12月5日,“仰韶劇場(chǎng)·十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季”活動(dòng)在水韻連城、魅力許昌盛大啟幕。一部仰韶文化定制舞臺(tái)劇、一場(chǎng)融合多場(chǎng)藝術(shù)形式的沉浸式盛典,讓“酒中美學(xué)”成為仰韶彩陶坊與消費(fèi)者更有效的情感鏈接。
作為中國(guó)白酒行業(yè)主力軍,仰韶酒業(yè)植根于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué),融合、傳承7000年的仰韶文化。面對(duì)即將到來(lái)的春節(jié)銷售旺季,仰韶彩陶坊華東、華中市場(chǎng)聯(lián)合開心麻花河南團(tuán)隊(duì)《陶香千載·只為傳承》,以舞臺(tái)劇方式創(chuàng)新演繹中華酒文化,以細(xì)膩的洞察結(jié)合時(shí)下趨勢(shì),通過(guò)創(chuàng)新性傳播形式,引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴,破題春節(jié)營(yíng)銷熱潮。
追溯中華酒文化之源
仰韶劇場(chǎng)演繹文化傳承
據(jù)悉,“仰韶劇場(chǎng)·十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季”活動(dòng),是2023中國(guó)仰韶酒文化節(jié)的重磅部分,是仰韶酒業(yè)增強(qiáng)消費(fèi)互動(dòng)、回饋消費(fèi)者支持與厚愛的又一舉措,也是仰韶彩陶坊華東、華中市場(chǎng)突破營(yíng)銷邊界,將酒廠搬向“市場(chǎng)”,讓劇場(chǎng)成為仰韶酒文化傳播的重要陣地。
《仰韶劇場(chǎng)》群星薈萃,陣容強(qiáng)大,邀請(qǐng)了烏蘭圖雅、李曉杰、黃鶴祥、謝丹、英豪、趙小豪&白玉洛洛組合等著名歌手,給大家?guī)?lái)喜聞樂(lè)見的經(jīng)典歌曲;也邀請(qǐng)了國(guó)家一級(jí)演員、豫劇名家王惠給觀眾帶來(lái)經(jīng)典豫劇選段;也有包袱不斷的爆笑相聲表演;更有仰韶?cái)y手開心麻花河南團(tuán)隊(duì)的定制舞臺(tái)劇《陶香千載·只為傳承》。
開心麻花是我國(guó)文化娛樂(lè)的頭部品牌,依托自身強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作,在舞臺(tái)劇及相關(guān)領(lǐng)域均取得不俗成績(jī)!短障闱лd·只為傳承》舞臺(tái)劇是仰韶聯(lián)合開心麻花河南團(tuán)隊(duì)致敬七千年仰韶文化,傾力創(chuàng)作的大型原創(chuàng)人文史詩(shī)舞臺(tái)劇,通過(guò)溯源、穿越、沖突、感動(dòng)于一體,演繹“酒中美學(xué)”。
為了有別于傳統(tǒng)的舞臺(tái)劇,《陶香千載·只為傳承》力求將沉浸式美學(xué)做到極致。從舞臺(tái)布景、舞蹈編排、音樂(lè)氛圍、燈光效果等多方面通過(guò)多媒體技術(shù)呈現(xiàn)出奇幻色彩,營(yíng)造出一個(gè)能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾感官參與的美學(xué)空間。以宏大的敘事方式,在天地、人物、情感的虛實(shí)交錯(cuò)和古今交融之中,為觀眾打開新的審美維度和想象空間。
整個(gè)舞臺(tái)劇由“溯源”“起點(diǎn)”“傳承”“盛放”四大篇章組成。以酒入歌,以美偕舞。隨著劇情的開展,觀眾將從一幕幕以酒為線索的劇情中,領(lǐng)略仰韶文化的博大精深,深入了解仰韶彩陶坊的生產(chǎn)流程、產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化;感受仰韶彩陶坊的品牌實(shí)力和品質(zhì)保障,增加對(duì)仰韶彩陶坊的信任感和認(rèn)可度,從而提高仰韶彩陶坊的品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?梢哉f(shuō),《陶香千載·只為傳承》既傳承了仰韶文化的博大精深,又演繹出仰韶彩陶坊酒中美學(xué)的歷史沉淀。
