2021年,國家“十四五”發(fā)展規(guī)劃的開局之年。而這一年,在市場持續(xù)向優(yōu)勢品牌集中的背景下,以“歷史名酒向當代名酒進發(fā)”的貴州安酒,攜手影視頂流姜文先生,祭出了加速打造“中國醬香白酒核心頭部品牌”、“要在半年內讓全國人民都知道,兩年內讓醬酒人群都喜歡”的發(fā)展目標。在這一年里,“安酒現(xiàn)象”被行業(yè)津津樂道,有關于它的速度、高度和廣度更是被頻頻提及。
如果說被譽為“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒是響鼓的話,那么保障其繼續(xù)加速奔跑的一系列動作,正是擂響這面“響鼓”的重槌。我們可以看到,2022年伊始,在“揚帆踏浪·共赴新程——安酒集團2022年新春年會”上,聯(lián)美集團副總裁、安酒集團總裁周學才便向北京、貴州以及全國各市場的千余名安酒人發(fā)出了跑出“安酒加速度”的號召。而在3月10日,安酒集團在北京總部召開全員會議,正式打響以動銷為目標、為期四個月的“雷霆戰(zhàn)役”。
如果說“加速度”奠定了安酒2022年發(fā)展方向的話,那么“雷霆戰(zhàn)役”的啟動,無疑是安酒2022年實現(xiàn)加速度的重要保障。同時,在全國疫情防控常態(tài)化的情況下,4月8日起,安酒更是在全國范圍內推出“匠心之美”云品會,作為安酒“雷霆戰(zhàn)役”中扶商動銷的關鍵抓手,這場IP化的品鑒活動,無疑正在通過消費者培育模式的升級,實現(xiàn)品牌熱向渠道熱、消費熱的過渡,助力貴州安酒跑贏2022、跑贏醬酒中場、跑步進入醬酒下半場。
01
全渠道發(fā)力,安酒雷霆出擊深度占領市場
近年來,“醬酒熱”的發(fā)展勢不可當,隨之而來的便是醬酒產業(yè)化、品牌化、全國化等全方位的蓬勃發(fā)展。業(yè)內人士認為,醬酒已進入下半場,生產熱、渠道熱是“醬酒熱”上半場的典型表現(xiàn),而消費熱將成為“醬酒熱”下半場的突出特征。酒業(yè)財經認為,醬酒熱的落地最終離不開終端市場的打通,隨著消費者越來越理性,他們會更加看重產品和品牌的價值,醬酒行業(yè)內也產生了優(yōu)勝劣汰的選擇機制,作為“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒,在文化、品牌、品質的賦能之下,在市場上實現(xiàn)快速動銷,正是其搶占醬酒財富風口的利器。這也是安酒2022伊始便高調啟動“雷霆戰(zhàn)役”的初衷。
“雷霆戰(zhàn)役”,即以雷霆之姿破局沖鋒,以雷霆之力高舉高打,以雷霆之勢占領市場。其核心目的,正是以經銷商為橋梁,深刻開展營銷活動,實現(xiàn)安酒對市場的深度占有。這無疑是安酒跑贏上半年全國市場,奠定下半年勝局的重要舉措。
面對當下的市場局勢,想要實現(xiàn)對終端的深度占領,醬酒企業(yè)必須要抓住市場的渠道認知、消費認知擴容機遇期,推動全渠道發(fā)力,推動全渠道終端資源和消費資源的整合,堅持核心市場精耕、加大核心消費者培育、深度開發(fā)核心渠道,方能為品牌的可持續(xù)發(fā)展和健康發(fā)揮奠定基礎。安酒的“雷霆戰(zhàn)役”,正是聚焦以上“三核心”,在市場上實現(xiàn)強勢躍進和猛烈進擊,加速奔向成為“中國醬香白酒核心頭部品牌”的目標。
