌傳播領域的標志性事件;

    寶醞集團

      12月10日,寶醞傾力打造的原創(chuàng)文化訪談類節(jié)目《寶醞·美談》正式開播;

      此外,寶醞還在全國大范圍投放地標和框架廣告,持續(xù)投入打造立體媒介矩陣

      全方位、立體、密集、高效傳播,奠定了寶醞品牌傳播的速度;而冠名文化類節(jié)目及開啟“航天時代”,則塑造了其文化內(nèi)涵,奠定了寶醞品牌傳播的廣度與高度。

      當然,在海量信息時代,也正是這樣“轟炸式”宣傳,才成就了寶醞的傳奇?梢哉f,寶醞的品牌傳播在這一年跑出了新廣度、新速度、新高度。

      快速落地 超級渠道開啟全國布局

      在渠道端,隨著寶醞名酒美學體驗館、醬酒館的落地,以及全國化運營中心、倉儲中心的布局,寶醞全國化的戰(zhàn)略布局也基本完成。

      2021年9月1日,寶醞集團北京新辦公室落成喬遷,這是寶醞2021年高質(zhì)量發(fā)展過程中具有里程碑意義的事件。也是在這一天,寶醞名酒美學體驗館、醬酒館北京三元橋旗艦店雙館齊開,開啟了寶醞的連鎖新篇章?梢哉f,北京總部的喬遷,是寶醞集團進行全國化運營的一個關鍵著力點。

    寶醞集團

      時間再往前移,這一節(jié)點距離寶醞名酒美學體驗館戰(zhàn)略正式發(fā)布的2021年4月6日,寶醞名酒醬酒館戰(zhàn)略發(fā)布的6月9日,只有很短的時間。此后,寶醞集團連鎖“新物種”在全國各核心市場快速落地,構建起酒業(yè)連鎖渠道新生態(tài)。

      擁有名酒品牌運營、名酒連鎖、自有品牌三個核心業(yè)務板塊的寶醞集團,目標是成為值得信賴的國際綜合酒類集團。在強大的供應鏈優(yōu)勢下,寶醞集團正在發(fā)揮全行業(yè)的專業(yè)力量,在保真、保質(zhì)、保價的基礎需求上,努力滿足消費者更高層次的體驗、交往、交流的文化溝通訴求,讓消費者能夠享受到真正長期升級的私享消費體驗。同時,打造極具優(yōu)勢的市場營銷、配套服務、文化傳播和培訓推廣體系,成為酒類連鎖和運營的集大成者。

      目前,寶醞已在北京、成都、鄭州等城市建立了十大運營中心,同時在北京、天津、武漢等地設有七大高標準物流倉儲中心,人員配置和公司構架已搭建完畢,這成為寶醞全國化戰(zhàn)略強有力的后盾支撐。寶醞也從戰(zhàn)略部署轉入精細化運營的新階段。

       構建完整產(chǎn)品矩陣 “超級品牌”戰(zhàn)略落地

      “超級品牌”也是寶醞成立之初就已經(jīng)規(guī)劃好的發(fā)展路徑之一。一年來,這一戰(zhàn)略也經(jīng)過了時間的檢驗。

      2021年4月3日,寶醞集團旗下自有品牌,以“文化醬酒領道者”為定位的寶醞酒品牌應勢而生,融入東方美學和傳統(tǒng)匠心的“漢醞30、唐醞20、宋醞10、寶醞醬酒”驚艷亮相;

    寶醞集團

      緊接著4月19日,在博鰲新浪財經(jīng)青花郎之夜,寶醞集團與郎酒股份聯(lián)手打造出青花郎?2020十大經(jīng)濟年度人物聯(lián)名酒,成為現(xiàn)象級大單品;

    寶醞集團

      9月17日,由宜賓五糧液股份有限公司出品,寶醞集團獨家運營的超級品牌——五糧印象橫空出世,聚合了“五糧”的絕佳品質(zhì)、品牌稀缺和產(chǎn)業(yè)價值,“超級品牌”戰(zhàn)略再升級,造就蘊含無限財富空間的中國次高端白酒品牌;

