01、多年沉淀,市場(chǎng)熱銷
2021年4月,第二代摘要酒在成都隆重發(fā)布。金沙酒業(yè)旨在通過(guò)摘要酒品牌的形象煥新與價(jià)值重塑,去適應(yīng)“十四五”背景下新時(shí)代消費(fèi)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要。5月28日摘要酒品牌升級(jí)定位正式發(fā)布,“摘要醬香酒,高端新選擇,來(lái)自赤水河上游—貴州金沙”。摘要酒經(jīng)過(guò)6年多時(shí)間培育和市場(chǎng)檢驗(yàn),已站在高端醬酒陣營(yíng)之列!罢啤逼放萍仁墙鹕尘茦I(yè)的重要品牌,也代表著金沙酒業(yè)高端酒的高質(zhì)量發(fā)展之路。摘要酒自2018年以來(lái),分別實(shí)現(xiàn)了280%、165%和134%的增長(zhǎng),一舉成為一款超過(guò)15億元的超級(jí)醬酒單品。2021年,金沙酒業(yè)一季度回款13.9億元,同比增長(zhǎng)118%,摘要酒完成銷售收入7.6億元,已成為金沙酒業(yè)超級(jí)大單品以及重要柱。
煥新形象、產(chǎn)品、定位全方位升級(jí)之后,摘要酒接下來(lái)需要的是深入到消費(fèi)者生活中,面對(duì)酒友收藏、節(jié)日贈(zèng)禮、商務(wù)宴請(qǐng)等應(yīng)用場(chǎng)景的考驗(yàn)。
一款酒,想要適合收藏,重點(diǎn)在于酒的品牌價(jià)值與稀缺屬性;如果用于禮贈(zèng),則還需要精美的外觀和包裝;若用作商務(wù)宴請(qǐng),則還需要有優(yōu)質(zhì)舒適的口感。滿足其中任何一個(gè)情景,都對(duì)酒品要求極高。
千元價(jià)位,百億價(jià)值使摘要酒在品牌價(jià)值上站穩(wěn)腳跟;名家設(shè)計(jì),賦予其獨(dú)特魅力;數(shù)十年窖藏、千年回沙工藝,成就“摘要醬香酒,高端新選擇”。
02、地利人和,高端品質(zhì)
首先,無(wú)論是用于收藏禮贈(zèng)還是商務(wù)宴會(huì),酒體的品質(zhì)是主要的。在品質(zhì)口感方面,二代摘要酒有著十足的信心。
對(duì)在原料、氣候等條件要求嚴(yán)苛的醬香酒來(lái)說(shuō),?沙酒業(yè)位于醬??酒的核?產(chǎn)區(qū)赤水河上游貴州?沙,占據(jù)地利優(yōu)勢(shì),年產(chǎn)基酒達(dá)1.9萬(wàn)噸,?酒儲(chǔ)備達(dá)4萬(wàn)噸,得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境和公司?產(chǎn)能、?儲(chǔ)能特點(diǎn),保障了?沙酒業(yè)出品醬??酒的優(yōu)良品質(zhì)。
并且,金沙酒業(yè)在不斷增加資金投入,對(duì)金沙生產(chǎn)基地的周圍環(huán)境、水源進(jìn)行綜合治理與優(yōu)化;在原料上采用當(dāng)?shù)赜袡C(jī)小紅粱,并提高驗(yàn)收門檻;在生產(chǎn)設(shè)備上參照行業(yè)標(biāo)桿進(jìn)行機(jī)械化改造;在釀造技術(shù)上不斷加強(qiáng)核心人員的技能培養(yǎng);在工藝控制與產(chǎn)品檢驗(yàn)上不斷增加先進(jìn)儀器。
