1、4年萬場12萬人，“琺瑯彩之夜”超級IP已成！

　　作為行業(yè)內(nèi)少有的“新品預(yù)上，營銷先行”的醬酒單品，釣魚臺(tái)琺瑯彩在上市之初，就展現(xiàn)出了持續(xù)性爆款單品的特質(zhì)。

　　2018年12月份，由貴州釣魚臺(tái)國賓酒業(yè)出品，北京怡�？祵毶藤Q(mào)有限公司全國總運(yùn)營的釣魚臺(tái)琺瑯彩酒預(yù)熱上市，不僅自帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品天然基因，文化賦能，其運(yùn)營方怡�？祵殻�預(yù)見性覺察到醬酒動(dòng)銷的關(guān)鍵——消費(fèi)者，自建節(jié)日IP營銷，啟動(dòng)“琺瑯彩美酒之夜”。

　　自2019年1月19日，釣魚臺(tái)·琺瑯彩一場全國聯(lián)動(dòng)，百城千場萬人，同品一瓶酒的“美酒之夜”以來，怡亞通·康寶每個(gè)月的“19”號(hào)都會(huì)舉辦“琺瑯彩美酒之夜”，與全國經(jīng)銷商、消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)。

　　截至目前，“琺瑯彩·美酒之夜“已累計(jì)舉辦10387場，直接參與的消費(fèi)者達(dá)12萬人之多，間接影響上百萬醬酒消費(fèi)人群。成為一個(gè)歷時(shí)時(shí)間長、涉及區(qū)域廣、舉辦場次多、參與人數(shù)多、客戶聯(lián)動(dòng)多、受眾人群多的固定化品鑒活動(dòng)節(jié)日，無論是時(shí)間長度，還是廣度觸達(dá)來看，“琺瑯彩·美酒之夜“都已成為行業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的醬香白酒IP品鑒會(huì)！

　　而從釣魚臺(tái)琺瑯彩上市一周10噸酒售罄，半年破億，首年銷量破3億，迅速展現(xiàn)出高端醬香強(qiáng)品牌勢能的背后，不難看出，“琺瑯彩美酒之夜”為其站穩(wěn)高端醬酒市場帶來了廣流量與強(qiáng)勢拉力。

　　2、超28萬在線觀看，透露穿越周期密碼？

　　4月19日琺瑯彩之夜，立足后疫情時(shí)代，面對白酒消費(fèi)場景受損、渠道庫存增加的情況，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉振國、貴州釣魚臺(tái)國賓酒業(yè)有限公司總經(jīng)理丁遠(yuǎn)懷、北京正一堂營銷咨詢有限公司董事長楊光三位大咖，通過全網(wǎng)直播，借釣魚臺(tái)?琺瑯彩節(jié)日IP，暢談如何穿越行業(yè)周期！

　　“歷數(shù)酒業(yè)發(fā)展，五年一個(gè)周期，我們要堅(jiān)定發(fā)展信心，相信未來酒業(yè)會(huì)更好”，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉振國開篇明義，倡導(dǎo)酒企、酒商在中場轉(zhuǎn)折時(shí)期，要更主動(dòng)的迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新更多的消費(fèi)場景、模式，打通更好的供應(yīng)鏈體系，積蓄力量，深蹲才能跳的更遠(yuǎn)！

　　“遇到行業(yè)最困難的時(shí)候，留下來的才是”，貴州釣魚臺(tái)國賓酒業(yè)有限公司總經(jīng)理丁遠(yuǎn)懷表示，醬酒是一個(gè)長期主義堅(jiān)持的行業(yè)，面對疫情影響、資本催化品類熱度過高時(shí)，行業(yè)需要廠家、商家和消費(fèi)者做出冷靜思考，做出智慧的選擇，也要相信經(jīng)過近幾年的醬酒培育，消費(fèi)者已對自身消費(fèi)有了正確定位，積極尋找相應(yīng)的群體。

