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“湘酒振興”曙光已現(xiàn),誰是破局者?

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-11-23 11:02:00
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      湘酒振興、豫酒振興、魯酒振興.......“振興”一直是白酒產(chǎn)業(yè)的高頻詞,它不只是一句簡單的口號(hào),更是當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)單位與酒企擲地有聲的戰(zhàn)略行動(dòng)。

      2018年,《湘酒發(fā)展藍(lán)皮書》的發(fā)布引起相關(guān)單位的高度重視,也拉開“湘酒振興”的帷幕。時(shí)至今日,酒鬼酒、湘窖酒業(yè)、武陵酒、白沙液等湘酒企業(yè)紛紛駛?cè)肟燔嚨溃詢晌粩?shù)甚至三位數(shù)增長的態(tài)勢,迎來湘酒振興成效顯現(xiàn)的曙光,開啟湘酒邁上高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

      1、政策,為湘酒振興賦能提效

      官方力量正成為推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)變革與發(fā)展的主要力量,這對于湘酒來說亦是如此。

      自2018年相關(guān)單位與湖南酒協(xié)組成的酒業(yè)調(diào)研組發(fā)布《湘酒發(fā)展藍(lán)皮書》,提出“湘酒振興”戰(zhàn)略以來,湖南相關(guān)單位正式將白酒行業(yè)納入重點(diǎn)關(guān)注對象,開展專題研究、進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研,并加大力度支持湘酒企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)。

      湘西州下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,提出將白酒產(chǎn)業(yè)放在著力打造的九條產(chǎn)業(yè)鏈,全力打造“中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”,做大做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)鏈;

      邵陽市下發(fā)《關(guān)于加快白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,提出要支持企業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展、支持企業(yè)開拓市場、支持企業(yè)品牌宣傳造勢、加大市場監(jiān)管力度、加大政策扶持力度;

      常德市下發(fā)《關(guān)于支持“兩酒”快速發(fā)展扶持辦法的通知》,提出2019—2021力爭實(shí)現(xiàn)“312”發(fā)展目標(biāo)。

      這些政策措施猶如一股強(qiáng)勁的東風(fēng),吹走湘酒企業(yè)頭上的陰霾,提振整體信心,為推動(dòng)湘酒振興提供堅(jiān)強(qiáng)保障。

      2、東風(fēng)到,曙光現(xiàn)

      正是因?yàn)橛辛饲捌诘恼哔x能,湘酒展現(xiàn)出良好的走勢形態(tài)。

      首先最有話語權(quán)的是酒鬼酒、湘窖酒業(yè)、武陵酒、白沙液等湘酒企業(yè)年銷售額增速的大致表現(xiàn)——兩位數(shù)甚至三位數(shù)增長,這是湘酒振興取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的印證。

      作為湖南白酒企業(yè)的絕對重頭戲,酒鬼酒2020年實(shí)現(xiàn)營收18.26億元,同比增長20.79%;2021年1-9月,實(shí)現(xiàn)營收26.40億元,同比增長134.20%,按照今年的營收增長速度來看,酒鬼酒2021全年?duì)I收或?qū)?shí)現(xiàn)翻倍增長,這也就意味著,全年?duì)I收突破30億元已然是大概率事件。

      同時(shí),濃香型代表湘窖酒業(yè)、醬香型代表武陵酒均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。值得一提的是,白沙液、沅陵大曲等湘酒知名老品牌也在煥發(fā)新生,依托消費(fèi)者品牌記憶,在市場上取得不錯(cuò)的成績,據(jù)悉,僅今年上半年,便獲得了三位數(shù)的增長率。

      除了引人矚目的銷售增幅之外,以酒鬼酒、湘窖酒業(yè)等為代表的湘酒品牌,在湖南市場也持續(xù)釋放品牌活力,正在贏得消費(fèi)者的關(guān)注與支持。

      “雖然川酒與貴州酒在湖南市場相對強(qiáng)勢,但湘酒也在煥發(fā)出勃勃生機(jī),目前而言,酒鬼、內(nèi)參、湘窖、開口笑、武陵酒等產(chǎn)品在湖南市場的動(dòng)銷都保持良好趨勢,相較前幾年而言,實(shí)現(xiàn)大幅度增長!焙先嫠乃茦I(yè)有限公司董事長彭輝還告訴酒說,他主要經(jīng)營湘酒與外來醬酒品牌,而湘酒產(chǎn)品在營業(yè)份額中占比可以達(dá)到50%左右。

