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劃定次高端跑道,紅星鈺璽強(qiáng)化腰部力量!

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-01-04 09:09:00
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      隨著消費(fèi)升級(jí)和新中產(chǎn)崛起,大眾主流白酒消費(fèi)“向上”升級(jí),次高端白酒大盤持續(xù)擴(kuò)容。加上在行業(yè)品牌度進(jìn)一步提升的推動(dòng)下,主流名酒紛紛強(qiáng)化腰部戰(zhàn)略,與區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌競(jìng)逐千億次高端市場(chǎng)。

    紅星鈺璽

      而作為二鍋頭始創(chuàng)者,北京紅星主動(dòng)布局,推出次高端新品——紅星鈺璽?煌鈺,完善紅星盒裝產(chǎn)品矩陣,進(jìn)一步夯實(shí)強(qiáng)化紅星產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系的腰部力量。

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      錨定次高端

      紅星鈺璽?煌鈺憑什么?

      作為主流成熟放量價(jià)位帶,容量大、增速快、*高的次高端白酒,已經(jīng)成為行業(yè)的確定性增長風(fēng)口之一,競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。

      在此背景下,紅星依然將新品紅星鈺璽?煌鈺錨定該市場(chǎng),憑什么?在酒說看來,“品牌+北京傳統(tǒng)文化”是其進(jìn)軍次高端市場(chǎng)的底氣所在。

      首先,紅星作為二鍋頭品牌和全國知名白酒,京酒的發(fā)展與創(chuàng)新,70余年對(duì)工藝與品質(zhì)的堅(jiān)守,為其累積了深厚的品牌底蘊(yùn)和消費(fèi)者基礎(chǔ)。尤其經(jīng)過近兩年“北京二鍋頭始創(chuàng)者”品牌升級(jí)強(qiáng)化宣傳,紅星品牌定位更加明確,產(chǎn)品辨識(shí)度、產(chǎn)品價(jià)值顯著提高。

      其次,北京傳統(tǒng)文化賦能,二鍋頭文化+皇城根文化兩大北京標(biāo)志符號(hào)的價(jià)值疊加。

    紅星鈺璽

      如何用傳統(tǒng)文化講好品牌故事,是品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系、品牌個(gè)性價(jià)值升級(jí)的關(guān)鍵。紅星從北京傳統(tǒng)文化中深挖皇城根文化,以傳統(tǒng)文化與二鍋頭品類工藝文化的結(jié)合,讓紅星鈺璽?煌鈺作為一種北京文化符號(hào),更具價(jià)值性和時(shí)代性認(rèn)知。

      紅星鈺璽?煌鈺處處透露出厚重的文化氣息和獨(dú)特的東方審美。據(jù)了解,這款產(chǎn)品的構(gòu)思取自宮廷瓷器中極具特色的琺瑯彩工藝效果,周身采用彰顯尊貴氣質(zhì)的黃,再加上瓶蓋霸氣的雙龍戲珠造型設(shè)計(jì),使產(chǎn)品整體簡(jiǎn)約大氣又不失高貴,能讓消費(fèi)者產(chǎn)生更多的情感價(jià)值共鳴。

      在細(xì)節(jié)上,紅星鈺璽?煌鈺也做到了盡顯精致、祥瑞意韻。酒瓶、酒盒上環(huán)繞四周的纏枝蓮紋,寓意“生生不息”,襯托品牌區(qū)“紅星鈺璽?煌鈺”的寶相花紋、蝙蝠紋,取福瑞、吉祥之美意。這些見證并踐行著中國傳統(tǒng)文化的元素,使紅星鈺璽?煌鈺作為一種北京時(shí)代特色文化的符號(hào),盡善盡美地承接時(shí)代進(jìn)化,充分滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)商務(wù)宴請(qǐng)、禮贈(zèng)、聚飲場(chǎng)景的價(jià)值需求。

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      “香、醇、凈”

      紅星鈺璽?煌鈺如何“進(jìn)化”?

      聞起來清香,喝起來醇正……作為老百姓一口口喝出來的品牌,紅星用“清香醇正”的二鍋頭本色征服了千千萬萬消費(fèi)者的味蕾,已經(jīng)暢銷全國70余年。

      2021年,為適應(yīng)全新的消費(fèi)形勢(shì),紅星再推出符合消費(fèi)者口感需求的高品質(zhì)美酒,在回歸“清香醇正”本源的基礎(chǔ)上,不斷探知消費(fèi)者口味變化,最終形成了具有獨(dú)特香、醇、凈特色的紅星鈺璽·煌鈺。

    紅星鈺璽

      據(jù)了解,紅星從原糧、制曲、釀造以及貯存各環(huán)節(jié)著手,不斷升級(jí)、完善生產(chǎn)體系,以此穩(wěn)定紅星鈺璽?煌鈺高品質(zhì)水準(zhǔn)基本盤。

      首先,古法制曲,“曲為酒之骨”,制曲是釀酒過程中的重要環(huán)節(jié)。紅星遵循古法,夏季制曲,高溫可以提升微生物的活性,使得更多種類微生物可以參與到酒曲的發(fā)酵進(jìn)程當(dāng)中,促使醇、醛、酸、酯等各種風(fēng)味物質(zhì)在這時(shí)不斷地增加。

      另外,紅星強(qiáng)化擇優(yōu)培曲,在不同環(huán)境狀態(tài)下培養(yǎng)的酒曲中,選擇風(fēng)味物質(zhì)配比適宜擇優(yōu)調(diào)整,不斷地優(yōu)中選優(yōu),讓酒體的各種味道和諧共生。

      紅星鈺璽?煌鈺選用單寧含量適中的優(yōu)質(zhì)紅高粱作為原料,采用清蒸二次清工藝,經(jīng)過二次發(fā)酵,陶壇貯存,酒體自然老熟,并經(jīng)酒體設(shè)計(jì)人員精心設(shè)計(jì),最終才形成了紅星鈺璽?煌鈺別具一格的香、醇、凈口感,是符合消費(fèi)者心中期待的新時(shí)代高品質(zhì)二鍋頭酒的味道。

      正是基于強(qiáng)大的品質(zhì)實(shí)力,紅星鈺璽?煌鈺在4月上市后就備受行業(yè)和消費(fèi)者肯定,不僅動(dòng)銷、復(fù)購、消費(fèi)者滿意度高,而且在今年中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的首屆“呂梁杯”清香型白酒產(chǎn)品“清樽獎(jiǎng)”評(píng)選中,紅星鈺璽?煌鈺酒體獲得金獎(jiǎng)。

      多元化需求、消費(fèi)升級(jí)疊加下,二鍋頭品類迎來中高端升級(jí)戰(zhàn)略機(jī)遇期。而顯然符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)期待和消費(fèi)者需求的紅星鈺璽?煌鈺,將以品質(zhì)和品牌為產(chǎn)品最強(qiáng)背書,承擔(dān)起挑高紅星二鍋頭腰部市場(chǎng)的使命!

來源:酒說  
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