今天,就來盤點三個充滿“故事”的品牌主題片,看它們如何激發(fā)人性和社會的情感共鳴,讓人觀之而心潮澎湃,思之而回味無窮;讓人相信時代的力量,相信生活的智慧, 相信人性的真善美。

　　小糊涂仙《時光,自有答案》:用東方智慧成就屬于自己的經典

　　今年是小糊涂仙成立25周年。25年來,小糊涂仙在時代潮頭中奮楫爭先,歷經時光考驗,成為國民經典品牌。

　　可以說,見過“大風大浪”的小糊涂仙,它不但在時光的旅程中沉淀了東方智慧,而且進一步演繹、講述了更多關于東方智慧的故事。

　　今年,在“暢銷25載,致敬經典”的情懷營銷戰(zhàn)役中,小糊涂仙發(fā)布了主題片《時光,自有答案》,通過展示1997年、2003年、2022年三個不同時間點的故事,勾勒出了過去25年間波瀾壯闊的時代畫卷,以及時代大潮下“東方智慧”對于兩代人的影響。富有年代感的場景設置、耳熟能詳的經典BGM、大時代事件與小人物家長里短的聯結,小糊涂仙成功喚起了消費者的國民記憶,而小糊涂仙則作為“綠葉”充當了見證者和情感信物,見證了時代的發(fā)展和生活品質的提升。

　　當老爸一句“聰明難,糊涂更難”與老外達成共識,不再斤斤計較換來長久的生意伙伴;當競爭對手遭遇刁難,老爸摒棄前嫌伸出援手,換來長久歲月里心與心的靠近、手與手的互牽互助;當老爸以“不求近功,不安小就” 的言傳身教,讓兒子從“剛直銳利”轉變?yōu)椤扒笳鎰者h”,小糊涂仙用三段故事詮釋了兩代人的成長和回答,也生動展現了品牌內涵從”聰明難,糊涂更難“到”東方智慧“的更迭升級,無形中給出了小糊涂仙歷經歲月但經典永恒的秘密——以千年沉淀的東方智慧,搏擊時代風浪;以中國人的智慧,堅定自己的選擇和步伐,就是我們能立于時代潮頭并奮勇成長的秘訣。

　　正如小糊涂仙“和國民一起成就高品質生活”的品牌價值主張,小糊涂仙用《時光,自有答案》這一品牌片告訴大家“東方智慧,是不執(zhí)著于當下得失,有長遠目光,胸懷格局;是在互幫互助的和諧中謀發(fā)展;是立足當下,堅定走好每一步。時光,自會給我們美好的答案。

　　小度《老杜》:用愛的故事打造軟營銷典范

　　和小糊涂仙不同,小度作為百度旗下人工智能助手,成立于2015年,是不折不扣的10后,它從另一個角度出發(fā)——身邊有伴,心中就會有愛,給予了2022年的深秋更多溫暖——身邊有伴,心中就會有愛。

　　在今年國慶期間,小度發(fā)布了一支12分鐘的走心微電影《老杜》,講訴的是已經身在天堂的老杜因為每年的舞會都要在老伴身邊的承諾,通過“賄賂”主管請到了一天的假期回到人間。當那首熟悉的舞曲突然響起,他才明白原來自己一直在老伴心中。故事最后穿插了兩人年輕時的許多瞬間,回憶起兩人的熱戀歲月,伴隨著一首跨越了時間和生死的舞曲,刻畫出相知相守的動人感情。

　　在這支微電影中,“小度”被賦予了強烈的情感價值,充當老人的生活助手,契合了小度詮釋的品牌情感主張,將科技真正融入生活的溫度。死亡并不是真正意義上的終結,只要回憶還在,陪伴永遠都在你身邊。

　　也許,愛和被愛是最珍貴的事情之一。當我們回首往昔,金錢、物質都將成為鏡中月、水中花,唯有人與人之間的真善美,能夠跨越時間的長河,給人深深的溫暖擁抱,并讓人從中得到好好生活的勇氣。

　　西安交響樂團《人生海海,總有和鳴》:以知己和鳴致敬音樂經典

　　與小度品牌片有異曲同工之妙的還有西安交響樂團。不同的是,小度強調的是親情和愛,《人生海海,總有和鳴》則聚焦于“知己同行”的力量。

　　2022年是海頓誕辰290周年,也是西安交響樂團建團十周年。在這個特殊的節(jié)點,新樂季以“海內存知己”為主題,發(fā)布了TVC宣傳片和系列海報。既是對海頓等偉大音樂家的致敬,也是對陪伴樂團一路走來的音樂知己們的致敬。

　　生活中難免遇到失意和迷茫,西安交響樂團選擇用一部走心的TVC告訴我們面對人生,應該要敢于嘗試,勇敢向前走,為心中所愛,跨越山海,同時請相信“知己” 的力量,總有人懂你悲喜。

　　每個人都難免有失落和挫折的時候,縱使迷霧重重,只要堅強無畏,終將迎來晴空萬里。等翻越高山,你就會發(fā)現:只要迸發(fā)出力量和勇氣,就能正視挫折,戰(zhàn)勝挫折。而在往前邁進的過程中,會遇到精神共鳴的知己,互相鼓勵共同進步。

　　上述三條片子,通過情感溝通的品牌故事發(fā)聲,恰到好處地擊中人心,引發(fā)了觀眾的情感共鳴,或提振了社會情緒,或凝聚了更加正能量的時代精神。

　　而隨著消費者需求日益?zhèn)�性化、多元化,隨著市場競爭逐漸白熱化,品牌向外,承擔起企業(yè)的社會責任的傳播,塑造有溫度的品牌形象,提振社會情緒;向內,不斷打磨產品和提升服務水平,才是品牌能夠持續(xù)發(fā)展,贏得競爭的長久之計。