      3、湘酒振興,誰是破局者

      在的大力支持和扶植下,湘酒企業(yè)也在奮發(fā)圖強(qiáng),為湘酒振興添動(dòng)力。

      以酒鬼酒為例,旗下的內(nèi)參酒與酒鬼酒雙輪驅(qū)動(dòng),基于省外快速擴(kuò)張的策略,在今年呈現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢。同時(shí),企業(yè)也在同步輸出自身的文化,依托廣告投放、《千里走單騎》、《中國國家地理》、“醉”系列、馥郁薈、內(nèi)參價(jià)值研討會(huì)等形式,提升品牌形象,湘酒發(fā)展,助推酒鬼酒的深度全國化。

      今年9月,酒鬼酒計(jì)劃投資23億元的“新建生產(chǎn)三區(qū)項(xiàng)目”正式開工。該項(xiàng)目占地約328畝,規(guī)劃了1.08萬噸基酒產(chǎn)能、1.78萬噸基酒儲(chǔ)存能力。這是打造湘西“中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”的重要項(xiàng)目,是加快以酒鬼酒為龍頭、湘酒振興的重大戰(zhàn)略舉措。

      湘窖酒業(yè)是湘酒企業(yè)的一個(gè)“一樹三花”型企業(yè),旗下?lián)碛小耙椤薄跋娼选薄伴_口笑”“邵陽”系列產(chǎn)品。公司秉持把產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者放在首位的原則,持續(xù)提升品牌形象,贏得市場回響。今年10月,湘窖酒業(yè)2萬噸醬酒二期擴(kuò)建項(xiàng)目開工建設(shè),這對企業(yè)在2025年實(shí)現(xiàn)建成百億產(chǎn)業(yè)園目標(biāo)、扛穩(wěn)扛牢湘酒振興大旗具有特殊重要意義。

      中國十七大名酒之一的武陵酒,聚焦醬酒戰(zhàn)略,占位中高端,把握醬酒稀缺和高溢價(jià)的機(jī)會(huì),持續(xù)搶占常德當(dāng)?shù)睾褪?huì)長沙根據(jù)地市場份額,并且走進(jìn)湖南岳陽、益陽、衡陽、湘潭、株洲等省內(nèi)城市,已經(jīng)完成全省地級(jí)市覆蓋。目前,武陵酒新廠已經(jīng)投產(chǎn),補(bǔ)齊了武陵產(chǎn)能的短板,為武陵酒成為湖南高端醬酒份額、走出湖南走向全國做強(qiáng)有力支撐。

      兼香“鼻祖”白沙液自2017年重整旗鼓,建立中國白酒品質(zhì)與價(jià)值的新表達(dá)——白沙液酒莊,現(xiàn)存有足夠供應(yīng)市場的老酒,其中有數(shù)百噸是三十年以上老酒,這為白沙液贏得市場和消費(fèi)者提供絕佳武器。攜今典等兼香酒、紅色檔案等醬香酒,白沙液從長沙市場出發(fā),重拾昔日風(fēng)采,力爭到2030年實(shí)現(xiàn)企業(yè)年銷售收入20億元,為湘酒振興助力。

      當(dāng)然,瀏陽河酒業(yè)、德山酒業(yè)、雁峰酒業(yè)、沅陵大曲等眾多湘酒企業(yè)也在擔(dān)負(fù)振興湘酒的光榮使命,一路高歌、砥礪前行,成為湘酒振興的重要力量。

      在酒說看來,“湘酒振興”曙光已現(xiàn),而這背后的破局者正是高舉旗幟的湘酒企業(yè)。這些白酒湘軍苦練內(nèi)功,依托提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新營銷方式、塑造湘酒品牌等形式,不斷提高湘酒的品牌影響力、市場占有率,推動(dòng)湘酒走向全國,實(shí)現(xiàn)振興。

來源:酒說  
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