酒鬼酒沖向新高度

　　營(yíng)收 、 凈利實(shí)現(xiàn)三位數(shù)高增長(zhǎng)，酒鬼酒上半年交出傲人 “答卷”——

　　實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 17.14 億元，同比增長(zhǎng) 137.31%，凈* 5.1 億元，同比增長(zhǎng) 176.55% 。 也就是說，酒鬼酒上半年凈利已超去年全年。

　　同時(shí)，酒鬼酒宣布 擬啟動(dòng)投資 15.11 億元新建生產(chǎn)三區(qū)二期工程項(xiàng)目，進(jìn)一步提升產(chǎn)能 。

　　在酒業(yè)家看來，這 不僅 進(jìn)一步提升了酒鬼酒的產(chǎn)能、品質(zhì)， 更 展現(xiàn) 出 了 酒鬼酒 深度 全國(guó)化的雄心與實(shí)力 。

　　內(nèi)參酒率提升，經(jīng)銷商突破千人，這份半年報(bào)還藏著什么亮點(diǎn)

　　酒鬼酒的這份半年報(bào)，信息量有點(diǎn)大： 凈*超過去年全年、內(nèi)參酒率持續(xù)提升、酒鬼酒系 列產(chǎn)品營(yíng)收實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)、經(jīng)銷商數(shù)量取得較大突破……這些都是酒鬼酒增長(zhǎng)的證明。

　　酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)， 2020年 酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 18.26億元，凈*為4.92億元。 對(duì)此之下，酒鬼酒今年上半年凈*已超過去年全年，營(yíng)收逼近去年全年?duì)I收總額，呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)， 體現(xiàn)了 酒鬼酒的 發(fā)展質(zhì)量 。

　　值得一提的是 ， 今年上半年， 內(nèi)參酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 5.2億元，同比增長(zhǎng)86.13% ，占總體營(yíng)收比重的 30.33%; 酒鬼酒系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 9.8億元，同比增長(zhǎng)170.51% ，占總體營(yíng)收比重的 57.18% 。 這其中，內(nèi)參酒的率為 92.58%，率 有所增長(zhǎng) 。

　　可見 ，酒鬼酒整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，更意味著在高端、次高端市場(chǎng)的份額和競(jìng)爭(zhēng)力得到 了進(jìn)一步的 提升。 這種情況之下，通過高端和次高端產(chǎn)品樹立的良好品牌形象，對(duì)酒鬼酒的中低端產(chǎn)品的銷量也將起到一定拉升作用。

　　今年上半年酒鬼酒經(jīng)銷商數(shù)量突破千關(guān)，達(dá)到 1055 家。 上半年，酒鬼酒新增經(jīng)銷商 292 家，其中華北、華東、華南、華中分別新增 37 家、 23 家、 42 家、 134 家。 在全國(guó)范圍內(nèi)的招商布局進(jìn)展順利，為酒鬼酒全國(guó)化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　線上亦是亮點(diǎn)。 2021年上半年， 酒鬼酒 線上渠道銷售 0.99億元 ， 實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。 近年來，酒鬼酒在積極布局線下渠道的同時(shí)，加大對(duì)線上渠道的布局力度。 酒鬼酒聯(lián)手《萬里走單騎》文創(chuàng)限定禮盒上線 15 秒即售罄，世遺聯(lián)名禮盒上線1小時(shí)銷售2000萬 ，這些僅僅是酒鬼酒加碼線上渠道的縮影。

　　如果按照上半年的增長(zhǎng) 軌跡 ，今年酒鬼酒的整體業(yè)績(jī)或?qū)⒃賱?chuàng)歷史新高。 有業(yè)內(nèi)人士表示，酒鬼酒上半年持續(xù)發(fā)力全國(guó)、加碼高端，是其高增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素，從渠道端到消費(fèi)端，內(nèi)參酒和酒鬼酒兩大品牌都得到快速發(fā)展，并形成一股勢(shì)能，這將為其下半年發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　兩大抓手并駕齊驅(qū)，酒鬼酒沖向新高度

　　一邊是加快市場(chǎng)布局，一邊是強(qiáng)勢(shì)品牌活動(dòng)，通過這兩大抓手共同助力，酒鬼酒邁上新高度是情理之中的事情。

　　在市場(chǎng)布局層面，酒鬼酒的開拓速度有目共睹，特別是內(nèi)參酒的擴(kuò)張。 今年上半年，內(nèi)參酒在全國(guó)招商進(jìn)展順利，以內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)的形式，走進(jìn)南京、廈門、石家莊、濟(jì)南、鄭州、成都等地，加速全國(guó)市場(chǎng)的布局。

