當(dāng)前,數(shù)字化已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,白酒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)諸多先行者。目前包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、勁牌、江小白等一大批酒企,都已啟動(dòng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代新增長(zhǎng)可能的探索。數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的數(shù)據(jù)化、連接化,整體改變了酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素。
而產(chǎn)品作為酒行業(yè)的重要鏈接因素,長(zhǎng)期以來(lái)因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的缺乏,在防偽、鑒別、竄貨、營(yíng)銷等方面給廠商和消費(fèi)者帶來(lái)了諸多困擾,也給酒類產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展秩序帶來(lái)了不小挑戰(zhàn)。所以,如何讓酒類商品搭上科技的快車,保障廠商利益,規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展成為了新的課題。
▲海南省天鑒三維碼工程技術(shù)研究院副院長(zhǎng)姚權(quán)桓在“2021省酒高端化論壇”上講解“結(jié)構(gòu)三維碼”
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“二代身份證”對(duì)酒類商品意味著什么?
社會(huì)是由生物與環(huán)境形成的關(guān)系總和。社會(huì)不僅是由人組成的,還有物質(zhì)(商品)。
人們初期是通過(guò)村、鄉(xiāng)、縣三級(jí)證明(介紹信)證明自己的基本信息,進(jìn)行出行、住宿等簡(jiǎn)單的社會(huì)活動(dòng)。隨著社會(huì)發(fā)展,20世紀(jì)90年代有了一代身份證,替代了原有的“介紹信”,但一代身份證極易被造假仿制,安全防偽性能較差,急需被替代更換。
在2004年,中國(guó)正式換發(fā)第二代身份證,它完全承擔(dān)起了安全身份確認(rèn)的作用,具有性,具備更多更安全的信息存儲(chǔ)和讀取功能,能全面滿足人們所有社會(huì)活動(dòng),如:繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬、購(gòu)票、進(jìn)出站口、安檢、辦理業(yè)務(wù)等,使人們的社會(huì)活動(dòng)更安全、便捷。
從人到物,其實(shí)商品和人一樣,其身份也同樣需要被確認(rèn),早期商品說(shuō)明書就同于人們的介紹信,單一不具備其他功能。隨著社會(huì)發(fā)展,人們需要對(duì)商品身份賦予更多的功能(例如:防偽,溯源,營(yíng)銷等)。這時(shí)就有了商品的“一代身份證”:一維條碼和二維碼,使商品的社會(huì)活動(dòng)更加豐富,推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展,但是一維條碼和二維碼都是利用印刷的方式,可以被快速大批量的復(fù)制。這跟人類的一代身份證一樣,極易被造假仿制,對(duì)商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定不利。這一點(diǎn),在酒類行業(yè)體現(xiàn)得尤為突出,一直以來(lái)酒行業(yè)的竄貨和假貨擾亂了行業(yè)的發(fā)展秩序。
人和商品一樣,需要的、的身份確認(rèn)才有意義。既然人們社會(huì)活動(dòng)因二代身份證出現(xiàn),變得安全、高效、而精彩,那么商品的社會(huì)活動(dòng)是否也有如此安全高效、的“二代身份證”出現(xiàn)?讓商品既可承載起安全的社會(huì)活動(dòng),又能承載起的身份確認(rèn)呢?
基于此,2017年,結(jié)構(gòu)三維碼重磅問(wèn)世,可以說(shuō)就是商品的“二代身份證”!結(jié)構(gòu)三維碼的“一物一碼一特征”的特性,替代了商品“一代身份證“,承載起商品的防偽、溯源、防竄、營(yíng)銷活動(dòng)等功能,使商品的社會(huì)活動(dòng)安全、便捷,大大地推動(dòng)了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定。
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結(jié)構(gòu)三維碼開(kāi)啟酒業(yè)防偽新藍(lán)海
輕松一掃,信息全有。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能手機(jī)的普及,二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛,然而,普通二維碼容易被篡改和復(fù)制,雖然可以對(duì)其進(jìn)行技術(shù)加密,但二維碼偽造手段依然層出不窮,使人真假難辨,損害商家和消費(fèi)者利益。
2017年,中國(guó)著名發(fā)明家李峰發(fā)明了商品的“二代身份證”——結(jié)構(gòu)三維碼。結(jié)構(gòu)三維碼“一物一碼一特征”的特性,完全符合商品”二代身份證”的特征,前瞻性地開(kāi)辟出防偽新藍(lán)海。那么,到底什么是結(jié)構(gòu)三維碼呢?
