就在昨日(6月15日)晚,貴州珍酒第三代·珍十五上市發(fā)布會在深圳舉行,標志著這款幾十億規(guī)模的大單品完成升級,以“五大亮點+四更品質(zhì)”圈粉消費者,吹響加速搶市場的進攻號角。
荏苒時光釀成甘酒,一切努力終有所成。金東集團總裁辦公會成員,貴州珍酒酒業(yè)經(jīng)營責任人、總經(jīng)理郭亮在致辭中感謝各位領導和嘉賓共聚鵬城,見證珍十五煥新升級的重要時刻,并從“品牌歷史的底蘊之珍,堅守工藝的品質(zhì)之珍,發(fā)展戰(zhàn)略的前景之珍”等方面為大家介紹了貴州珍酒47年的發(fā)展歷程。而深厚的品牌積淀也是第三代?珍十五得以順利完成煥新升級的重要。
眾多周知,作為貴州珍酒的核心大單品,珍十五斬獲了國內(nèi)外無數(shù)大獎,是醬酒中名副其實的明星大單品。
那么,珍十五的升級有哪些看點?升級背后又釋放出貴州珍酒哪些信號?
01
“霸屏”12大城市地標
值得注意的是,今年3月15日,貴州珍酒發(fā)布了停止老版珍十五·經(jīng)典版/珍十五·匠心版供應的通知。彼時,行業(yè)人士就指出,這是珍十五升級預兆。
時隔3個月后,第三代·珍十五可以說在行業(yè)的期待中“高調(diào)”登場。
據(jù)微酒記者現(xiàn)場了解,除了在深圳舉辦上市發(fā)布會,第三代·珍十五還點亮了北京京信大廈、上海陸家嘴、南京青奧雙子塔、成都太古里、重慶觀音橋、長沙五一大道芙蓉廣場等全國12個城市地標主題燈光秀,以“霸屏”的方式“官宣”升級歸來。
對此,中國酒類流通協(xié)會會長王新國以視頻方式發(fā)來祝賀并指出:“貴州珍酒作為醬酒‘頭部’品牌代表之一,建廠47年以來,始終堅守初心,釀造高品質(zhì)醬香白酒。相信第三代·珍十五會給市場和消費者帶來更多驚喜!”
其實,隨著酒類消費多元化、個性化的升級,品質(zhì)升級已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。廣東酒類流通協(xié)會會長彭洪在現(xiàn)場也表示:“廣東是醬酒消費增長最快的市場之一。第三代·珍十五選擇在深圳‘首秀’,從企業(yè)角度來說,是對這個市場的看好;而從市場的角度來看,這是對滿足了消費者對于高品質(zhì)醬香的需求!
現(xiàn)場,還有行業(yè)知名人士也指出:“貴州珍酒第三代·珍十五的上市正是順應這種時代潮流,圍繞以人為本,立足社會,為市場、消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”
02
有顏有料,規(guī)模效應質(zhì)量紅利凸顯
據(jù)了解,第三代·珍十五對酒質(zhì)、防偽和包裝等進行了全面升級,可以說是既順應了高品質(zhì)消費的趨勢,又滿足了消費者對產(chǎn)品美學的需求。
在產(chǎn)品設計上,第三代·珍十五延續(xù)了第二代·珍十五經(jīng)典天球瓶型,但在細節(jié)處進行了迭代提升,總結(jié)起來就有“五大”亮點。
“第三代·珍十五個亮點是整體色調(diào)采用珠光麒麟褐色搭配庫金,盡顯東方品味!辟F州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼產(chǎn)品總監(jiān)王鋼現(xiàn)場介紹說:“第二,瓶蓋頸部8個‘珍’字盾牌,寓意暢銷四面八方;第三,瓶頸部正面選用庫金色吉祥如意形做珍十五標,搭配通體珠光麒麟褐色的瓶體和選用庫金、滿金的盾牌,凸顯珍酒品牌;第四,瓶身正面'盾牌'融合鉑金浮雕工藝,致敬珍酒釀藝;第五,四周浮雕花紋點綴,凹凸雅致,中間精細化雕刻,光彩熠熠,并取原副方毅題詞中‘珍酒’二字,彰顯珍藏價值!
