都知道品牌營銷中傳播環(huán)節(jié)的重要性，但是在消費(fèi)者獲取信息便捷但紛雜的背景下，如何在海量信息中跳出并實(shí)現(xiàn)高效傳播，依然是酒企們面臨的老大難問題。

　　有行業(yè)人士提出，解決這個問題的關(guān)鍵在于是否做好“三度三性”，“‘三度’即廣度、高度、深度，而這是傳播有效性的基礎(chǔ)保障；‘三性’則是主題統(tǒng)一性、內(nèi)容創(chuàng)新性與形式多樣性，消費(fèi)者的接受度取決于此。”

　　在剛剛過去的春節(jié)檔品牌營銷混戰(zhàn)中，小糊涂仙品牌憑借別出心裁的腦洞內(nèi)容與流暢的整合營銷手段在這場營銷熱潮中脫穎而出，演繹了品牌營銷在傳播環(huán)節(jié)的創(chuàng)新典范。

　　01

　　用數(shù)據(jù)說成績

　　據(jù)了解，2022新年之際，小糊涂仙品牌以“家國同心 向新而行”為新年主題，特別上線《新年新夢》、《春聯(lián)》微電影，以#開金喜 福到家#消費(fèi)者增值回饋活動、#掃碼的N種姿勢#、AR春聯(lián)H5等一系列內(nèi)容，構(gòu)成了一條完整的傳播鏈條。

　　具體效果如何？數(shù)據(jù)最能說明。

　　從整體來看，截止2月18日，小糊涂仙詞條百度指數(shù)516%增長，同比去年春節(jié)期間增長162%，百度話題全網(wǎng)曝光量破1.3億，210萬條討論量，微博話題閱讀量近3億，在新春節(jié)點(diǎn)獲得了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

　　從單項來看，元旦短片《新年 新夢》得到了全網(wǎng)熱贊，在頭條信息流曝光128萬、7個微博KOL曝光2496.9萬、熱搜預(yù)計5000萬，合計7624.9萬，加速了小糊涂仙品牌在各社交平臺的滲透；

　　而春節(jié)推出的微電影《春聯(lián)》在全網(wǎng)投放后引發(fā)多次傳播，實(shí)現(xiàn)頭條信息流曝光414.6萬、6個微博kol曝光1744萬，熱搜預(yù)計4000萬，合計6158.6萬，引發(fā)億萬國民共鳴共情；

　　在#開金喜 福到家#中，截止目前，小糊涂仙已送出14份49999元購車基金，16540份金條（含50g與2g），198.14萬個微信現(xiàn)金紅包，以實(shí)力寵粉。

　　在春節(jié)檔這場流量爭奪戰(zhàn)中有如此表現(xiàn)，小糊涂仙品牌成績不俗，而這也是繼今年1月的小糊涂仙品牌煥新發(fā)布會后，小糊涂仙再次以品牌大動作聚焦行業(yè)目光。

　　02

　　重點(diǎn)關(guān)注這四點(diǎn)

　　而小糊涂仙品牌之所以能夠取得如此成績，有四點(diǎn)內(nèi)容值得重點(diǎn)關(guān)注。

　　一是本次品牌營銷活動的主題——“家國同心 向新而行”，主題是營銷的內(nèi)在精神，是出發(fā)點(diǎn)，也決定了可能達(dá)到的天花板。

　　關(guān)注小糊涂仙品牌的行業(yè)人士不難發(fā)現(xiàn)，家國情懷是小糊涂仙品牌的符號印記，亦是其攜手國民成就高品質(zhì)生活的品牌責(zé)任。而小糊涂仙品牌春節(jié)推出的“家國同心 向新而行”，不僅延續(xù)了與國民、國家一同成就未來美好生活的初心，更提出了對于未來一往無前的態(tài)度，在實(shí)現(xiàn)延續(xù)的同時提升了思想高度。

　　二是本次活動中《新年 新夢》與《春聯(lián)》兩個微電影，對主題進(jìn)行了具象化呈現(xiàn)與詮釋，讓主題在具有高度的同時也能實(shí)現(xiàn)落地。

　　元旦微電影《新年 新夢》從小人物洞察大社會，深度解讀家國情懷的同時，從不同層面詮釋了“向新”的內(nèi)涵；

　　《春聯(lián)》則在三代同堂的背景下，以春聯(lián)傳統(tǒng)民俗為切入點(diǎn)，講述一家三代的年味故事，讓傳統(tǒng)年味氤氳著新時代之暖，閃爍著家國情懷的光芒，輸出小糊涂仙作為國民品牌，對于傳承傳統(tǒng)習(xí)俗與肩負(fù)文化傳承責(zé)任的積極態(tài)度，并且用線上AR春聯(lián)H5活動讓這一主題實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動。

