一門(mén)三獎(jiǎng)，川酒集團(tuán)“換道搶跑”再見(jiàn)成效

　　具有“酒業(yè)奧斯卡”之稱的“青酌獎(jiǎng)”是白酒行業(yè)公認(rèn)的最嚴(yán)苛、最專業(yè)的酒類產(chǎn)品評(píng)價(jià)活動(dòng)。每一年的評(píng)選都匯聚了各大酒種的年度產(chǎn)品，同臺(tái)競(jìng)技、各展風(fēng)采，通過(guò)多方綜合評(píng)選，讓更多消費(fèi)者全面了解中國(guó)酒類產(chǎn)品的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步鼓勵(lì)酒類企業(yè)科研創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)。自2015年舉辦以來(lái)，“青酌獎(jiǎng)”已經(jīng)成為全國(guó)酒類產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　國(guó)釀、敘府·臻釀、笮酒此次“三星報(bào)喜”，可謂是對(duì)川酒集團(tuán)委、董事長(zhǎng)曹勇在去年提出的“換道搶跑，五環(huán)同行”新戰(zhàn)略落地后的成效證明。川酒集團(tuán)從成立之日起，就立志走出一條與名酒企業(yè)差異化發(fā)展的道路，并要在差異化發(fā)展中爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)，這是“換道搶跑”的核心要義。而打造中國(guó)最強(qiáng)白酒專家團(tuán)隊(duì)、中國(guó)的原酒生產(chǎn)商供應(yīng)商、中國(guó)的國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)商、中國(guó)的OEM定制商、中國(guó)的白酒供應(yīng)鏈商，在這五個(gè)發(fā)展維度上做到“最強(qiáng)”，并與全體經(jīng)銷商共謀發(fā)展、共同致富，用10年左右進(jìn)入中國(guó)酒業(yè)方陣，用15年左右成為世界500強(qiáng)，共筑財(cái)富夢(mèng)想，就是川酒集團(tuán)“五環(huán)同行”的內(nèi)涵主旨。

　　國(guó)釀在高端品牌打造上的成功探索、敘府·臻釀綻放的國(guó)優(yōu)品牌芳華與笮酒在區(qū)域特色產(chǎn)品的創(chuàng)新之路，能夠獲得“青酌獎(jiǎng)”的肯定，從眾多參評(píng)產(chǎn)品中脫穎而出，足見(jiàn)眾多評(píng)委對(duì)國(guó)釀、敘府·臻釀和笮酒品質(zhì)的認(rèn)可，也證明了川酒集團(tuán)“換道”成功與“搶跑”成效。

　　重磅出擊，川酒集團(tuán)“1+2+N”品牌矩陣星光閃耀

　　“做中國(guó)的國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)商”，是川酒集團(tuán)“五環(huán)同行”中的重要一環(huán)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，川酒集團(tuán)構(gòu)建了“1+2+N”的品牌矩陣。國(guó)釀就是位于品牌矩陣塔尖的那“1”個(gè)者，敘府是“2”大腰部品牌之一，而笮酒則屬于“N”中的一員。

　　對(duì)于塔尖，川酒集團(tuán)集中國(guó)企平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定推動(dòng)這個(gè)品牌矩陣的“領(lǐng)頭羊”向上走。從2022年11月正式上市起，國(guó)釀就重磅出擊，強(qiáng)力啟動(dòng)高端品牌打造計(jì)劃：

　　在品牌宣傳方面，于欄目投放品牌宣傳片；在北京、上海、廣州、成都、南京、杭州等一線城市機(jī)場(chǎng)做大量品牌露出；與四川航空公司合作，打造機(jī)艙品牌空間；與四川電視臺(tái)合作，發(fā)布“四川名片 榮耀中國(guó)”品牌廣告片；在杭州錢塘江畔點(diǎn)亮光影畫(huà)卷燈光秀；在成都地標(biāo)建筑投放拜年燈光秀……

　　與品牌宣傳配套，國(guó)釀在市場(chǎng)上的動(dòng)作堅(jiān)決而迅猛。今年將全面布局以四川和廣東為核心的“雙核心”市場(chǎng)，打造山東、福建、江蘇等三個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，同時(shí)，推動(dòng)浙江、河南、河北、湖南、廣西等五個(gè)中心市場(chǎng)的建設(shè)。在四川省內(nèi)，國(guó)釀已與89家經(jīng)銷商達(dá)成合作意向，簽約金額近3億元。在省外，國(guó)釀已啟動(dòng)深圳、廣東大區(qū)及河南大區(qū)，簽約金額近5000萬(wàn)元。

