伊人青青久久,91精品福利一区二区三区野战,在线免费观看国产精品,伊人网址,91精品福利在线,婷婷丁香激情,久久99精品久久久久久三级

韋小保全國運營
歡迎來到9928美酒招商網(wǎng),[請登錄/免費注冊]

茅、習入局,醬酒百元帶競爭升溫?

來源:微酒公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-03-28 09:22:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。
       隨著醬酒進入新的發(fā)展階段,原本不受重視的百元價格帶正在成為廠家布局的重點。

      2月9日,習酒新品——“圓習酒”系列正式發(fā)布。作為一款百元左右的口糧酒,該產(chǎn)品尚未正式面市,就已經(jīng)收獲了3億元左右的訂單。

      此外,3月9日,茅臺保健酒業(yè)公司銷售公司發(fā)布《關于臺源新品招商事宜的通告》,明確2023年3月20日招商截止,而這距離其開始招商宣傳僅僅過去了11天。

      茅臺集團和習酒并非是該價格帶的首批參與者,微酒記者整理發(fā)現(xiàn),從去年到現(xiàn)在,已有多家酒企推出或計劃在該價格帶進行產(chǎn)品布局。如今,隨著越來越多的品牌酒企進入這一賽道,百元醬酒一時間成為不少企業(yè)眼里的香餑餑。從被忽視到被重視,百元醬酒為何悄然升溫?

      01

      爭相布局百元醬酒

      自2019年以來,百元醬酒從沒有像現(xiàn)在這樣受到品牌醬酒企業(yè)的關注。

      以“圓習酒”為例,資料顯示:“圓習酒”采用正宗純釀固態(tài)發(fā)酵基酒勾調(diào)而成,包裝設計講求簡約,設計精巧而不虛華,因此價格親民。有經(jīng)銷商透露,該產(chǎn)品的終端零售價約在160元左右,由于價格親民,在產(chǎn)品還未正式上市的時候,其代理的合同金額就已經(jīng)達到了2.9億元。

      

      無獨有偶,除習酒以外,茅臺集團也對這一價格帶虎視眈眈。

      自2月26日的首場分享會到3月14日,短短17天時間定價156元的臺源走進多個重點消費市場,開展密集的市場交流,為產(chǎn)品的正式上市提前造勢,營造了一股“臺源火”的市場氛圍。據(jù)了解,目前山東新星等大商已經(jīng)與臺源簽約,目前僅有河北、北京少數(shù)區(qū)域還有配額。

      

      按照茅臺保健酒業(yè)公司委副、總經(jīng)理馮鋮透露的信息,臺源酒將成為茅臺集團首次進軍100元左右價格帶的首款產(chǎn)品,并深入社區(qū)和農(nóng)村市場。其目的是讓社區(qū)和農(nóng)村的口糧酒消費者也能喝得起茅臺家族優(yōu)質(zhì)醬香酒,強化深耕基層的能力。

      去年,茅臺集團對茅臺保健酒業(yè)進行了重新整合,并為其確定了“主營100-500元產(chǎn)品,打造優(yōu)質(zhì)中低端白酒品牌”的企業(yè)定位,由此來看,臺源在這一產(chǎn)品體系中承擔起了塔基的作用。

      此外,在日前舉行的第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”上,夜郎古宣布將會以夜郎醬全渠道覆蓋中低端市場,而這背后指的就是100-400元價格帶。

      當然,青睞百元價格帶的不止是品牌企業(yè),一些開發(fā)商和中小酒廠也在積極進行布局。其中,陜西金福樽商貿(mào)聯(lián)合金醬酒業(yè)推出了光瓶的金醬·雅白、厚樸投資的李書文依托夜郎古孵化了魁五首、廣州的初喜酒業(yè)瞄準喜慶用酒推出了初喜醬酒、茅臺鎮(zhèn)的三渡酒業(yè)打造了三渡燒坊·初心……

      在醬酒專家權(quán)圖看來,隨著市場的回落,以及醬酒價格帶的進一步細分和豐富,100-300元價格帶將成為醬酒市場最后一個主流價格帶。

      02

      醬酒為何向“百”而行?

