公告稱(chēng)，為進(jìn)一步提升品牌形象、品牌價(jià)值和品牌地位，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)公司各品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知，經(jīng)五糧液集團(tuán)(股份)公司研究決定，并經(jīng)宜賓市市場(chǎng)監(jiān)督管理局預(yù)先核準(zhǔn)登記，公司擬于2023年3月31日正式啟用新名稱(chēng)“四川五糧液濃香酒有限公司”。

　　相比于此前“宜賓五糧濃香系列酒有限公司”的名字，“四川五糧液濃香酒有限公司”的名字變化頗大，由此也引起了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注與討論。

　　“宜賓五糧濃香系列酒有限公司”成立于2019年6月12日。四年前，五糧液將五糧液系列酒品牌營(yíng)銷(xiāo)公司、五糧醇品牌營(yíng)銷(xiāo)公司、五糧特頭曲營(yíng)銷(xiāo)公司三家合并為一，形成宜賓五糧濃香系列酒有限公司，彼時(shí)，這一動(dòng)作被業(yè)內(nèi)解讀為頂層設(shè)計(jì)下進(jìn)行品牌統(tǒng)籌的戰(zhàn)略謀劃——著力統(tǒng)一運(yùn)作、聚焦資源發(fā)展戰(zhàn)略品牌，尤其是要在量?jī)r(jià)關(guān)系上秉持濃香自信，穩(wěn)步推動(dòng)戰(zhàn)略品牌的價(jià)值回歸。

　　從2019年起，五糧液濃香酒公司就一直在努力向自營(yíng)品牌聚焦，向優(yōu)勢(shì)品牌聚焦，向中高價(jià)位產(chǎn)品聚焦，這為公司進(jìn)一步做大做強(qiáng)注入活力，也讓經(jīng)銷(xiāo)商更加堅(jiān)定了品質(zhì)自信和品牌自信。

　　微酒注意到，相比于此前公司名稱(chēng)，“四川五糧液濃香酒有限公司”有三大變化，而這三大變化中，也透露出未來(lái)的一些價(jià)值主張與戰(zhàn)略導(dǎo)向。

　　一是從“五糧濃香”到“五糧液濃香酒”。五糧液濃香酒戰(zhàn)略品牌五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊有著龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)和牢固的品牌忠誠(chéng)度，回歸“五糧液濃香酒”的名頭以及“五糧液戰(zhàn)斗序列”的事實(shí)，顯然更能強(qiáng)化品牌與大國(guó)濃香的關(guān)聯(lián)，賦能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌推廣，也就是通告中提到的提升品牌形象、品牌價(jià)值、品牌地位和品牌認(rèn)知。

　　二是正式去“系列”。事實(shí)上，從2019年開(kāi)始，五糧液濃香酒公司在對(duì)外窗口中便少有使用“系列”二字，而這也是上一個(gè)行業(yè)周期頭部名酒系列產(chǎn)品努力的方向。正式去“系列”，不僅是順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)提振品牌信心之舉，同時(shí)也是實(shí)力、戰(zhàn)略與前景受股份（集團(tuán)）高層認(rèn)可的重要體現(xiàn)。

　　三是從“宜賓”到“四川”。世界白酒看中國(guó)，中國(guó)白酒看四川，川酒頭頂產(chǎn)量、銷(xiāo)量、人才儲(chǔ)備、品牌富集度等多個(gè)“全國(guó)”桂冠，正蓄勢(shì)邁向“世界”。從“宜賓”到“四川”，透露出五糧液濃香酒公司主動(dòng)作為，肩扛川酒推廣任務(wù)的擔(dān)當(dāng)，這也將給川酒集群效應(yīng)注入新的力量。

　　當(dāng)前，五糧液濃香酒公司已經(jīng)成為五糧液高質(zhì)量發(fā)展的一重要引擎，正式更名開(kāi)啟新篇章，五糧液濃香酒公司將形成新的聚合力量，為企業(yè)與商家注入新的動(dòng)力。對(duì)于五糧液濃香酒公司更名后的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)變化，微酒也將持續(xù)關(guān)注并帶來(lái)全新報(bào)道。