　　這一輪擴(kuò)張，酒鬼酒把打造優(yōu)商體系和培育樣板市場(chǎng)作為重點(diǎn)工作。 據(jù)了解，上半年，酒鬼酒培育多個(gè)億元樣板市場(chǎng)，繼續(xù)深耕核心市場(chǎng)，以核心市場(chǎng)帶動(dòng)周邊發(fā)展，著力尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)客戶、產(chǎn)品朝多元化發(fā)展，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

　　“牛團(tuán)隊(duì)”的打造成為酒鬼酒擴(kuò)張的有力武器，在不斷強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)管理、提升團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的同時(shí)，酒鬼酒加強(qiáng)市場(chǎng)管控，開展專項(xiàng)市場(chǎng)秩序整頓工作，實(shí)行有效市場(chǎng)管控，實(shí)現(xiàn)了酒鬼酒、內(nèi)參酒產(chǎn)品提價(jià)控盤，保障渠道良性、健康發(fā)展。

　　酒鬼酒上半年在品牌層面的動(dòng)作也不容小覷。 攜手 《萬里走單騎》、《中國(guó)國(guó)家地理》系列合作實(shí)現(xiàn)品牌文化傳遞、打造品牌 IP節(jié)目，輸出酒鬼酒品牌價(jià)值觀，提升品牌知名度 。 與此同時(shí)， 酒鬼酒冠名 -5《直播周末》、內(nèi)參品牌硬廣聚焦-新聞?lì)l道品牌強(qiáng)國(guó)工程，進(jìn)一步樹立品牌價(jià)值。

　　通過一系列持續(xù)的品牌活動(dòng)，酒鬼酒的品牌價(jià)值、品牌高度、品牌熱度均得到極大程度提升，搶占消費(fèi)者的心智的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化馥郁香在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，從而形成馥郁香的消費(fèi)熱潮， 建立消費(fèi)群體的價(jià)值認(rèn)同 ， 有力帶動(dòng)和推進(jìn)酒鬼酒動(dòng)銷。

　　擬投資超15.11億擴(kuò)產(chǎn)能，助力湘西成為湘酒產(chǎn)區(qū)

　　和半年報(bào)一起發(fā)布的，還有一份關(guān)于建設(shè)公司生產(chǎn)三區(qū)二期工程的公告 。

　　公告顯示，為進(jìn)一步滿足酒鬼酒的發(fā)展需要，保障公司產(chǎn)銷良性循環(huán)，擬啟動(dòng)投資 15 . 1 1 億元新建生產(chǎn)三區(qū)二期工程項(xiàng)目，提升基酒產(chǎn)能，為未來進(jìn)一步推進(jìn)全國(guó)化提供基礎(chǔ)支持。

　　據(jù)了解，酒鬼酒新建生產(chǎn)三區(qū)近期將正式開工，此項(xiàng)工程將新增 1.08萬噸/年的曲酒產(chǎn)能，并將通過鞏固生產(chǎn)一區(qū)、改造生產(chǎn)二區(qū)，力爭(zhēng)通過三年努力，實(shí)現(xiàn)曲酒產(chǎn)能倍增。

　　值得注意的 是 ，湖南省、湘西州高度重視酒鬼酒產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目。 按照湖南省 “以酒鬼酒為龍頭、湘酒高質(zhì)量發(fā)展”的要求，把湘西打造成湘酒產(chǎn)區(qū)，把酒鬼酒打造為中國(guó)酒業(yè)強(qiáng)企，酒鬼酒新建生產(chǎn)三區(qū)工程是湘西州“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目，是打造中國(guó)馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的標(biāo)志性工程。

　　把湘西打造成湘酒產(chǎn)區(qū)，酒鬼酒 已然行動(dòng) 。 在白酒邁進(jìn)產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，酒鬼酒提出打造 “中國(guó)馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”的戰(zhàn)略規(guī)劃， 通過攜手《中國(guó)國(guó)家地理》、舉辦首屆 粉絲節(jié) 等活動(dòng)， 加大對(duì)湘西風(fēng)土、傳統(tǒng)釀造工藝的曝光，讓 “離開湘西，就生產(chǎn)不了馥郁香型酒”成為行業(yè)共識(shí) 。

　　這背后， 亦 是酒鬼酒的香型自信。 今年上半年，馥郁香型白酒國(guó) 家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布，是酒鬼酒發(fā)展進(jìn)程中濃墨重彩的一筆，以馥郁香為，酒鬼酒將逐漸構(gòu)建產(chǎn)區(qū)和香型的話語(yǔ)權(quán)。

　　著眼未來，在自身努力的情況下，加上中糧集團(tuán)的加持 、賦能 ，酒鬼酒 必 將 為行業(yè)、為經(jīng)銷商、為消費(fèi)者 帶來更多驚喜。