酒業(yè)財經從從安酒獲悉,在“雷霆戰(zhàn)役”中,安酒會在3-6月份開展一系列營銷動作,包括協(xié)同所有銷售市場品牌賦能,為招商銷造勢,搭建全國“安心雅宴”高端品鑒會平臺等,以刺激動銷,為下半年奠定基礎。同時,安酒要求全員深刻理解“雷霆戰(zhàn)役”相關政策,以市場團隊作戰(zhàn)為主力軍團,做好切實的工作計劃,落實到個人,一切圍繞可達成,一級帶著一級干,一級干給一級看,日跟進,周復盤,破土開疆,使命必達,全面啟動“雷霆戰(zhàn)役”。
繼2021年的品牌加速度后,“雷霆戰(zhàn)役”無疑是安酒的“市場加速度”,品牌、市場雙向發(fā)力,70年的積累與沉淀,都將隨著“雷霆戰(zhàn)役”的勝利而厚積薄發(fā)。
02
“匠心之美”云品會,安酒扶商動銷的關鍵抓手
對于醬酒企業(yè)來說,品鑒會無疑是深度觸達消費者,從而進一步培育消費者的一種有效途徑。因醬酒所獨有的品質口感、復雜的釀造工藝、資源的稀缺性和產地屬性,要求其營銷推廣必須要更注重場景和消費者體驗等方面。作為貴州安酒精心打造的高端品鑒會,2021年“安心雅宴”已舉辦數(shù)百場,以廣范圍、大規(guī)模、高頻率席卷全國。而隨著安酒對“安心雅宴”這一文化IP的不斷打造,將有力推動安酒品牌影響力的進一步增加,也有利于其市場動銷率的提升。
在“雷霆戰(zhàn)役”啟動之初,貴州安酒曾表示,為確!袄做獞(zhàn)役”的目標完成,安心雅宴將聚焦“高頻率、高人次、高品質”,在全國主要核心市場,邀請更多的高質量合作伙伴和消費者參與,洞察合作伙伴和消費者的痛點,彰顯品牌實力,實現(xiàn)市場和消費者對安酒的認可,迅速完成安酒在高端醬香白酒市場的開拓、搭建、布局、銷售目標。
我們了解到,在貴州安酒的“安心雅宴”活動上,會進行品牌介紹、產品品鑒、文化宣揚、深度服務等多項體驗推廣,是為了讓渠道和消費者更加深度了解、理解安酒,持續(xù)為安酒市場賦能,提高了安酒的市場品牌力、內涵力、影響力。通過這場沉浸式的宴會,安酒“超常規(guī)速度紅利、深厚的歷史底蘊、堅定的戰(zhàn)略定力、大量的品牌投入和豐厚的*保障”等五大優(yōu)勢會得到淋漓盡致的展現(xiàn),而從安酒身上,經銷商們更能看到“成長之速”,聽到“歷史之蘊”,品到“匠心之美”,悟到“財富之格”,從而賦能安酒“加速度”。
在疫情防控狀態(tài)下,大規(guī)模舉辦“安心雅宴”活動顯然不大現(xiàn)實,所以,貴州安酒又在線上獨辟蹊徑,在全國范圍內推出貴州安酒“匠心之美”云品會。4月8日晚,聯(lián)美集團副總裁、安酒集團總裁周學才,北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光,以及行業(yè)頭部大商,安酒千名經銷商、萬余位核心消費者和粉絲共聚線上,品鑒貴州安酒,品味匠心之美,備受行業(yè)、經銷商、消費者的好評。
無疑,這又是一場IP化的品鑒活動,通過千商共振、萬人品鑒,線上線下聯(lián)動的壯觀局面,安酒必會實現(xiàn)消費者培育模式升級,營造安酒的動銷熱銷氛圍,護航“雷霆戰(zhàn)役”大獲全勝!
可以肯定的是,聚合了產區(qū)、產能、品質、品牌和市場基礎的優(yōu)勢后,在“雷霆戰(zhàn)役”的賦能下,快速動銷的安酒,必會在2022年迎來價值、消費的大爆發(fā),讓我們拭目以待!