    寶醞集團

      12月12日,寶醞集團戰(zhàn)略投資天塞酒莊,正式布局國產(chǎn)精品葡萄酒領域,也是寶醞集團在產(chǎn)業(yè)投資上邁出的步,更是寶醞邁入國際綜合酒類集團至關重要的一步。

    寶醞集團

      事實上,在寶醞集團成立之初,寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎就已為寶醞集團畫下了品牌藍圖:在品類上,從濃香白酒、醬香白酒、葡萄酒、烈酒四大業(yè)務板塊進行布局;在結構上,分為自有品牌及名酒運營品牌,由此構建起“超級品牌”戰(zhàn)略。

      目前,在寶醞的產(chǎn)品矩陣里,從結構上看,有五糧印象、國臺·龍耀年份酒(小批量勾調(diào))、五糧液·第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會限量紀念版、青花郎·2020十大經(jīng)濟年度人物聯(lián)名酒、金沙標準樣等名優(yōu)酒運營品牌,自有品牌則有寶醞酒、天塞葡萄酒等。從品類來看,上述品牌已涵蓋醬香與濃香白酒,此外,投資天塞酒莊也意味著寶醞的版圖已擴展到國產(chǎn)葡萄酒品類。

      因此無論從品類還是結構上看,“超級品牌”戰(zhàn)略都在這一年里步步落地,穩(wěn)健而有節(jié)奏。

      榮譽加身 創(chuàng)造“寶醞速度”

      大刀闊斧的戰(zhàn)略在酒業(yè)“攻城略地”之外,“寶醞速度”一時間也成為業(yè)內(nèi)津津樂道的話題。

      2021年6月9日,是寶醞集團發(fā)展歷程中具有里程碑意義的時間節(jié)點,寶醞集團在西子湖畔舉辦“中國醬酒投資高峰論壇暨寶醞集團首屆全國經(jīng)銷商大會”,以振聾發(fā)聵的“大時代、大平臺、大未來”向行業(yè)宣告寶醞集團的乘勢崛起。

    寶醞集團

      在中國酒業(yè)向名優(yōu)酒集中、向品牌集中、向品質(zhì)集中的當下,渠道的集中化趨勢也在逐漸展露。寶醞致力于成為國際綜合酒類集團,大時代下酒業(yè)未來的發(fā)展正缺乏這樣的大平臺,寶醞不僅讓業(yè)界看到了其做大做強的長期主義精神,也從其驚人增速中看到了不容小覷的實力。

      2021年,李士祎帶領寶醞獲得了獲得了“品牌強國自主品牌優(yōu)選示范工程白酒行業(yè)示范單位”“放心酒工程·示范企業(yè)”“2021年度最具投資價值企業(yè)”、2021中國品牌影響力100強,IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽等一系列大獎,并入選人民網(wǎng)“2021中國品牌博物館”。李士祎也以有口皆碑的領導力、專業(yè)能力、創(chuàng)新能力和國際化視野,獲得CFS第十屆中國財經(jīng)峰會十年杰出商業(yè)獎, 2020-2021中國醬酒榜樣人物,遵義產(chǎn)區(qū)中國醬酒市場顧問,2021中國品牌影響力十大創(chuàng)新企業(yè)家等殊榮。

      放眼未來,寶醞集團的步伐決不止于此,在中國深厚的酒業(yè)文化和龐大的酒業(yè)市場上,這個秉承長期主義理念的企業(yè),以酒業(yè)“新物種”為戰(zhàn)略定位,憑借優(yōu)勢的資源整合、供應鏈整合能力,多品牌、全渠道營銷能力和強團隊運作能力,必將在品牌時代占得先機,完善全國化戰(zhàn)略布局,不斷迸發(fā)出更驚人的能量。

來源:酒業(yè)家  
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