在明成祖朱棣的推動(dòng)下，永樂(lè)十八年，紫禁城巍峨的宮殿群驚艷了世人的眼睛。

　　2021年是紫禁城建成601周年。如今，紫禁城歷經(jīng)風(fēng)雨，承載著一部浩瀚的明清史，成為了珍貴的文化符號(hào)，它猶如一冊(cè)沉甸甸的活典籍，讓人得以從中細(xì)數(shù)中華文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

　　10月22日，由五糧液獨(dú)家戰(zhàn)略合作的紀(jì)錄片《紫禁城》開(kāi)播。以“紫禁城”為眼，節(jié)目選取中國(guó)近600年歷史進(jìn)程中若干“變局”事件，以史為鑒，從悠長(zhǎng)歷史之中洞見(jiàn)中國(guó)智慧。

　　01

　　六百年惺惺相惜

　　五糧液獨(dú)家戰(zhàn)略合作《紫禁城》

　　“只有知來(lái)處，方知未來(lái)我們將駛向何方�！�

　　《紫禁城》以時(shí)間脈絡(luò)為主線(xiàn)，站在大歷史的視角，用《》《基業(yè)》《遠(yuǎn)路》《驚變》《際遇》《異象》《交融》《盛世》《思危》《圖存》《破曉》《新生》12個(gè)篇章、12個(gè)主題，串聯(lián)起中國(guó)近600年跌宕起伏的歷史，勾勒出這一時(shí)期中華民族經(jīng)歷的榮辱興衰和精神特質(zhì)。

　　作為《紫禁城》獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴、獨(dú)家冠名單位，五糧液與紫禁城有著高度的契合之處。

　　一是歷史性、文化性高度契合。2021年是紫禁城建成601周年，五糧液明代古窖池至今653年不間斷釀造至今，二者共同見(jiàn)證了600年滄桑巨變和時(shí)代發(fā)展，在歷史性、文化性等方面高度契合。

　　二是共同的匠人匠心、文化傳承。紫禁城工匠用工不計(jì)代價(jià)、用時(shí)不計(jì)歲月、用心不計(jì)成本的追求，工匠精神和五糧液匠心傳承秉承的理念一致。

　　可以說(shuō)，從長(zhǎng)江起點(diǎn)到皇城，五糧液與紫禁城共同領(lǐng)略了600年來(lái)中華民族歷經(jīng)的時(shí)代巨變、破繭新生與繁榮復(fù)興，共同成就了歷史敘事中交相輝映、各具特色的文化經(jīng)典。

　　一邊是歷經(jīng)601年歲月洗禮風(fēng)華正茂，另一邊是歷經(jīng)653年時(shí)光沉淀芬芳綿延，五糧液與紫禁城以600年的惺惺相惜，共同傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)出更加深層次、多元化的互動(dòng)。

　　02

　　新時(shí)代文化共鳴

　　以創(chuàng)新表達(dá)讀懂中國(guó)

　　當(dāng)前，《紫禁城》已播出兩集，從首集《》聚焦建城遷都，遙望之城的初生，到第二集《基業(yè)》再現(xiàn)永宣盛世，走近大明的文治武功，節(jié)目在側(cè)重大歷史的基礎(chǔ)上兼具歷史觀的表達(dá)，在保持厚重基調(diào)的同時(shí)，借助新技術(shù)、新方式，喚起更多年輕人對(duì)中國(guó)歷史和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛(ài)。

　　與此同時(shí)，節(jié)目還創(chuàng)造性地為12集節(jié)目量身打造了12首主題曲，并邀請(qǐng)不同特質(zhì)的歌手進(jìn)行多元化演繹，將歷史、文化的綿長(zhǎng)厚重寄于音符和旋律之間，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。

　　微酒進(jìn)一步了解到，《紫禁城》歷時(shí)三年打磨，兼顧專(zhuān)業(yè)化和歷史深度，以文物為依托、以建筑帶故事、以故事塑人物、以人物見(jiàn)古今，從千年中華文化中汲取中國(guó)智慧，透過(guò)紫禁城認(rèn)識(shí)世界，也讓世界從紫禁城濃縮的600年中讀懂中國(guó)。

　　值得注意的是，節(jié)目借助新技術(shù)新方式，在保持厚重基調(diào)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，喚醒更多年輕人對(duì)于中國(guó)歷史和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛(ài)，為文化積淀注入新的生命力，打造出又一“國(guó)潮”大IP。

　　“五糧液愿與紫禁城一道，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基、以構(gòu)建‘文化自信’為遵循，做好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者、推動(dòng)者�！蔽寮Z液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、股份公司總經(jīng)理鄒濤在開(kāi)播儀式上表示，《紫禁城》用時(shí)尚的表達(dá)方式讓文化更加具有附著力、親和力和感染力，五糧液也將繼續(xù)堅(jiān)持以酒為媒，弘揚(yáng)“和而不同、美美與共”的價(jià)值理念，致力于品牌、文化與消費(fèi)者之間的和美互動(dòng)，滿(mǎn)足人們新時(shí)代美好生活的向往。

　　以傳奇，敬歲月。五糧液攜紫禁城通過(guò)時(shí)代感的創(chuàng)意內(nèi)容和表現(xiàn)形式，在與大眾一起讀懂中國(guó)的同時(shí)，將品牌價(jià)值、品牌文化及品牌格局有效觸達(dá)并傳播，極大地提升了消費(fèi)者對(duì)五糧液品牌的認(rèn)知度及好感度。