" />2021年,國家“十四五”發(fā)展規(guī)劃的開局之年。而這一年,在市場持續(xù)向優(yōu)勢品牌集中的背景下,以“歷史名酒向當代名酒進發(fā)”的貴州安酒,攜手影視頂流姜文先生,祭出了加速打造“中國醬香白酒核心頭部品牌”、“要在半年內讓全國人民都知道,兩年內讓醬酒人群都喜歡”的發(fā)展目標。在這一年里,“安酒現(xiàn)象”被行業(yè)津津樂道,有關于它的速度、高度和廣度更是被頻頻提及。
如果說被譽為“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒是響鼓的話,那么保障其繼續(xù)加速奔跑的一系列動作,正是擂響這面“響鼓”的重槌。我們可以看到,2022年伊始,在“揚帆踏浪·共赴新程——安酒集團2022年新春年會”上,聯(lián)美集團副總裁、安酒集團總裁周學才便向北京、貴州以及全國各市場的千余名安酒人發(fā)出了跑出“安酒加速度”的號召。而在3月10日,安酒集團在北京總部召開全員會議,正式打響以動銷為目標、為期四個月的“雷霆戰(zhàn)役”。
如果說“加速度”奠定了安酒2022年發(fā)展方向的話,那么“雷霆戰(zhàn)役”的啟動,無疑是安酒2022年實現(xiàn)加速度的重要保障。同時,在全國疫情防控常態(tài)化的情況下,4月8日起,安酒更是在全國范圍內推出“匠心之美”云品會,作為安酒“雷霆戰(zhàn)役”中扶商動銷的關鍵抓手,這場IP化的品鑒活動,無疑正在通過消費者培育模式的升級,實現(xiàn)品牌熱向渠道熱、消費熱的過渡,助力貴州安酒跑贏2022、跑贏醬酒中場、跑步進入醬酒下半場。
01
全渠道發(fā)力,安酒雷霆出擊深度占領市場
近年來,“醬酒熱”的發(fā)展勢不可當,隨之而來的便是醬酒產業(yè)化、品牌化、全國化等全方位的蓬勃發(fā)展。業(yè)內人士認為,醬酒已進入下半場,生產熱、渠道熱是“醬酒熱”上半場的典型表現(xiàn),而消費熱將成為“醬酒熱”下半場的突出特征。酒業(yè)財經認為,醬酒熱的落地最終離不開終端市場的打通,隨著消費者越來越理性,他們會更加看重產品和品牌的價值,醬酒行業(yè)內也產生了優(yōu)勝劣汰的選擇機制,作為“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒,在文化、品牌、品質的賦能之下,在市場上實現(xiàn)快速動銷,正是其搶占醬酒財富風口的利器。這也是安酒2022伊始便高調啟動“雷霆戰(zhàn)役”的初衷。
“雷霆戰(zhàn)役”,即以雷霆之姿破局沖鋒,以雷霆之力高舉高打,以雷霆之勢占領市場。其核心目的,正是以經銷商為橋梁,深刻開展營銷活動,實現(xiàn)安酒對市場的深度占有。這無疑是安酒跑贏上半年全國市場,奠定下半年勝局的重要舉措。
面對當下的市場局勢,想要實現(xiàn)對終端的深度占領,醬酒企業(yè)必須要抓住市場的渠道認知、消費認知擴容機遇期,推動全渠道發(fā)力,推動全渠道終端資源和消費資源的整合,堅持核心市場精耕、加大核心消費者培育、深度開發(fā)核心渠道,方能為品牌的可持續(xù)發(fā)展和健康發(fā)揮奠定基礎。安酒的“雷霆戰(zhàn)役”,正是聚焦以上“三核心”,在市場上實現(xiàn)強勢躍進和猛烈進擊,加速奔向成為“中國醬香白酒核心頭部品牌”的目標。