,結(jié)構(gòu)三維碼是對(duì)二維碼技術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展,較好解決了普通二維碼的易復(fù)制問(wèn)題,具有結(jié)構(gòu)的、立體的、的和難以復(fù)制的特點(diǎn),形成了專屬于每一件產(chǎn)品“的臉和身份證”,在酒類、食品、煙草、日化、家電、票證、醫(yī)藥、服裝等多個(gè)領(lǐng)域得到應(yīng)用。
以酒類行業(yè)應(yīng)用為例,結(jié)構(gòu)三維碼不僅從源頭上對(duì)酒類品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了保護(hù),而且有力打擊了假冒偽劣,讓全社會(huì)人人都無(wú)需借用專業(yè)設(shè)備就能快速有效地識(shí)別真?zhèn),讓防偽?biāo)簽轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕寄苁褂玫挠行Чぞ吆头椒ā?/p>
第二,結(jié)構(gòu)三維碼雖然只是一塊小小的三維碼,卻像芯片一樣包含了非常復(fù)雜的技術(shù)。而這樣的防偽技術(shù)同樣擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán),譬如酒類包裝上印有規(guī)范的防偽標(biāo)識(shí),一旦在法庭上遇到假冒偽劣的商品糾紛,根本不用辯論,只要把防偽標(biāo)識(shí)上運(yùn)用的技術(shù)展現(xiàn)出來(lái),立刻讓仿冒者無(wú)話可說(shuō)。
第三,結(jié)構(gòu)三維碼的靈感來(lái)源于打水花。往水里扔石子,水花飛濺,但它的高低永遠(yuǎn)不同。正是利用結(jié)構(gòu)多層紙,將防偽元素及信息集合用物理方式隨機(jī)深淺雕琢其上,使之不同部位隨機(jī)呈現(xiàn)不同深淺和不同顏色的結(jié)構(gòu)特征,再使用AI智能識(shí)別將這種工藝所形成的結(jié)構(gòu)組合特征識(shí)別出來(lái),最終形成專屬于每一件產(chǎn)品“的臉”,也就相當(dāng)于我們的二代身份證,結(jié)構(gòu)三維碼就是商品的“二代身份證”。
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結(jié)構(gòu)三維碼作用和意義是什么?
以結(jié)構(gòu)三維碼作為產(chǎn)品溯源信息載體,實(shí)現(xiàn)商品真?zhèn)慰刹樵、防竄物流可監(jiān)控、質(zhì)量安全順向可追蹤、逆向可溯源、風(fēng)險(xiǎn)可管控,發(fā)生質(zhì)量安全問(wèn)題時(shí)產(chǎn)品可召回、原因可查清、責(zé)任可追究,產(chǎn)品信息化追溯體系可快速建立和完善,實(shí)現(xiàn)商品的采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售數(shù)據(jù)管理的信息化、科學(xué)化,提升整體信息化管理水平。
同時(shí),為商品建立自動(dòng)化生產(chǎn)線的在線采集系統(tǒng),從源頭上采集、管理、應(yīng)用實(shí)時(shí)在線數(shù)據(jù),真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的防偽、溯源,以及多級(jí)渠道管理一體化、CRM 信息化管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)分析,還可與企業(yè)的 ERP 系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接,充分發(fā)揮防偽及溯源的優(yōu)勢(shì),以平臺(tái)落地頁(yè)與終端消費(fèi)者互動(dòng)、多種營(yíng)銷手段并用、互聯(lián)網(wǎng)信息推送宣傳等方式,多元化拓寬商品的營(yíng)銷渠道,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
具體到每瓶酒上,結(jié)構(gòu)三維碼為每一個(gè)產(chǎn)品賦予一個(gè)的身份認(rèn)證信息,做到“一物一碼一特征”,讓每一個(gè)產(chǎn)品所獨(dú)有的防偽特征信息伴隨產(chǎn)品整個(gè)生命周期。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下,海南天鑒以“真跡結(jié)構(gòu)防偽技術(shù)”為立足點(diǎn),以天鑒三維碼為載體,將國(guó)內(nèi)的防偽技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)與產(chǎn)品相結(jié)合。通過(guò)為廣大用戶打造一個(gè)集防偽、竄貨智能預(yù)警、溯源、精準(zhǔn)營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理、大數(shù)據(jù)分析等一體化平臺(tái),進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析等一系列服務(wù)。
如上文所講,酒類行業(yè)的竄貨問(wèn)題一直是困擾企業(yè)的難題,不僅打擊經(jīng)銷商信心,還擾亂市場(chǎng)正常秩序。結(jié)構(gòu)三維碼綜合管理平臺(tái)可以幫助企業(yè)品牌輕松實(shí)現(xiàn)多元化管理共同推進(jìn)品牌化進(jìn)程與科技現(xiàn)代化發(fā)展。
結(jié)構(gòu)三維碼綜合管理平臺(tái)化繁為簡(jiǎn),線上實(shí)現(xiàn)防偽、防竄、營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析等多元化功能,化降低企業(yè)溝通成本和運(yùn)營(yíng)成本。從簡(jiǎn)單模板到高端定制,憑借強(qiáng)大的技術(shù)和營(yíng)銷綜合管理平臺(tái),輕松幫助品牌商實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制,提供品牌策略、品牌傳播、品牌運(yùn)營(yíng)等高端定制服務(wù),提供一站式整體解決方案,幫助企業(yè)促銷量增長(zhǎng)、聚增粉絲、降低營(yíng)銷成本、提高體驗(yàn)活躍性、搶占市場(chǎng)份額,真正實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型。
作為結(jié)構(gòu)三維碼國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草者、擁有者和實(shí)施者,海南天鑒為我偽領(lǐng)域刷新了一項(xiàng)重要國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),對(duì)引導(dǎo)技術(shù)推廣應(yīng)用、規(guī)范相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和檢驗(yàn)發(fā)揮出重要意義。
▲海南天鑒防偽科技有限公司主導(dǎo)起草的GB/T 37470-2019《結(jié)構(gòu)三維碼防偽技術(shù)條件》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)于2019年5月10日正式發(fā)布,并于2019年12月1日實(shí)施。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
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