突破營(yíng)銷邊界
仰韶劇場(chǎng)對(duì)春節(jié)會(huì)戰(zhàn)高效賦能
春節(jié)營(yíng)銷向來(lái)被白酒市場(chǎng)視為黃金流量之戰(zhàn),面對(duì)消費(fèi)者的注意力不斷被碎片化,能夠脫穎而出,打出一張出其不意的營(yíng)銷牌,十分考驗(yàn)品牌對(duì)于營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、市場(chǎng)洞察等多維度的考量。
當(dāng)前,白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,消費(fèi)者在注重品質(zhì)的同時(shí),也更加注重白酒品牌、口感、文化底蘊(yùn)、體驗(yàn)的豐富度等多方面的追求,以及與品牌的精神鏈接和共鳴。
2023年,仰韶酒業(yè)以中國(guó)仰韶酒文化節(jié)為主要形式,展開了多場(chǎng)品牌活動(dòng)。其中,“仰韶劇場(chǎng)·十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季”活動(dòng)是2023中國(guó)仰韶酒文化節(jié)的第四大篇章。11月份,仰韶酒業(yè)舉辦的“仰韶酒莊·十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季”活動(dòng),是圍繞“觀光”和“品鑒”,設(shè)置了一條從味覺與視覺并存的感官體驗(yàn)路線,邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者走進(jìn)河南澠池仰韶酒廠近距離了解仰韶酒業(yè)的釀酒生態(tài)、歷史文化、品牌故事;走進(jìn)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)仰韶仙門山,在原生態(tài)藏酒洞“陶香洞天”了解一瓶酒的生長(zhǎng)經(jīng)歷、在品鑒區(qū)品嘗陶香美酒。據(jù)了解,當(dāng)前已有數(shù)萬(wàn)陶粉到仰韶酒莊深度體驗(yàn)。
如果說(shuō)“仰韶酒莊·十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季活動(dòng)”是將消費(fèi)者請(qǐng)到酒廠深度體驗(yàn),那么12月份,仰韶彩陶坊華東、華中市場(chǎng)舉辦的“仰韶劇場(chǎng)·十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季活動(dòng)”則是打破營(yíng)銷邊界,將酒廠搬向市場(chǎng),讓消費(fèi)者從被動(dòng)變成主動(dòng)參與。2個(gè)小時(shí)左右的演出,舞臺(tái)劇劇情節(jié)奏緊湊、畫面精美,讓人身臨其境,目不接暇。諸多歌手帶來(lái)的經(jīng)典歌曲表演,膾炙人口的旋律和強(qiáng)烈的節(jié)奏,則將觀眾帶入輕松愉快的氛圍。
據(jù)悉,《仰韶劇場(chǎng)》將持續(xù)舉辦兩個(gè)多月,自12月5日啟幕,已經(jīng)走進(jìn)許昌、漯河、周口、濮陽(yáng)、開封、商丘、平頂山,還將走進(jìn)駐馬店、信陽(yáng)等河南地市,以一天兩場(chǎng)的演出頻次,為大家?guī)?lái)精彩紛呈的表演,講述仰韶彩陶坊的品牌故事。
作為今年豫酒春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng),形式新穎的備戰(zhàn),《仰韶劇場(chǎng)》不僅給仰韶彩陶坊品牌帶來(lái)了可持續(xù)的刺激點(diǎn),與消費(fèi)者創(chuàng)造出了更深層次的情感共鳴,也將高效賦能仰韶春節(jié)創(chuàng)銷,實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階的再一次跨越!
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