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狀元紅上新,重塑1400年“狀元”IP

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2021-07-30 11:27:00
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      近日,酒業(yè)家獲悉,狀元紅又攜三款新品強勢來襲,在炎炎夏日為激蕩的酒類市場注入年輕的氣息。

      三款新品分別為狀元至尊(12度半干型黃酒)、狀元及第(12度半甜型黃酒)、狀元紅氣氛(18度香雪黃酒)。酒業(yè)家了解到,三款產(chǎn)品均以糯米為原料,汲取鑒湖水,在祛除酒糟雜味上進行改良,使得口感清爽純凈、層次豐富。

      狀元紅作為古越龍山旗下的五大品牌之一,自去年新品上市以來,已成為“年輕、品質(zhì)、國潮”的代名詞。此番又重磅推出三款新品,可謂是狀元紅對自身品牌的進一步探索與解讀。

    古越龍山

      1400年前,唐高祖李淵欽點科舉甲榜名孫伏伽為“狀元”,孫伏伽也成為中國歷史上有據(jù)可查的位狀元。

      此后,狀元成為各朝各代讀書人所追求的最高榮譽。

      紹興盛產(chǎn)黃酒,在以前,每戶紹興人家誕生嬰孩后,都會將一壇花雕酒埋在地下。若是男嬰,則為“狀元紅”,盼望他長大后飽讀詩書、上京赴考,到有朝一日高中狀元回鄉(xiāng)報喜,即可把老酒開瓶招呼親朋。

      或許是父母埋下狀元紅酒時的殷殷祝福,紹興自古人才輩出,堪稱歷史上的“狀元之城”。

    古越龍山

      史料記載,從南宋開始一直到清末科舉制度廢除,紹興總共出30個狀元,其中文狀元18個,武狀元12個。

      高中狀元后與親朋痛飲狀元紅酒,狀元紅酒與狀元結下不解之緣。

      狀元自古難尋,但俗話說“三百六十行,行行出狀元”,狀元更多的是一種精神,千年的狀元文化賦予狀元紅豐富的品牌內(nèi)涵。狀元精神是敢為人先的勇氣,是自強不息的毅力,是激發(fā)人們奮發(fā)向上的力量。狀元紅則中國紅,狀元精神代表了中國人的精氣神。

    古越龍山

      十二載寒窗苦讀,一朝金榜題名。及至今日,每逢夏天,“狀元”、“金榜題名”也都是最火熱的詞匯。對于很多家庭而言,他們的孩子在這個夏天剛剛經(jīng)歷了人生中件大事——高考,十二載寒窗換得今朝一飛沖天。

      而今,高考成績已出,考生們十二載的艱苦奮斗換得今朝成績,不少考生也已收獲心儀高校的錄取通知書。當下正是答謝父母、答謝恩師、答謝親朋之際。

      在慶賀“金榜題名”的謝師宴上,一杯上好的狀元紅酒正符合此時此景,狀元紅狀元至尊、狀元及第正是敬父母、敬恩師、敬親朋的選擇。

      狀元至尊為12度半干型黃酒,狀元及第為12度半甜型黃酒。

      兩款酒口感柔和甘甜,并在酒中加入蛹蟲草,更具健康。自飲送禮俱佳,是不可多得的臻品。

    古越龍山

      如果說狀元紅狀元至尊、狀元及第適合用來答謝父母、恩師,那么上新的狀元紅氣氛則適合成為青年們的口黃酒。

      隨著時間的車輪滾滾向前,年輕一代逐漸開始左右消費市場的走向,這一點在酒水行業(yè)體現(xiàn)的更為明顯,因為年輕一代的口感偏好與前輩們截然不同。

      財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》表示,年輕消費者健康微醺熱潮,對低度數(shù)酒水偏愛有加。今年天貓“6·18”酒類戰(zhàn)報數(shù)據(jù)也顯示,6月1日至3日期間低度酒銷售增幅超過白酒,漲幅達80%。

      微醺與低度,成為年輕一代的選擇。狀元紅氣氛,一款集顏值和于一體的黃酒,正符合年輕一代的審美與品味。

    古越龍山

      據(jù)了解,狀元紅氣氛包裝采用玄黑搭配金色,加上瓶身細致的捶紋工藝,彰顯年輕人的個性與審美。酒體采用香雪黃酒。酒液橙黃清亮,芳香幽雅,味醇鮮甜。聞其名便能唇齒生津。既適合作為開胃酒,在餐前飲用。也可根據(jù)自己口味,加入蘇打水、冰塊、水果進行調(diào)制,在悠悠夏日,與朋友相聚時來上一杯。

      古時文人雅士常說,“花看半開,酒飲微醉”,懂得享受的當代年輕人也深諳此道。夜充滿燒烤味的街頭,周末安靜的輕餐廳,公司樓下的小酒館。年輕人把酒言歡,釋放白天的壓力。一口小酌,收獲雙倍的快樂。

      不愛沉醉愛微醺,狀元紅氣氛成為年輕一代口黃酒的選擇。

      作為古越龍山戰(zhàn)略布局的年輕化品牌,狀元紅本著“與年輕人建立深度共鳴”為出發(fā)點,創(chuàng)造屬于自己的、的氣質(zhì)產(chǎn)品,走進年輕人的生活。在保留傳統(tǒng)黃酒精髓的基礎上,順應潮流趨勢滿足消費者不斷變化的需求,品牌采取對年輕人生活場景的深度挖掘,結合抖音等各個主流媒體平臺,線上+線下的組合,打造富有年輕化基因的品牌IP,拉近黃酒與年輕人之間的距離。

    古越龍山

      當下,“國潮”正在成為一種時尚潮流,復古的元素和風格,讓老品牌重煥新生。

      中國李寧復古運動風格服裝亮相、故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品來襲、百雀羚國貨化妝品的復興......在我國大國崛起的主流社會大環(huán)境下,國人消費迎來品質(zhì)消費、消費迭代、消費升級、消費年輕化潮流化的趨勢,國潮品牌消費成為一大主流。

      國潮復興,正是狀元紅酒復興的機遇。在具備中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎上,狀元紅迎合了大國崛起、文化自信的時代趨勢,國潮文化,不僅與當下時代主流方向相吻合,還與部分年輕群體形成了審美趨同。

      憑借1400年中國文化的超級符號,以及國潮風口的消費趨勢,狀元紅正演繹著一場歸來。

    古越龍山

      狀元至尊、狀元及第兩款黃酒造型別致、外觀典雅的,以純正的中國色琉璃黃、銀朱紅做主色調(diào),彰顯著中華文化的美學思維,像極了一件藝術品。瓶蓋采用異形梅花樣,取四方來財之意。瓶標以麒麟做點綴,寓意祥瑞。狀元紅氣氛的包裝則采用玄黑搭配金色,加上細致的捶紋工藝,彰顯本我的個性與潮流。

      作為世界最老的酒類之一,黃酒天然適合成為國潮復蘇下的飲品。而三款新品的推出,給予狀元紅酒全新的釋義,更讓1400年的超級符號有了契合現(xiàn)代的表達,狀元紅的破圈之路更進一步。

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