中國的白酒出口量少怎么辦？

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-9月，我們國家的飲品出口的速度增長了10%，出口的量和出口額分別達25萬千升和10億美元左右。然而，我國白酒出口量和出口額分別僅僅為1.2萬千升和3.5億美元，分別占據(jù)我國白酒產(chǎn)量和銷售額的1.2‰和1.5‰。

　　中國是一個生產(chǎn)酒的大國，不少類型的酒產(chǎn)量在全國都可以排到前面，但是出口量還是少得可憐，幾乎都沒有走出。比如中國作為啤酒生產(chǎn)大國，但是啤酒的出口量只占據(jù)總量的1%不到，剩下的全部銷售到國內(nèi)。在白酒行業(yè)里，國內(nèi)知名的白酒有八大名酒，它們的出口量還沒有一些不知名的廚房用酒，所謂的出名也就是在國內(nèi)，沒有辦法做到“墻內(nèi)開花墻外香”。沒有海外市場的支撐中國白酒自然就不能成為世界品牌。

　　僅僅以市場為主，沒有實現(xiàn)全球化，這對于一個行業(yè)來說是失敗的。從表面上看，從啤酒、果酒、黃酒、白酒、葡萄酒和紅酒，中國的品牌沒有走出去，但是國外的品牌卻紛紛占領(lǐng)市場。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年除了進口的烈酒受到三公政策的影響后一蹶不振外，進口的葡萄酒和啤酒依然保持了高速的增長——2016年1-8月份的進口量同比增長70.3%、進口額同比增長22.89%?？梢钥闯?，中國的白酒不僅沒走出去，國內(nèi)市場也被吞噬。在這種環(huán)境下，如果不能突破思想樊籬，用國際化的視野去進行白酒產(chǎn)業(yè)的拓展，那么中國酒業(yè)的前景就很狹窄。

　　中國白酒走不出，除了文化原因以外，還有一個重要因素是人們的思想束縛。從總體上來看，中國的白酒行業(yè)依然處于粗放發(fā)展的態(tài)勢，在很多專家分析的問題中，白酒行業(yè)的導(dǎo)向迷茫、企業(yè)戰(zhàn)略短視永遠存在，在白酒行業(yè)中形成了非常有戲劇性的一幕：圍城困境。市場上很多傳統(tǒng)的白酒生產(chǎn)企業(yè)不愿做品牌推廣，寧愿給人作嫁，成為眾多外行、眾多白酒經(jīng)銷商的加工車間;與此同時，白酒企業(yè)的戰(zhàn)略短視主要體現(xiàn)在品牌塑造、市場建設(shè)、消費者溝通以及銷售體系的建立上。

　　中國是生產(chǎn)酒的大國卻不是出口量的大國，這不僅是諷刺，也是真實的反映。白酒行業(yè)雖然大但是不強大，自然很難走出。中國白酒在占領(lǐng)國內(nèi)市場的同時，應(yīng)該致力于走出去的“國際化戰(zhàn)略”，應(yīng)該先解決人們思想的束縛與眼光的短視，才可以從注重戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)和于注重戰(zhàn)略，并且從新進行戰(zhàn)術(shù)的安排。不管是哪一種類型的酒品，要走出去和國外同行進行競爭，就必須適應(yīng)當?shù)氐奈幕拖M習(xí)慣的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，以差異化的特點提升競爭力。

　　中國白酒走出去的動力不足，主要是因為還缺乏危機感。對此，有相關(guān)人士認為，中國白酒缺乏影響力是因為白酒企業(yè)好像不需要出口，目前白酒在國內(nèi)的銷售情況還不錯，具有關(guān)人士預(yù)測未來五年白酒行業(yè)的走勢也不錯。不過國內(nèi)市場都沒有飽和，估計也沒有人愿意走出去接受挑戰(zhàn)。

　　居安思危才能激發(fā)人們的動力，中國白酒想要走出去，除了需要國家政策層面的引導(dǎo)與扶持，還需要整個白酒行業(yè)達成走出的共識，在國家有相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會組織下，形成一個合力去開拓國際市場的態(tài)勢，總的來說需要先打破傳統(tǒng)的思想，才可以實現(xiàn)出口突圍。從某種程度上來講，這也是中國制造要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)國際化之路的必然選擇。