　　在運(yùn)營(yíng)模式方面，國(guó)釀以“傳統(tǒng)+新零售門(mén)店”的創(chuàng)新模式快速搶站市場(chǎng)。在傳統(tǒng)招商模式上，國(guó)釀構(gòu)建起扁平化渠道體系，不設(shè)省級(jí)代理環(huán)節(jié)，由各地級(jí)市、縣級(jí)代理商共同構(gòu)成覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)；在創(chuàng)新合作模式上，創(chuàng)建了具有國(guó)釀特色的專賣店加盟商扶持模式，用九大扶持政策，幫助加盟商放心開(kāi)店，無(wú)憂經(jīng)營(yíng)。特別值得一提的是，4月10日，國(guó)釀成都1號(hào)旗艦店開(kāi)門(mén)試運(yùn)營(yíng)，這是繼國(guó)釀北京旗艦店、上海旗艦店、西安旗艦店開(kāi)業(yè)之后的又一家國(guó)釀旗艦店落地，標(biāo)志著國(guó)釀在專賣店渠道的布局又向前邁出一大步。

　　作為川酒集團(tuán)“2”大腰部品牌之一，敘府在2022年推出核心戰(zhàn)略產(chǎn)品敘府·臻釀，以國(guó)優(yōu)品質(zhì)直擊消費(fèi)者心智。敘府·臻釀堅(jiān)守?cái)⒏�酒業(yè)40年以來(lái)的國(guó)優(yōu)名酒標(biāo)準(zhǔn)，臻選五糧精華升級(jí)迭代，精選由老窖池、老技藝超長(zhǎng)發(fā)酵并經(jīng)過(guò)超長(zhǎng)貯藏時(shí)間的優(yōu)質(zhì)基酒，在口感上繼承敘府一貫以來(lái)的濃香風(fēng)格，酒體綿柔甘冽，豐滿醇和，香味協(xié)調(diào)，余味悠長(zhǎng)，飲用體驗(yàn)極佳。

　　對(duì)于由“一城一品”組成的塔基品牌軍團(tuán)，川酒集團(tuán)則按照各地不同的情況，從兩個(gè)維度上去選擇合作城市：一是年白酒消費(fèi)達(dá)到10億元以上的城市；二是具有濃厚歷史文化底蘊(yùn)品牌的城市。川酒集團(tuán)通過(guò)對(duì)區(qū)域品牌的重塑、升級(jí)、復(fù)興，擦亮區(qū)域品牌，發(fā)展區(qū)域產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)“四培一促”的成效，即培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、培養(yǎng)品牌、培養(yǎng)稅收、培養(yǎng)就業(yè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與地方共同打造城市新名片，讓家鄉(xiāng)人愛(ài)上家鄉(xiāng)酒。截至目前，川酒集團(tuán)“一城一品”戰(zhàn)略已成功落地29個(gè)品牌，其中四川省內(nèi)14個(gè)品牌，省外15個(gè)品牌。各品牌的發(fā)展都得到當(dāng)?shù)氐拇罅χС峙c推動(dòng)，發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

　　在此背景下，以區(qū)域特色產(chǎn)品創(chuàng)新為特點(diǎn)的笮酒能夠斬獲青酌獎(jiǎng)，必然成為川酒集團(tuán)大力做強(qiáng)塔基品牌的巨大推動(dòng)力，將促使川酒集團(tuán)“一城一品”品牌的持續(xù)擴(kuò)容。

　　值得一提的是，就在國(guó)釀和笮酒雙雙斬獲青酌獎(jiǎng)的同時(shí)，川酒集團(tuán)旗下品牌蜀傳·國(guó)漿也傳來(lái)喜報(bào)——榮獲由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)日用玻璃協(xié)會(huì)共同主辦的“2023酒瓶設(shè)計(jì)大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng)。

　　可以預(yù)見(jiàn)，隨著“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略的深化落地，川酒集團(tuán)正在大踏步向著“進(jìn)入白酒陣營(yíng)”的目標(biāo)邁進(jìn)。一門(mén)三獎(jiǎng)，閃耀青酌，這是川酒集團(tuán)挺進(jìn)世界500強(qiáng)道路上的一個(gè)堅(jiān)實(shí)足跡。未來(lái)已來(lái)，“川酒”可期！