10天前,汾酒迎來了新——袁清茂上任汾酒委、董事長;10天后,汾酒新迎來了2021年全球經(jīng)銷商大會——這是袁清茂作為汾酒新帥次在汾酒全球經(jīng)銷商面前亮相。
會上,袁清茂以《乘勝追擊 乘勢而上 全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展》為題發(fā)表演講。
雖然上任僅10天,但是袁清茂已經(jīng)與汾酒班子和相關(guān)同事進(jìn)行了深入交流、密集調(diào)研了解汾酒的情況。
對于汾酒在2021年的表現(xiàn),袁清茂總結(jié)為:2021年是汾酒歷史上具有重要意義的一年,汾酒開拓創(chuàng)新,高歌猛進(jìn),經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)造了歷史新高,顯現(xiàn)出了改革優(yōu)勢、品類優(yōu)勢、產(chǎn)品線優(yōu)勢、市場優(yōu)勢“四大優(yōu)勢”,實現(xiàn)了“十四五”的良好開局。
對于今后的發(fā)展,袁清茂認(rèn)為,未來三年,將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期,2022年至關(guān)重要。汾酒要乘勝追擊,乘勢而上,向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)。
袁清茂從“勢能積聚,優(yōu)勢凸顯,汾酒步入新發(fā)展階段”、“再接再厲,提質(zhì)增效,著力踐行新發(fā)展理念”、“深化合作,互利共贏,在新發(fā)展格局中攜手共進(jìn)”三個方面對全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了闡述。
袁清茂指出,白酒產(chǎn)業(yè),品牌為王。汾酒要把品牌作為企業(yè)的核心價值,把品牌價值的提升作為首要目標(biāo),不斷提高品牌知名度、美譽度和客戶忠誠度。要把品牌價值的提升,體現(xiàn)在企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié),切實做到四個“專注”、四個“堅持”。
四個“專注”
市場、產(chǎn)品雙優(yōu)化
一要專注于市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化。要做到穩(wěn)扎穩(wěn)打山西與環(huán)山西區(qū)域,搶占長三角、珠三角區(qū)域的市場高地,用好汾酒優(yōu)勢市場對周邊市場的輻射帶動作用,登高望遠(yuǎn),通盤考慮汾酒的國際化和全國化布局,拓展海外“增量市場”,聚焦亞太市場,充分利用粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展機遇。
二要專注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。要堅持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,持續(xù)在青花產(chǎn)品系列上發(fā)力,持續(xù)釋放青花汾酒的頭部效應(yīng),持續(xù)強化塑造腰部產(chǎn)品,進(jìn)而需求;要強化需求側(cè),關(guān)注消費者的“新追求”,不斷提升消費者體驗。
三要專注于品質(zhì)提升。要抓好優(yōu)質(zhì)原酒擴容、抓好全產(chǎn)業(yè)鏈管控,用品質(zhì)美譽度提升品牌忠誠度。
四要專注于管理提升。要持續(xù)完善現(xiàn)代企業(yè)制度、持續(xù)深化數(shù)字、數(shù)據(jù)化管理、持續(xù)深化綠色低碳發(fā)展,有效提升治理能力和治理水平,進(jìn)一步推動管理變革,流程優(yōu)化,確保生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)園區(qū)綠色、低碳。
四個“堅持”
改革深化、文化賦能
一是堅持增強戰(zhàn)略定力。要不斷提升戰(zhàn)略管理能力,建立戰(zhàn)略閉環(huán)管理體系,不斷提高品牌價值,堅持中高檔酒發(fā)展定位,持續(xù)推動國際化、全國化市場布局。
二是堅持深挖文化內(nèi)涵。要堅持中國酒魂戰(zhàn)略定位,在“深挖”和“活化”上繼續(xù)下功夫,以文化賦能營銷,把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力。
三是堅持深化國企改革。要深入推進(jìn)重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革,加大人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用的力度,以高素質(zhì)的人才隊伍助力汾酒發(fā)展。
四是堅持強化風(fēng)險防控。要不斷加強對宏觀市場層面的分析研判,加強內(nèi)控體系建設(shè),嚴(yán)防品牌和食品安全風(fēng)險,加大品牌形象維護(hù)力度。
站在新的歷史起點上,袁清茂提出:要搶抓構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略機遇;共同踐行以消費者為中心的理念;堅定扛起汾酒品牌文化傳播大旗;全面加強終端建設(shè)提升渠道掌控。
他指出,汾酒傳承著優(yōu)秀的釀造工藝,發(fā)揚著深厚的文化內(nèi)涵,更承載著無數(shù)汾酒人對走向復(fù)興的夢想與期盼。汾酒愿與全球經(jīng)銷商和各界朋友一道,深化合作,互利共贏,以新理念認(rèn)識新事物、以新舉措推動新工作、以新方法解決新問題、以新面貌開創(chuàng)新局面,用堅定的信念和勇毅的氣魄,只爭朝夕,不負(fù)韶華,攜手并肩、共同譜寫全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
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