據(jù)了解,在西鳳酒停單通知發(fā)布前一日,陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長張正在“2021中國酒業(yè)價值投資論壇”上披露,西鳳酒一季度營收同比增長64%,其中自營產(chǎn)品同比增長116%。西鳳酒的高營收及停單通知折射出其回歸名酒序列的必然性,也為高質(zhì)量發(fā)展打開新篇章。
紅西鳳“走紅”
西鳳酒在提價通知中表示,根據(jù)年度生產(chǎn)計劃,結(jié)合市場現(xiàn)狀,經(jīng)公司研究決定,自5月1日起停止接收45度、52度紅西鳳酒訂單,恢復(fù)接收訂單時間另行通知。
西鳳酒相關(guān)人員表示,此次停止接單主要原因是今年紅西鳳銷量持續(xù)走高,季度已經(jīng)完成去年全年的銷售量。為了保障每一瓶紅西鳳都達到足夠的瓶儲時間,充分保障產(chǎn)品質(zhì)量,西鳳酒決定暫時停止接單。
據(jù)了解,為保障紅西鳳的酒質(zhì)能充分展現(xiàn)西鳳酒體的品質(zhì)高度,紅西鳳目前每年只能生產(chǎn)500噸,在西鳳酒每年總產(chǎn)量中占比也極低。
值得注意的是,2019年8月,紅西鳳耀世新生,成為西鳳酒高端化、全國化和自信強勢回歸的重要標(biāo)志。此后,紅西鳳加快推進全國化布局,在各地舉行上市發(fā)布會,吸引各地大商加盟紅西鳳。去年以來,紅西鳳開始全國巡回舉辦全國高端品鑒會,并以“紅動中國”為代號,形成良好的西鳳品牌氛圍。
品牌價值彰顯
紅西鳳一路走紅,背后體現(xiàn)的是西鳳酒對國內(nèi)白酒行業(yè)和消費趨勢的深刻洞察。身兼名酒品牌基因和鳳香稀缺屬性,西鳳酒自營產(chǎn)品的快速崛起,尤其是紅西鳳的快速成長,都彰顯出其品牌和品質(zhì)價值。
據(jù)了解,西鳳酒不斷持續(xù)深化營銷“供給側(cè)”改革以及品牌推廣的智慧構(gòu)建,聚焦和支持紅西鳳走向全國。在運營管理上,西鳳成立了紅西鳳事業(yè)部,在全國化版圖布局上為紅西鳳提供強大的營銷資源支撐。在產(chǎn)品塑造上,西鳳酒則針對紅西鳳的高端定位和消費群體,持續(xù)建立全國范圍內(nèi)的專屬俱樂部。
張正在今年3月的西鳳酒經(jīng)銷商大會上強調(diào),要繼續(xù)堅定不移地推進“高端化全國化”戰(zhàn)略,實施“4+6+16”全國化市場布局。今年要持續(xù)展開營銷突破,堅持“相互補位”,走出省內(nèi)“舒適區(qū)”,面向全國,面向未來。
高質(zhì)量“起飛”
西鳳酒不止于產(chǎn)品和品牌價值的提升,在回歸名酒序列的航線中,西鳳酒也致力于高質(zhì)量“起飛”。
5月8日,2021品牌信用建設(shè)高峰論壇在上海召開。西鳳酒憑借品牌信用建設(shè)工作,獲得年度金信獎。
陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤在論壇上表示,企業(yè)需要不斷地優(yōu)化品牌信用建設(shè)生態(tài),挖掘和培育提升品牌信用的持續(xù)動能,同時要主動做好品牌信用風(fēng)險防控工作,保障品牌信用穩(wěn)步提升。
品牌信用是企業(yè)發(fā)展的生命線。西鳳酒也格外珍惜羽毛,積極樹立正面的品牌形象和誠信的行業(yè)標(biāo)桿。去年9月,新華信用發(fā)起企業(yè)服務(wù)專項行動“信用領(lǐng)跑行動”,西鳳酒成為白酒行業(yè)行動合作伙伴;在2020中國企業(yè)家博鰲論壇?品牌信用建設(shè)高峰論壇上,西鳳酒成功入選“品牌信用示范創(chuàng)建企業(yè)”。
隨著今年一季報出爐,西鳳酒優(yōu)異表現(xiàn)有目共睹。自營產(chǎn)品超增長,與運營產(chǎn)品攜手并進,全國化步伐逐步加快。西鳳酒的高質(zhì)量增長將持續(xù)加速,開啟名酒回歸新格局。
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