　　三是#開金喜 福到家#系列活動，真正把活動觸角深入消費(fèi)者層面，把情感同頻與營銷互動結(jié)合起來，讓消費(fèi)者獲得從精神層面到物質(zhì)層面的雙重滿足。

　　在這個系列活動中，小糊涂仙緊抓春節(jié)旺季，準(zhǔn)備了49999元購車基金、50g金條、2g黃金等真金白銀的好禮；同時推出social系列短片《酒煮三國》，用古風(fēng)爆梗玩出活動新花樣吸引消費(fèi)者注意力；

　　借勢《酒煮三國》熱度，小糊涂仙一方面在各大社交平臺相繼放出趣味三國短片、“致敬經(jīng)典”系列海報、手繪武俠長圖、爆笑三國表情包等，引發(fā)互動轉(zhuǎn)發(fā)、延續(xù)熱度；另一方面以劇中標(biāo)志性動作為傳播點(diǎn)，推出#掃碼的N種姿勢#互動話題活動，呈現(xiàn)并鞏固品牌的創(chuàng)新性形象。

　　四是整體活動在傳播力度方面進(jìn)行了大手筆投放，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在范圍內(nèi)全面展示。

　　從12月中旬開始，#開金喜福到家#活動信息畫面便同步登陸全國近百個高鐵站，以及廣州、深圳、杭州、南京、天津等13個重點(diǎn)城市商圈的LED大屏；新年伊始，小糊涂仙嶄新的品牌廣告登陸軍事頻道、新聞頻道；在春節(jié)期間，小糊涂仙更首次震撼亮相美國紐約納斯達(dá)克大屏，向全球華人送上新年祝福，再次提升整個活動的廣度與高度。

　　03

　　案例中的三度與三性

　　“作為一個成功的傳播營銷案例，我所說的‘三度三性’在小糊涂仙品牌這場活動中均有體現(xiàn)。”前文的行業(yè)人士表示。

　　在廣度方面，無論是單項還是整體數(shù)據(jù)，都表明了小糊涂仙品牌本次活動的傳播廣度，甚至上升到國際層面，觸達(dá)了億萬消費(fèi)者；

　　在高度方面，“家國同心 向新而行”主題包含著對從國民到國家、從當(dāng)下到未來的美好祝愿，這也是小糊涂仙品牌的信念之所在，高度顯露無疑；

　　在深度方面，兩部微電影讓主題不再停留在文字層面，而是有了深入而生動的詮釋，讓活動擁有高度的同時也實(shí)現(xiàn)了深度層面的加強(qiáng)；

　　在主題統(tǒng)一性方面，不僅是本次活動圍繞著“家國同心 向新而行”這一主題，小糊涂仙品牌更是在傳承與拓展著“家國同心”這一大主題，持續(xù)豐滿品牌內(nèi)涵；

　　在內(nèi)容創(chuàng)新性方面，小糊涂仙品牌在#開金喜 福到家#系列活動中以“酒煮三國”為核心主題的短片、海報、表情包等，皆是白酒行業(yè)鮮少嘗試過的風(fēng)格與內(nèi)容，創(chuàng)新創(chuàng)意十足；

　　在形式多樣性方面，微電影、AR春聯(lián)、爆笑短片、創(chuàng)意海報、趣味互動話題甚至是表情包，總有一種形式能夠打動消費(fèi)者。

　　當(dāng)下，做好產(chǎn)品固然重要，如何將好產(chǎn)品深入消費(fèi)者內(nèi)心更重要。從2021年牛年的“家國同心就是牛”到今年的“家國同心向新而行”，小糊涂仙一次次憑借打破常規(guī)、出奇制勝的營銷思維與別出心裁的營銷玩法，讓其品牌在春節(jié)營銷中異軍突起，品牌的價值標(biāo)簽也一次次被強(qiáng)化。

　　正如“家國同心 向新而行”活動主題所表達(dá)出來的，家國同心，是小糊涂仙攜手國民與國家團(tuán)結(jié)一心跨向新時代；向新而行，是小糊涂仙朝著新方向篤定前行，在實(shí)現(xiàn)夢想的前路上一往無前。我們也期待著這樣的小糊涂仙品牌能夠不斷探索，行業(yè)品牌營銷持續(xù)前進(jìn)。