酒業(yè)財經從從安酒獲悉,在“雷霆戰(zhàn)役”中,安酒會在3-6月份開展一系列營銷動作,包括協(xié)同所有銷售市場品牌賦能,為招商銷造勢,搭建全國“安心雅宴”高端品鑒會平臺等,以刺激動銷,為下半年奠定基礎。同時,安酒要求全員深刻理解“雷霆戰(zhàn)役”相關政策,以市場團隊作戰(zhàn)為主力軍團,做好切實的工作計劃,落實到個人,一切圍繞可達成,一級帶著一級干,一級干給一級看,日跟進,周復盤,破土開疆,使命必達,全面啟動“雷霆戰(zhàn)役”。
繼2021年的品牌加速度后,“雷霆戰(zhàn)役”無疑是安酒的“市場加速度”,品牌、市場雙向發(fā)力,70年的積累與沉淀,都將隨著“雷霆戰(zhàn)役”的勝利而厚積薄發(fā)。
02
“匠心之美”云品會,安酒扶商動銷的關鍵抓手
對于醬酒企業(yè)來說,品鑒會無疑是深度觸達消費者,從而進一步培育消費者的一種有效途徑。因醬酒所獨有的品質口感、復雜的釀造工藝、資源的稀缺性和產地屬性,要求其營銷推廣必須要更注重場景和消費者體驗等方面。作為貴州安酒精心打造的高端品鑒會,2021年“安心雅宴”已舉辦數(shù)百場,以廣范圍、大規(guī)模、高頻率席卷全國。而隨著安酒對“安心雅宴”這一文化IP的不斷打造,將有力推動安酒品牌影響力的進一步增加,也有利于其市場動銷率的提升。
在“雷霆戰(zhàn)役”啟動之初,貴州安酒曾表示,為確!袄做獞(zhàn)役”的目標完成,安心雅宴將聚焦“高頻率、高人次、高品質”,在全國主要核心市場,邀請更多的高質量合作伙伴和消費者參與,洞察合作伙伴和消費者的痛點,彰顯品牌實力,實現(xiàn)市場和消費者對安酒的認可,迅速完成安酒在高端醬香白酒市場的開拓、搭建、布局、銷售目標。
我們了解到,在貴州安酒的“安心雅宴”活動上,會進行品牌介紹、產品品鑒、文化宣揚、深度服務等多項體驗推廣,是為了讓渠道和消費者更加深度了解、理解安酒,持續(xù)為安酒市場賦能,提高了安酒的市場品牌力、內涵力、影響力。通過這場沉浸式的宴會,安酒“超常規(guī)速度紅利、深厚的歷史底蘊、堅定的戰(zhàn)略定力、大量的品牌投入和豐厚的*保障”等五大優(yōu)勢會得到淋漓盡致的展現(xiàn),而從安酒身上,經銷商們更能看到“成長之速”,聽到“歷史之蘊”,品到“匠心之美”,悟到“財富之格”,從而賦能安酒“加速度”。
在疫情防控狀態(tài)下,大規(guī)模舉辦“安心雅宴”活動顯然不大現(xiàn)實,所以,貴州安酒又在線上獨辟蹊徑,在全國范圍內推出貴州安酒“匠心之美”云品會。4月8日晚,聯(lián)美集團副總裁、安酒集團總裁周學才,北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光,以及行業(yè)頭部大商,安酒千名經銷商、萬余位核心消費者和粉絲共聚線上,品鑒貴州安酒,品味匠心之美,備受行業(yè)、經銷商、消費者的好評。
無疑,這又是一場IP化的品鑒活動,通過千商共振、萬人品鑒,線上線下聯(lián)動的壯觀局面,安酒必會實現(xiàn)消費者培育模式升級,營造安酒的動銷熱銷氛圍,護航“雷霆戰(zhàn)役”大獲全勝!
可以肯定的是,聚合了產區(qū)、產能、品質、品牌和市場基礎的優(yōu)勢后,在“雷霆戰(zhàn)役”的賦能下,快速動銷的安酒,必會在2022年迎來價值、消費的大爆發(fā),讓我們拭目以待!
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