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韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

3年目標(biāo)50億,這家百年老字號(hào)要在華南搞大事?

來源:酒業(yè)家公眾號(hào)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-03-10 09:30:00
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       2023年春節(jié)剛過,擁有160年歷史的百年老字號(hào)成義燒坊便迎來了一次“探訪熱”,全國(guó)各地的經(jīng)銷商紛至沓來,爭(zhēng)相與其洽談合作。

      自2022年開啟“品牌元年”以來,成義燒坊品牌熱度不斷攀升、市場(chǎng)占有率逐步提升,勢(shì)能愈發(fā)強(qiáng)勁。如今,在消費(fèi)復(fù)蘇的背景下,成義燒坊也開始搶抓新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

      3月10日,成義燒坊將攜珍藏版、鑒賞版、年代系列等爆款產(chǎn)品亮相(第三屆)華南中酒展。近年來,華南成為醬酒企業(yè)的必爭(zhēng)之地,借助華南中酒展,成義燒坊有望再現(xiàn)歷史榮光,為百年老字號(hào)的復(fù)興積蓄更大的力量。

      成義燒坊

      開啟“品牌元年”

      成義燒坊復(fù)興歸來

      歷久而彌新,是成義燒坊的真實(shí)寫照。

      成義燒坊于1862年正式建成,是茅臺(tái)鎮(zhèn)家有“商號(hào)注冊(cè)”的釀酒燒坊,享有“天下醬香出成義”的美譽(yù)。

      1984年,茅臺(tái)鄭氏釀酒宗門第七代嫡傳弟子、鄭永富大師關(guān)門弟子方廷本離開茅臺(tái)酒廠,注冊(cè)了“成義燒坊”商標(biāo),并恢復(fù)組建了成義燒坊,宣告了百年老字號(hào)的復(fù)興歸來。在方廷本的帶領(lǐng)下,如今的成義燒坊已成為年產(chǎn)能8000多噸、壇儲(chǔ)量5萬多噸、擁有窖池1000多口的現(xiàn)代化釀酒企業(yè)。

      2021年,在第106屆巴拿馬太平洋國(guó)際萬國(guó)博覽會(huì)頒獎(jiǎng)盛典上,成義燒坊斬獲金獎(jiǎng),以品牌與品質(zhì)展現(xiàn)其百年榮光。

      成義燒坊

      過去兩年,成義燒坊抓住醬酒熱的機(jī)遇,持續(xù)邁進(jìn)——不斷推陳出新,打造了珍藏版、鑒賞版、年代系列等爆款產(chǎn)品,對(duì)醬香型年份老酒在專業(yè)上進(jìn)行了細(xì)致、專業(yè)的定義,不僅打破了品類同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),更對(duì)整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了與推進(jìn)作用。

      在長(zhǎng)期主義的理念下,成義燒坊品牌投放、新品發(fā)布等重磅動(dòng)作不斷落地,以實(shí)力彰顯品牌價(jià)值。

      首次攜手中酒展

      成義燒坊向3年50億進(jìn)擊

      當(dāng)前,在消費(fèi)回暖、醬酒回歸理性的趨勢(shì)下,成義燒坊也為復(fù)興之路定下了更清晰的目標(biāo):力爭(zhēng)在2025年成長(zhǎng)為醬香白酒品牌價(jià)值前6、市場(chǎng)銷售規(guī)模前10、體量過50億的強(qiáng)勢(shì)品牌。

      在這一目標(biāo)的指引下,成義燒坊正努力構(gòu)建“500家以上的經(jīng)銷商、1000家專賣品鑒館,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋完地級(jí)市場(chǎng)、規(guī)模過10億”的經(jīng)銷體系,積極創(chuàng)新,籌備線上營(yíng)銷體系,包括以短視頻為核心的自媒體傳播體系,積極創(chuàng)建場(chǎng)景化短視頻營(yíng)銷模式,以及線上門店、線上直播、線上游覽、在線定制、在線封壇等等服務(wù)模式。

      行至2023年,大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,經(jīng)濟(jì)消費(fèi)逐步恢復(fù),白酒板塊的回暖是大趨勢(shì)。成義燒坊在戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷等多個(gè)方面提出的全新思路與路徑,也勾畫出了3年實(shí)現(xiàn)50億目標(biāo)的戰(zhàn)略路徑圖。

     

    成義燒坊

      參與中酒展顯然是成義燒坊不斷提升品牌勢(shì)能、向上述目標(biāo)沖擊的關(guān)鍵性動(dòng)作。一直以來,華南市場(chǎng)都是酒企的“兵家必爭(zhēng)之地”,尤其隨著近年來醬酒、全國(guó)名酒的持續(xù)南下,華南市場(chǎng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。

      近年來,與成義燒坊一樣,大量貴州醬酒品牌借助中酒展平臺(tái)成功登陸華南市場(chǎng),掀起了華南市場(chǎng)的醬酒消費(fèi)熱潮,安酒、夜郎古酒業(yè)、黔酒股份等企業(yè)迅速打開華南新局面,斬獲市場(chǎng)份額,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌全國(guó)化。

      成義燒坊

      對(duì)于中酒展平臺(tái)的招商效果,貴州夜郎古酒業(yè)董事長(zhǎng)余方強(qiáng)就曾用“精準(zhǔn)”一詞來形容:“中酒展定位非常精準(zhǔn),為我們酒企和酒商提供了一個(gè)溝通交流的平臺(tái),選高端酒就來中酒展,要賺大錢就來中酒展。”

      在酒企搶占市場(chǎng)份額、重構(gòu)市場(chǎng)格局的關(guān)鍵之年,借助華南中酒展,成義燒坊也將持續(xù)釋放品牌勢(shì)能,重現(xiàn)百年老字號(hào)榮光。

      成義燒坊

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