1-2月進(jìn)口量額下跌，市場尚未恢復(fù)

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量為5663萬升，同比下降28.2%;進(jìn)口金額為155713萬元，同比下降24%。

　　其中，2月單月葡萄酒進(jìn)口量為1952萬升，同比下降19.3%;進(jìn)口金額為57358萬元，同比下降16.9%。

　　另外，前不久，國家統(tǒng)計(jì)局亦公布了2022年1-2月國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，1-2月，全國葡萄酒產(chǎn)量3.3萬千升，同比下降34%。

　　從以上數(shù)據(jù)來看，無論是產(chǎn)量還是進(jìn)口量，都呈現(xiàn)出雙位數(shù)降幅，中國葡萄酒市場距離恢復(fù)仍然還有一段距離。

　　阻礙市場復(fù)蘇的三個(gè)因素

　　開年數(shù)據(jù)的下滑，在業(yè)內(nèi)看來，主要有以下幾個(gè)方面的原因。

　　一是其他品類分流，主要包括進(jìn)口烈酒、新酒飲以及醬酒等。近年來，進(jìn)口烈酒一路上揚(yáng)，成為進(jìn)口酒類的贏家。從2021年全年的進(jìn)口數(shù)據(jù)來看，中國市場共進(jìn)口烈性酒1.35億升，同比增長30.94%，烈酒進(jìn)口額達(dá)25.03億美元，同比增長66.91%，在所有成品進(jìn)口酒中，烈性酒在量額上均居于增幅首位，領(lǐng)跑整個(gè)進(jìn)口酒市場。

　　另外，伴隨著年輕消費(fèi)群體的崛起以及女性消費(fèi)力量的崛起，新酒飲近兩年吸引了很多關(guān)注，據(jù)不完全預(yù)測，2022年新酒飲的行業(yè)規(guī)模有望破千億，其中包括果酒、花酒、蘇打酒、雞尾酒、預(yù)調(diào)酒等。

　　與此同時(shí)，國內(nèi)醬酒市場熱度仍在。自2020年以來，不少葡萄酒商陸續(xù)轉(zhuǎn)型去做醬酒，葡萄酒市場的“大盤”在一定程度上受到影響。

　　由此來看，其他品類的火熱不可避免地切掉了葡萄酒市場的部分蛋糕，擠壓了葡萄酒企以及葡萄酒商的生存空間。

　　二是疫情零星突發(fā)。開年以來，各地疫情不斷，消費(fèi)渠道受阻，對葡萄酒消費(fèi)造成較大影響。

　　三是市場仍有庫存，且動(dòng)銷力不足。動(dòng)銷差的原因，歸根結(jié)底還是說明葡萄酒目前在中國市場還沒有穩(wěn)定的消費(fèi)氛圍，家庭飲用率低，這也導(dǎo)致葡萄酒與其他酒種相比，受市場環(huán)境的影響更大。

　　對本就處于調(diào)整期的葡萄酒市場而言，以上這些因素?zé)o疑進(jìn)一步阻礙了葡萄酒市場的發(fā)展。對葡萄酒企而言，市場的下滑值得反思，現(xiàn)階段，最重要的仍然是做好消費(fèi)者互動(dòng)、做好產(chǎn)品創(chuàng)新，讓葡萄酒真正地走向餐桌，走向大眾，這需要一個(gè)過程，但我們相信，伴隨著國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的崛起、精品葡萄酒莊的崛起以及頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)聲，中國葡萄酒市場一定會(huì)早日走出陰霾。