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52°內(nèi)參酒煥新,讓經(jīng)典更經(jīng)典!

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2021-08-30 14:41:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。
      4個月前就有消息傳出,新一代內(nèi)參酒即將面市。今天酒說得到了確切消息,并拿到了新品圖片。準(zhǔn)確的說,這是52°內(nèi)參酒的包裝煥新,新版52°內(nèi)參酒(2021版),其包裝變化體現(xiàn)在四個方面。
    內(nèi)參酒

    ▲52度500mL內(nèi)參酒(2021版)將于9月1日正式面市

      1.外盒及瓶身的“內(nèi)參”二字,由原來的黑色改為金色字體,并增加了浮雕感;

      2.包裝盒側(cè)面加印了“中糧”標(biāo)識;

      3.包裹內(nèi)參酒瓶身的布袋,改為高級絨布;

      4.瓶、盒、箱多碼關(guān)聯(lián),構(gòu)成了智能賦碼管理系統(tǒng)。

      內(nèi)參酒2004年創(chuàng)牌上市,整整17年了。這次52°內(nèi)參酒煥新,是17年來的第 一次,意義重大。

      1讓經(jīng)典更時代

      顯然,新版52°內(nèi)參酒是立體化的煥新,不僅僅有包裝的升級,更有數(shù)字化賦能。在消費者眼里,內(nèi)參酒的變化可能就是“黑變金”,“內(nèi)參”二字由黑色變成了金色,金燦燦、光彩奪目。

      要理解“黑變金”的價值,我們需要追溯內(nèi)參酒包裝造型的由來。內(nèi)參酒由著名湘西籍藝術(shù)大師黃永玉先生設(shè)計,其造型和肌理靈感來源于民間流行的油皮紙包裝,一個紅色的“內(nèi)參”被貼在赭色的紋理上,這個標(biāo)簽特別喜慶醒目。紅底黑字,還會讓人聯(lián)想到中國對聯(lián),文化內(nèi)涵豐富。

      “內(nèi)參”二字由黑色變成了金色,其用意在于讓包裝和品牌定位更加貼合。2019年以來,內(nèi)參酒營銷戰(zhàn)略升級,由湖南走向全國,并和茅臺等高端酒品牌比肩,成為中國高端白酒四大獨立品牌之一。經(jīng)過兩年多時間的運營,內(nèi)參酒市場占有率不斷提高,價格定位不斷夯實、攀升,逐漸成為名副其實的“四大之一”。從視覺層面來說,金色始終和高檔、奢華相聯(lián)系,“黑變金”就是對內(nèi)參酒品牌價值提升的一種正向反饋。

    內(nèi)參酒

      包裹瓶身的布袋改為高級絨布,觸感更細(xì)膩,其用意也在于此:進(jìn)一步強化內(nèi)參酒作為高端白酒的品牌形象,這樣也和外部的“黑變金”形成了呼應(yīng)。

      另外,如果仔細(xì)看瓶身的紅色標(biāo)簽,除了“黑變金”外,右下角還添加了“52°”標(biāo)識。其實,這也是市場發(fā)展的需要。隨著市場層面的快速拓展,除52°這個主導(dǎo)單品外,內(nèi)參酒產(chǎn)品線也在逐步豐富,不僅出現(xiàn)了大量文創(chuàng)產(chǎn)品,酒精度也逐漸多元,以覆蓋更多消費人群:2019年全國化之際,就增加了高度酒58°、低度酒42°、39°等;今年上半年,又新增了經(jīng)典的54°。在瓶標(biāo)上凸顯“52°”,正是對該單品主導(dǎo)地位的一種強調(diào)。

      某種程度上,品牌是企業(yè)戰(zhàn)略的視覺體現(xiàn),當(dāng)企業(yè)有新的信息、新的戰(zhàn)略意圖要傳達(dá)的時候,就需要做品牌相應(yīng)調(diào)整升級。52°內(nèi)參酒的“黑變金”,其實就是通過視覺畫面升級,讓內(nèi)參酒品牌與消費者的溝通效率更高,加深了消費者對內(nèi)參酒的高端形象的感知。

      2讓經(jīng)典更智慧

      新版52°內(nèi)參酒實現(xiàn)了數(shù)字化賦能,讓瓶、盒、箱多碼實現(xiàn)關(guān)聯(lián),構(gòu)成了智能賦碼管理系統(tǒng)。

    內(nèi)參酒

      在酒說看來,多碼關(guān)聯(lián)可以實現(xiàn)內(nèi)參酒掃碼閉環(huán)追溯,實現(xiàn)渠道商品流的數(shù)字化、透明化和規(guī)范化,強化了對渠道網(wǎng)絡(luò)、商品進(jìn)銷存、銷售狀態(tài)和市場秩序的掌控。同時,基于大數(shù)據(jù),可實現(xiàn)計劃的科學(xué)管理,合理掌控渠道庫存,減少人為干預(yù)。

      近年來,白酒頭部企業(yè)紛紛對營銷環(huán)節(jié)實施數(shù)字化賦能,內(nèi)參酒構(gòu)建智能賦碼管理系列,可以實現(xiàn)整個營銷行為的可視化、企業(yè)決策的數(shù)據(jù)化、資源投入的精準(zhǔn)化,讓客戶體驗更加個性、讓經(jīng)營管理更加科學(xué),讓模式迭代更加迅速,從工具層面提高全要素生產(chǎn)力。

      3讓經(jīng)典更有價值

      對于內(nèi)參酒原有消費群來說,包裝煥新可謂一大驚喜,價格不變,但顏值提升。8月26日,酒鬼酒公司發(fā)布的半年報也顯示,公司正在擴大產(chǎn)能,新建生產(chǎn)三區(qū),這也為內(nèi)參酒長期堅持8年洞藏的儲存工藝提供了堅實支撐。整體來說,新版52°內(nèi)參酒價值感顯著增加。

    內(nèi)參酒

      對于收藏酒領(lǐng)域的老炮們來說,內(nèi)參酒煥新也是值得關(guān)注的品牌動作。高端名酒的每一次包裝煥新,都將為酒類收藏界提供新鮮題材和品牌故事,尤其是舊版產(chǎn)品將日益稀少,其價值亦隨之提升。

      52°是內(nèi)參酒主導(dǎo)產(chǎn)品,對于內(nèi)參酒經(jīng)銷商來說,此次煥新,賦能也很多:消費層面的拉動更有助于終端動銷;同時數(shù)字化賦能,將讓渠道管理更加科學(xué)合理。

      面向新時代、新環(huán)境,52°內(nèi)參酒果斷煥新,顏值更高、品質(zhì)更高,并在很多方面實現(xiàn)了賦能,為高端酒消費者提供了更多價值和選擇。當(dāng)下,整個湖南省都在提倡“三高四新”,新版52°內(nèi)參酒堪稱白酒界“三高四新”的代表:高顏值 高品質(zhì) 高價值;新時代、新境界、新選擇、新消費。

    內(nèi)參酒

      對于內(nèi)參酒品牌來說,今后會有無數(shù)個17年,其品牌形象也會根據(jù)發(fā)展需要而升級。不管如何升級、變化,“中國高端文化白酒”——這個品牌定位是恒久的,每一次升級,都會強化這個定位!

來源:酒說  
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