除了“有顏”,第三代·珍十五的品質(zhì)升級更加“有料”。
在酒體上,貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理、珍酒酒體中?負責?、白酒評委、珍酒第三代工匠吳長貴介紹說:“第三代·珍十五的酒體勾調(diào)更精細,且醬香等級酒使用量更大,這使得升級后的產(chǎn)品醬香更突出,入口更細膩,酒體更醇厚,回味更悠長!
對此,一位行業(yè)觀察人士指出:“第三代·珍十五的品質(zhì)之所以能實現(xiàn)‘四更’提升,除了遵義匯川石子鋪這個得天獨厚的醬酒產(chǎn)區(qū)和本地特有的紅纓子糯高粱外,更重要的是有年份基酒的支撐!
“貴州珍酒是少數(shù)?家連續(xù)?產(chǎn)醬酒達47年的酒企,始終堅守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝和流程,長期陶壇珍藏基酒。”吳長貴特別指出:“這種‘長期’主義下,規(guī)模效應質(zhì)量紅利凸顯,讓珍酒基酒的類型更多,勾調(diào)選擇基酒的面更廣,組合方案更豐富,這就是第三代·珍十五品質(zhì)不斷提升的扎實根基!
值得注意的是,在“十四五”期間,貴州珍酒開啟了匯川區(qū)石子鋪老廠區(qū)釀酒項目、趙家溝釀酒項目、白巖溝花香酒谷釀酒項目、仁懷市金東珍酒莊園等四大項目建設,到2025年貴州珍酒將達到釀酒10萬噸、儲酒40萬噸的規(guī)模。
也就是說,在“擴產(chǎn)能、增品質(zhì)、強品牌”這個整體戰(zhàn)略下,隨著產(chǎn)能和儲酒規(guī)模的不斷提升,貴州珍酒的規(guī)模效應質(zhì)量紅利還將進一步凸顯。
03
品牌+市場“兩手抓”,
吹響加速搶市場的進攻號角
在本次活動上,除了第三代·珍十五的升級,貴州珍酒還有兩大升級動作:一是關于品牌視覺VI;二是關于市場進攻布局。
貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨現(xiàn)場表示:“此次貴州珍酒品牌視覺VI升級包含了品牌LOGO、品牌字體、品牌色,是一次全面的品牌升級。”
此外,金東集團總裁辦公會成員、珍酒酒業(yè)經(jīng)營責任人、總經(jīng)理郭亮指出,目前,貴州珍酒形成了“6+8+N”的市場布局,即聚焦貴州、河南、山東、湖南、廣東、江蘇6個核心省份;培育福建、上海、廣西、北京、江西、陜西、浙江、河北8個重點省份;孵化全國其他有醬酒氛圍和基礎的N個潛力市場 。
在行業(yè)觀察人士看來,“無論是品牌視覺VI升級還是市場布局加速,這其實與第三代·珍十五完成的升級動作是相輔相成的。作為核心大單品,第三代·珍十五肩負搶市場和提品牌的重任,也是企業(yè)戰(zhàn)略最核心的載體。因此,品牌視覺VI升級可以為第三代·珍十五提供賦能,加快市場的進攻節(jié)奏;而當?shù)谌ふ涫宓氖袌鲶w量進一步提升,又能反哺品牌的提升!
郭亮還指出,在“鐵拳之下強品牌”的戰(zhàn)略理念指導下,珍酒將繼續(xù)以“用戶培育”為中心,開展品牌、產(chǎn)品、布局、營銷、管理、組織等六項升級和實施配額管控、市場管控、渠道管控、優(yōu)商扶商、數(shù)字營銷等七大管理舉措。
由此不難看出,第三代·珍十五的升級可以說是籌謀已久并有備而來。
整體來看,在品牌集中化的趨勢下,珍十五的全面升級順應了市場競爭升級的趨勢。當醬酒的“普惠式”增長紅利沒有了,下一站就是品牌實力的比拼。從這個層面來看,第三代·珍十五的煥新,不僅吹響了企業(yè)加速搶占市場的進攻號角,更代表貴州珍酒洞察市場布下了先手棋。
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