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名酒擴容新曲線,高線光瓶迎來“工農(nóng)”力量!

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2022-03-12 09:12:00
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      進入2022年,在消費升級和品質需求提升的大趨勢下,酒業(yè)競爭形勢不斷變化,高線光瓶已成為眾多酒企的重點發(fā)力方向。尤其以一線名酒為代表,精準鎖定高線光瓶酒的消費大市場和高潛力機會,深入推進名酒擴容的新曲線。

      進入2022年,在消費升級和品質需求提升的大趨勢下,酒業(yè)競爭形勢不斷變化,高線光瓶已成為眾多酒企的重點發(fā)力方向。尤其以一線名酒為代表,精準鎖定高線光瓶酒的消費大市場和高潛力機會,深入推進名酒擴容的新曲線。    日前,劍南春集團出品的工農(nóng)酒,在低調蟄伏多年、試點投放運作后,今年將開啟泛全國化布局,重點深耕四川、江蘇、山東、河北、江西等市場,進一步激發(fā)工農(nóng)酒的品牌勢能和渠道影響力,并為高線光瓶陣營帶來“工農(nóng)”力量。

      日前,劍南春集團出品的工農(nóng)酒,在低調蟄伏多年、試點投放運作后,今年將開啟泛全國化布局,重點深耕四川、江蘇、山東、河北、江西等市場,進一步激發(fā)工農(nóng)酒的品牌勢能和渠道影響力,并為高線光瓶陣營帶來“工農(nóng)”力量。

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      不一般的工農(nóng)酒,什么來頭?

      以時間為坐標,酒說記者發(fā)現(xiàn),工農(nóng)酒這一路走過的品牌歷程,有著深刻的年代情懷、特殊的情感記憶以及鮮明的大時代標簽。

      上世紀60年代,工農(nóng)聯(lián)盟是當時的社會熱點,無論是火柴、縫紉機,還是拖拉機、工程機械,能以“工農(nóng)”二字命名的產(chǎn)品都是很有影響力和代表性。廣大工農(nóng)群眾從不怨天尤人,不怕苦、不怕累,艱苦奮斗、甘于奉獻、努力拼搏,劍南春酒廠出品的工農(nóng)酒在那個激情燃燒的年代,積累了廣泛的消費基礎。

      當時,因為紅色年代的感召力、民風淳樸、產(chǎn)品質量過硬,大家都以擁有或者使用過“工農(nóng)牌”產(chǎn)品為榮,“工農(nóng)牌”成為了60年代的“潮牌”,并伴隨了60后、70后的成長,這批人對“工農(nóng)”二字留有深厚的時代情結,以及與時代共振的情感共鳴。

      “工農(nóng)牌”是時代造就的品質符號,之后歷經(jīng)改革開放,社會經(jīng)濟快速發(fā)展,人們生活水平得到大幅改善,工農(nóng)時代造就的奮斗精神和優(yōu)良品質卻一直在傳承,工農(nóng)酒正是過往年代的重要見證者,也是承載了人們太多記憶和時代情感的國民口糧酒。

      “工農(nóng)牌”作為劍南春集團的獨立注冊商標,2015年新一代工農(nóng)酒煥新上市,以復刻年代產(chǎn)品、致敬時代情懷、堅守品質初心,讓更多年輕消費者感受工農(nóng)年代的獨特印記,感恩時代、珍惜幸福生活。

      因此,“憶往昔工農(nóng)歲月 享當下美好生活”,這不僅是工農(nóng)酒的品質底色,也是歷經(jīng)時光沉淀而能與時俱進,堅持昂揚斗志、拼搏進取精神的“工農(nóng)”力量。

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      消費升級時代,工農(nóng)酒的硬核優(yōu)勢

      在消費升級和需求多元化的大背景下,好品質、大品牌、高價值是產(chǎn)品與消費者溝通的基礎,也是核心要素。事實上,面對復雜多變的市場環(huán)境,工農(nóng)酒早已蓄勢良久、鍛造硬核優(yōu)勢,如今乘勢而上,實力挺進高線光瓶核心序列。