　　從這個(gè)角度來看，選擇釣魚臺(tái)·琺瑯彩，是基于品質(zhì)的明智之選，也是正確的堅(jiān)持。

　　對于當(dāng)下酒業(yè)市場，北京正一堂營銷咨詢有限公司董事長楊光認(rèn)為有三個(gè)不變：

　　，茅臺(tái)的作用沒有變；第二，消費(fèi)升級的步伐沒有停止；第三，醬酒熱長期向好沒有變，醬酒中場，從品類熱轉(zhuǎn)為頭部品牌熱，品牌醬酒價(jià)值增加，此時(shí)增加品牌營銷、場景和消費(fèi)者培育，守好價(jià)格紅線的品牌，定能穿越周期，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展！

　　以此來看，釣魚臺(tái)·琺瑯彩，就是具有穿越行業(yè)周期價(jià)值的“三好醬酒”，，品牌好，成熟品牌釣魚臺(tái)，聲量大、消費(fèi)基礎(chǔ)好；第二，品質(zhì)好，來自醬酒核心產(chǎn)區(qū)；第三，顏值好，以經(jīng)典元素琺瑯彩包裝，了行業(yè)的國潮風(fēng)。

　　3、“三位一體”，釣魚臺(tái)·琺瑯彩激活新動(dòng)能

　　“琺瑯彩美酒之夜”，4年持續(xù)的落地活動(dòng)，真金白銀的集品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育為一體的場景化構(gòu)建，不僅真正落地了消費(fèi)者培育，讓品牌實(shí)現(xiàn)真實(shí)動(dòng)銷，還融入了對品牌文化的創(chuàng)新和拔高，在消費(fèi)者心智中展現(xiàn)了釣魚臺(tái)·琺瑯彩的文化內(nèi)涵和服務(wù)附加值，提升了品牌厚度與張力。

　　在酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司董事長郝鴻峰看來，高端大氣上檔次，低端奢華有內(nèi)涵，就是釣魚臺(tái)·琺瑯彩的寫照。“琺瑯彩美酒之夜”持續(xù)全國聯(lián)動(dòng)高端活動(dòng)的打造，也讓釣魚臺(tái)·琺瑯彩更加快速的匹配到了目標(biāo)受眾，讓產(chǎn)品品牌直線拉升。

　　對于酒商來說，選擇釣魚臺(tái)·琺瑯彩，就是選擇了一個(gè)能**的長期事業(yè)。尤其是在鄢總長期戰(zhàn)略加持下，釣魚臺(tái)·琺瑯彩價(jià)盤穩(wěn)定，是具有長線發(fā)展價(jià)值的實(shí)力醬酒品牌。

　　作為釣魚臺(tái)·琺瑯彩的操盤手，怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司副總裁，怡亞通·康寶公司董事長鄢奎平表示，怡亞通核心價(jià)值倡導(dǎo)要相信品牌的力量，相信平臺(tái)的力量，相信伙伴的力量，相信“相信”的力量。釣魚臺(tái)·琺瑯彩品牌發(fā)展，就是品牌、消費(fèi)者、經(jīng)銷商“三位一體”塑造的展現(xiàn)。

　　在品牌上，從2019年至今我們堅(jiān)守初心，真金白銀的投入打造釣魚臺(tái)·琺瑯彩品牌IP，堅(jiān)持下來，才能成為消費(fèi)者認(rèn)知的一款產(chǎn)品。在營銷上，我們堅(jiān)信只有經(jīng)銷商掙到錢，產(chǎn)品才可以做大。釣魚臺(tái)·琺瑯彩在提升品牌張力與影響力的同時(shí)，堅(jiān)持為客戶創(chuàng)造利益，讓客戶獲得滿意的回報(bào)。做正確的選擇，做正確的事，才能四年砥礪前行，做到次第花開。

　　作為較早開展醬酒消費(fèi)者培育工作的白酒品牌，釣魚臺(tái)·琺瑯彩已走在了行業(yè)前列，了高端醬酒消費(fèi)培育新“標(biāo)桿”。隨著“琺瑯彩美酒之夜”品牌效能的開始放大，左手抓消費(fèi)者，以更愉悅的高端消費(fèi)體驗(yàn)，主動(dòng)創(chuàng)造更多消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)品牌落地動(dòng)銷，右手抓渠道，讓消費(fèi)者賺到錢，穩(wěn)步推進(jìn)全國市場布局的釣魚臺(tái)·琺瑯彩，必將穿越行業(yè)周期，成長為一款高端價(jià)值醬酒大單品！