過去的一年,醬酒以8%的產(chǎn)量實現(xiàn)了白酒行業(yè)26%的營收和近40%的*,真正體現(xiàn)了白酒的結(jié)構(gòu)性紅利時代的到來。放眼未來,醬酒將面向更廣闊的消費群體,走向更加多元化的消費場景。
業(yè)內(nèi)人士表示,經(jīng)銷商要選擇銷售、經(jīng)營,甚至盈利一款醬香產(chǎn)品,品牌、品質(zhì)、品位這“三品”很重要。為打造這樣一瓶消費能輕松感知的品質(zhì)和品牌的好醬酒,容大醬酒以消費者的體驗和市場需求為營銷核心,采取全方位立體化的廣告宣傳和心智營銷。
線下以機(jī)場廣告、高鐵廣告、寫字樓電梯廣告進(jìn)行多場景多渠道的媒體覆蓋。在線上依托電商、直播、抖音、微信自媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢不斷制造新話題、新熱點,融合多元消費場景,打造容大醬酒的品牌知名度、美譽度和忠誠度。
卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬表示,相對其他醬酒品牌,容大醬酒在互聯(lián)網(wǎng)運營、消費者培育等領(lǐng)域有著較強的資源嫁接能力,這也成為容大醬酒賦能品牌、賦能經(jīng)銷商的核心優(yōu)勢之一。
容大醬酒是當(dāng)前醬酒矩陣中少有的自帶清晰標(biāo)識的品牌,這也大大降低了自身與市場對接中的溝通成本,這套誕生之初便精心設(shè)計的品牌語言與定位標(biāo)準(zhǔn),是容大醬酒能夠快速實現(xiàn)市場覆蓋與消費者培育的關(guān)鍵要素。
酒商選對好醬酒,就把握了升級與轉(zhuǎn)型的風(fēng)口。容大醬酒15具備的高品質(zhì)、高顏值、高內(nèi)涵,已然具備成為中國醬酒消費風(fēng)向的核心力量的成功要素。
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