    劍南春集團出品的工農(nóng)酒,在低調蟄伏多年、試點投放運作后,今年將開啟泛全國化布局,重點深耕四川、江蘇、山東、河北、江西等市場,進一步激發(fā)工農(nóng)酒的品牌勢能和渠道影響力,并為高線光瓶陣營帶來“工農(nóng)”力量。

      首先, 品質代表品牌的誠意。工農(nóng)酒由劍南春集團出品,綿竹產(chǎn)區(qū)自古以來就是釀酒的天選之地,擁有優(yōu)美的地理環(huán)境和氣候條件、絕佳的水質和土壤。

      在此基礎上,工農(nóng)酒精選高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食,沿襲古法秘方、科學配比,采用劍南春獨創(chuàng)的中國傳統(tǒng)濃香型白酒生產(chǎn)的經(jīng)典特色工藝——“一低、二長、三高、四適當、五精作、六結合”的獨特技藝,嚴格品質把控經(jīng)老窖池發(fā)酵、陶壇儲存、醇化生香,最終才得以釀造出經(jīng)典風格的純糧好酒。

      其次,秉持初心,復古回歸,大道至簡。

      新一代的工農(nóng)酒沒有盲目求新求特,而是遵循工農(nóng)年代的復古風設計,瓶身選擇上世紀60年代極簡的醬油瓶,瓶體正面采用黃底紅字酒標,鮮明的齒輪和麥穗,喚起老一輩白酒消費者的集體記憶和年代情懷。

      再者,契合新時代主張,激發(fā)年輕人的奮斗精神。

      工農(nóng)酒的產(chǎn)品主張,在一定程度上契合了現(xiàn)代年輕人推崇的簡約復古風,更注重價值內涵、追求精神世界的滿足,并激勵更多的年輕人保持旺盛的進取心和蓬勃活力,用奮斗精神去開創(chuàng)更廣闊、更美好的未來。

      尤其當前,復雜多變的國際局勢和國內穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境的鮮明對比,讓中國人的凝聚力和自豪感十足,大家對于奮斗年代和工農(nóng)精神有著強烈的價值認同,這也正是工農(nóng)酒的價值根基和情感共鳴。

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      2022深度布局,工農(nóng)酒強勢發(fā)力

      “光瓶酒未來一定是超千億的體量,高線光瓶是中國酒業(yè)新塔基力量的重要部分”。北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬向酒說記者表示,近年來,高線光瓶一直呈現(xiàn)量價齊升的良好態(tài)勢,主流價格帶持續(xù)升級。

      對于一線名酒來說,高線光瓶不僅承擔著廣泛消費培育重任,具有推進渠道下沉、夯實市場基本盤的核心使命,也是支撐名酒在強化高端、次高端地位的同時,實施第三次擴容的重要產(chǎn)品力量。

      伴隨酒業(yè)“新國標”政策的臨近,高線光瓶酒的市場機遇進一步釋放。目前,玻汾已成汾酒的明星產(chǎn)品,也是其占位高線光瓶的核心利器。同時,五糧液加碼尖莊、瀘州老窖聚焦黑蓋、郎酒發(fā)力順品郎、西鳳推動綠脖西鳳……高線光瓶的競爭烈度也被同步放大。

      工農(nóng)酒定位高線光瓶酒,建議零售價50元/瓶,匹配品質上乘的純糧酒體,進一步強化了高性價比的產(chǎn)品優(yōu)勢。這樣一來,工農(nóng)酒就與綿竹大曲形成高低錯位、價格回歸,持續(xù)強化其國民口糧酒的親民形象和大眾消費的口感培育,共同做大劍南春集團的“光瓶酒矩陣”。

      酒說記者還了解到,工農(nóng)酒的消費人群畫像精準。在滿足年長的消費者的情懷記憶和歲月味道的同時,工農(nóng)酒還為那些收入較為穩(wěn)定、對白酒有一定了解、飲酒頻率高,事業(yè)又處于起步階段的年輕一代,提供了良好的品質體驗和情感交流的機會。2022年,工農(nóng)酒將在四川、江蘇、山東、河北、江西等重點區(qū)域強勢布局、深耕渠道,為合作伙伴系統(tǒng)賦能,強化消費者培育,助力高線光瓶品類新發(fā)展和市場再突破。

來源:酒說  
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