通過(guò)軟硬件全方位升級(jí)改造,為金沙酒業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量做好了基礎(chǔ)支撐。也正是因?yàn)閷?duì)品質(zhì)的精益求精,酒業(yè)泰斗、醬酒領(lǐng)域最、最有發(fā)言權(quán)的季克良季老爺子對(duì)摘要酒也是贊不絕口。
這樣一款醬香酒,金沙酒業(yè)有信心相信在任何宴會(huì)上都足夠令來(lái)賓們青睞。
03、形象特別,好評(píng)如潮
其次,作為禮品,產(chǎn)品名和標(biāo)語(yǔ)極具文化內(nèi)涵,外盒是類似書(shū)本的長(zhǎng)方體,好似一部厚厚的鴻篇巨著,即便放在書(shū)架上也不會(huì)感覺(jué)突兀,“茅臺(tái)教父”季克良曾在摘要品鑒會(huì)上,為其提筆寫(xiě)下“貴酒珍品”。二代珍品摘要的整體外觀依舊以白色為主,給人的觀感是簡(jiǎn)潔、雅致、秀氣、細(xì)膩,“摘要”兩個(gè)鎏金大字印于包裝正標(biāo),在純白色背景的襯托下灼灼生輝;“珍品版”、“小批量勾調(diào)”等字樣移至珍品摘要正標(biāo)的正下方,與以往的金沙摘要酒區(qū)別開(kāi)來(lái),彰顯珍品摘要的珍貴基因。這樣的禮品,值得您“粉”!
04、稀缺屬性,永恒經(jīng)典
另外,醬香酒的收藏價(jià)值,主要由于其品質(zhì)需要時(shí)間的沉淀。一直以來(lái),醬酒尤其是高端的醬酒深受產(chǎn)量的限制,一直是市場(chǎng)上的稀有商品。然而,摘要酒選用的是金沙酒業(yè)最“精華”的酒體,經(jīng)數(shù)十年生產(chǎn)的積累,其產(chǎn)量也極其稀缺。在2018-2021年當(dāng)中,金沙酒業(yè)實(shí)行控制摘要酒經(jīng)銷商數(shù)量,同時(shí)為滿足全國(guó)各地對(duì)于摘要酒的需求,對(duì)摘要酒實(shí)行配額制。即使如此,也不能滿足市場(chǎng)對(duì)于摘要酒的需求,曾因?yàn)楣┎粦?yīng)求而多次暫停開(kāi)單發(fā)貨。因此,稀缺價(jià)值是二代摘要酒擁有的巨大升值優(yōu)勢(shì),金沙酒業(yè)有信心能夠滿足白酒收藏家對(duì)藏品的要求。
二代摘要酒的升級(jí)立足于品牌升級(jí),以酒為媒,傳遞經(jīng)典,讓經(jīng)典更經(jīng)典。品牌包裝融入了更多文化元素,賦予其更深的文化內(nèi)涵。品牌概念上,傳播了中華酒文化,展示中國(guó)文化經(jīng)典,共品中國(guó)文化之美。品質(zhì)上,老酒更豐富,口感更綿柔,風(fēng)格更典型。品牌戰(zhàn)略上,“摘要醬香酒,高端新選擇,來(lái)自赤水河上游—貴州金沙”。站穩(wěn)了醬酒千元價(jià)格帶,滿足作為高端醬酒所具備的酒友收藏、節(jié)日贈(zèng)禮、商務(wù)宴請(qǐng)等價(jià)值。
作為金沙酒業(yè)的兩大品牌之一,摘要酒不負(fù)眾望,創(chuàng)下了輝煌成績(jī)。第二代摘要酒的升級(jí),是摘要酒品牌價(jià)值的進(jìn)一步提高。第二代摘要酒,將承載著金沙酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要使命砥礪前行,將攜帶著公司員工,乃至廣大經(jīng)銷商、消費(fèi)者的期待,書(shū)寫(xiě)出金沙酒業(yè)的百億輝煌歷程。
在繪就的藍(lán)圖中,貴州摘要酒,正揚(yáng)帆!
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