      雖然目前醬酒品牌紛紛開始布局百元價格帶,但在此前的一段時間里,由于種種原因,該價格帶的一度被忽視。

      以某醬酒大單品為例,醬酒熱之前,該產(chǎn)品是百元醬酒當之無愧的明星單品,具有較高的產(chǎn)品知名度和全國性的市場覆蓋。但后來隨著多次提價,其批價逐步突破230元,成交價也水漲船高,被動放棄了200元以下的消費群體。

      但需要注意的是,雖然一些品牌企業(yè)對該價格帶選擇了忽視,這部分消費需求卻沒有消失,三年疫情的影響,反而放大了這一價格帶的消費需求。

      山東經(jīng)銷商陸先生透露,去年下半年到今年春節(jié)期間,他賣得的就是100-200元的醬酒產(chǎn)品。放開后的這段時間,百元左右的醬酒產(chǎn)品基本不愁賣,因此,今年他打算停掉一款次高端的合作,代理兩款百元左右的產(chǎn)品。

      另據(jù)北京輝發(fā)部落科技有限公司總經(jīng)理楊金貴此前透露,他們的產(chǎn)品中,銷量的產(chǎn)品是某品牌的兩、三款價位在百元左右的醬酒。

      實際上,雖然此前行業(yè)對醬酒的關注度多半在高端和次高端,但100元左右的產(chǎn)品一直具有廣闊的消費基礎,且呈現(xiàn)出不斷擴張的趨勢。

      來自京東平臺的數(shù)據(jù)顯示:2020年,100-300元價格帶的醬酒占京東超市醬酒交易額的24%;2021年,該占比則上升至40%。而在抖音平臺的醬酒爆款top20當中,100元左右的醬酒也占據(jù)了七席。

          

        

      對此,成都大成銀通商貿(mào)有限公司的總經(jīng)理唐松林認為,在醬酒降溫的大背景下,低價位的醬香口糧酒會讓經(jīng)銷商更為信賴,也將迎來很大的發(fā)展空間。

      03

      大家都該做百元醬酒嗎?

      不可否認,目前確實已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始緊鑼密鼓的布局百元價格帶,但在不少行業(yè)專家看來,并非所有企業(yè)都適合來做這個價格帶。

      首先,品牌酒企布局該價格帶的產(chǎn)品主要是由系列酒體構(gòu)成,即優(yōu)級坤沙基酒選剩的基酒,加上翻沙和碎沙酒來構(gòu)成。這就對企業(yè)的產(chǎn)能和技術水平提出了很高的要求,意味著企業(yè)需要在分型定級和基酒勾調(diào)方面具備充足的技術人才儲備。

      其次,受制于產(chǎn)品成本等因素制約,品牌知名度不高的企業(yè)主要是依托網(wǎng)上的電商平臺進行銷售,產(chǎn)品主打的就是性價比。但隨著大品牌百元醬酒的陸續(xù)推出,這一優(yōu)勢顯然不再明顯,市場份額也將迎來洗牌。

      最后,從全國范圍來看,這一價格帶實際上已經(jīng)成為很多名酒企的基礎價格帶,例如今世緣的高溝、五糧液的尖莊、汾酒的百元玻汾……包括其他酒企推出的新品牌等等,其他醬酒品牌想要在此爭得一席之地,不僅需要在營銷模式上進行創(chuàng)新,同時也對品牌運作能力提出了更多的挑戰(zhàn)。

      正如權(quán)圖所說,市場調(diào)整和行業(yè)下行,讓企業(yè)偏向于推出低價產(chǎn)品。但從長周期來看,主銷產(chǎn)品的價格一定是持續(xù)上行的,同時,決定企業(yè)產(chǎn)品真正市場價格的一定不是成本或供需關系,而是品牌力。

      當然,由于目前百元醬酒尚在升溫,其發(fā)展前景和市場走向還難以預判,對此價格帶感興趣的經(jīng)銷商不妨今年春糖期間參加在“環(huán)球名酒薈”舉辦的“微酒·第三屆中國醬酒論壇高質(zhì)量發(fā)展論壇”,從這場論壇當中探尋行業(yè)和企業(yè)對這一價格帶的看法,厘清這一價格帶未來發(fā)展的方向。

來源:微酒公眾號  
投訴刪除
關注美酒招商網(wǎng)官方微信

該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)

如果您想在線下批發(fā)團購此產(chǎn)品,請留言。

提示:我們會幫您查找對接當?shù)亟?jīng)銷商!

  • *姓名:
  • 地區(qū):-
  • *聯(lián)系電話:
  • 微信:
  • *驗證碼:
  • *留言內(nèi)容:

風險提示:投資有風險,加盟需謹慎。
網(wǎng)站聲明】本文僅代表作者本人觀點,與美酒招商網(wǎng)無關。本網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng)。任何單位或個人認為通過本網(wǎng)站網(wǎng)頁內(nèi)容可能涉嫌侵犯其著作權(quán),應及時向我們提出書面權(quán)利通知,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權(quán)內(nèi)容,對此我們不承擔任何法律責任。

相關新聞

深圳市八開酒業(yè)有限公司

關于我們 友情鏈接招賢納士聯(lián)系我們意見投訴法律聲明網(wǎng)站地圖sitemap

版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.ewmii.com Copy Right 2010-2020
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權(quán)益。
內(nèi)容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。