9月19日—10月7日,茅臺醬香系列酒在鄭州、貴陽、濟南、青島四城地標(biāo)聯(lián)覺上演以“中秋攬明月 醬香醉神州”和“茅臺醬香 萬家共享”為主題的多場絕美燈光秀,以聲光電形式展示品牌文化,烘托雙節(jié)濃厚氛圍,成為節(jié)日期間一道獨特亮麗的風(fēng)景線!
而對于茅臺醬香系列酒來說,連續(xù)2年舉辦“中秋攬明月 醬香醉神州”主題品牌宣傳,這不僅是個普通的品牌推廣,更是正在成為打通茅臺醬香系列酒與核心消費者情感互動的新IP。
雙節(jié)“追光”,上新中秋IP
中秋賞酒觀月,是中國流傳千年的傳統(tǒng)風(fēng)俗,更是酒企備戰(zhàn)雙節(jié)旺季、爭相搶奪的營銷熱點。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷多渠道變革,白酒品牌如何玩出花樣,拉近與消費者的距離、更大面積的廣觸達目標(biāo)群體,就成為了當(dāng)下中秋營銷的新難題。
最近,茅臺醬香系列酒用一場超長持續(xù)、地標(biāo)聯(lián)動的全國絕美主題燈光秀,解鎖傳統(tǒng)新表達,上新中秋“追光”IP,給了我們教科書式的品牌新答案。
9月19日,中秋假期天,當(dāng)夜幕降臨,鄭州、貴陽、濟南、青島四城地標(biāo)部落,隨之響起磅礴的號角,茅臺醬香系列酒燈光秀開啟的瞬間點燃了一場全民矚目的吸睛盛會,消費者直達品牌秀場, “面對面”傳播,在微博、朋友圈、視頻號的動態(tài)直播下,茅臺醬香系列酒主題燈光秀立即刷屏,引發(fā)了一陣討論熱潮,圈內(nèi)大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)互動,直呼“太炸了”。
相較去年簡單傳統(tǒng)的雙節(jié)品鑒營銷,茅臺醬香系列酒今年高顏值、極具感染力的新潮燈光秀充分迎合了當(dāng)下熱點,不僅讓城市有了全新的品牌記憶點,更讓消費者記憶深刻,再加上河南、貴州、山東三省本來就是茅臺醬香系列酒的主銷市場,自帶消費積淀,一場符合品牌氣質(zhì)的燈光秀,更是助力其多元出圈,收獲海量新消費人群。
值得注意的是,靜態(tài)的地標(biāo)城市建筑和唯美的燈光主題秀,僅組成了本屆茅臺醬香系列酒中秋營銷的“靜”態(tài)一環(huán)和高潮展現(xiàn)。
在這背后,茅臺醬香系列酒早就開始了雙節(jié)前期預(yù)熱和造勢活動,從各地遍布的日間廣告屏到各省區(qū)以“文化+服務(wù)”主題展開的各式品鑒會、音樂節(jié)、國潮快閃活動,茅臺醬香系列酒在光影秀場外,為消費者提供了實地體驗、品鑒、品牌推介的“動”態(tài)主道場,與目標(biāo)消費人群深度互動。
以濟南為例,9月10日至12日,在“印象濟南”景區(qū)舉行的,漢醬酒、茅臺王子酒、貴州大曲三大品牌“中秋攬明月 醬香醉神州”第二屆茅臺醬香之夜音樂節(jié),整場活動累積參與人次達近3萬。
動態(tài)品鑒+靜態(tài)藝術(shù)效果,這波操作可謂“穩(wěn)有心機”。茅臺醬香系列酒用富有創(chuàng)意和洞察的新潮廣告,鏈接中秋傳統(tǒng)光影文化,在一靜一動間,用線上品牌升維,線下持續(xù)體驗,豐富了“中秋攬明月 醬香醉神州”中秋新IP。吸引越來越多消費者和經(jīng)銷商關(guān)注的同時,也將其自身的品牌建設(shè)與城市緊緊聯(lián)系在一起,達成品效合的效果,助力茅臺醬香系列酒構(gòu)建品牌專屬的酒類節(jié)日文化符號。
鏈接城市社群,深度碰撞目標(biāo)群體
消費主權(quán)時代,品質(zhì)為先戰(zhàn)略下,打造新賣點已成行業(yè)共識,茅臺醬香系列酒亦是如此。
此前,茅臺醬香系列酒在不斷開展“茅臺醬香 萬家共享”全國品鑒會,打響品牌,推動市場轉(zhuǎn)化,成就百億的同時,還接連上新了 “茅臺王子·明亮少年”、“貴州大曲·點滴有愛”、“漢醬·匠心傳承”等公益項目。無論是內(nèi)容還是形式,這幾大持續(xù)開展的IP活動,都已經(jīng)進入成熟化運作,有力提升了茅臺醬香系列酒的品牌力,增添了品牌溫度和社會責(zé)任感。
2021年,站在“十四五”開局之年,茅臺醬香系列酒確立了“做全國產(chǎn)品、樹全國品牌、創(chuàng)全國服務(wù)”新戰(zhàn)略,聚焦中高端精品的品牌集群優(yōu)化進階之路。
面對醬酒多元化激烈競爭,擺在茅臺醬香系列酒面前的首要任務(wù)就是夯實“茅粉”,提升消費者粘性。在全國增設(shè)醬香酒體驗中心,拓展新消費渠道的同時,茅臺醬香系列酒十分注重與目標(biāo)消費人群的情感互動,盡可能多的廣觸及消費群體。
2020年,茅臺醬香酒首次提出“中秋攬明月 醬香醉神州”主題活動,在雙節(jié)前后全國布局展開系列活動,通過知識講解、政策宣傳、現(xiàn)場品鑒等環(huán)節(jié),加深了消費者對醬香酒文化的認(rèn)知,獲得了極大的關(guān)注度。
此次,茅臺醬香系列酒升級IP,以中秋傳統(tǒng)為根基,4城地標(biāo)唯美燈光秀,線上集中造勢,強曝光、多渠道擴散,覆蓋數(shù)億用戶,同時精準(zhǔn)線下活動定投中高端醬友圈層,給予消費者更多元、新奇的文化體驗,有效促進了品牌雙節(jié)多元傳播。
而且,在玩轉(zhuǎn)雙節(jié)消費者營銷的時候,茅臺醬香系列酒還創(chuàng)新融入了“城市社群”,品牌信息憑借城市地標(biāo)燈光秀在全國大范圍引爆,二者的創(chuàng)新聯(lián)結(jié),更新了品牌信息網(wǎng)。
可見,“中秋攬明月 醬香醉神州”是茅臺醬香系列酒品牌構(gòu)建的新起點,未來,更多與消費者互動創(chuàng)新升級的專屬IP,將不斷增強茅臺醬香系列酒品牌影響力,助力后百億高質(zhì)量增長!
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