1
以“精釀”之名,高端醬酒市場(chǎng)迎來一瓶好酒
習(xí)酒·精釀的誕生有著特殊的紀(jì)念意義。
1988年,習(xí)酒憑借優(yōu)秀品質(zhì)成為當(dāng)時(shí)中國(guó)白酒市場(chǎng)一顆閃耀的明珠,并先后榮獲“貴州八大名酒”、“貴州省著名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)。同時(shí),這一年習(xí)字牌習(xí)酒被評(píng)為國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒,習(xí)水大曲和習(xí)字牌習(xí)酒又雙雙榮獲國(guó)家商業(yè)部第三屆評(píng)酒會(huì)金爵獎(jiǎng)?梢哉f,這是習(xí)酒發(fā)展中十分重要的一年。
歷經(jīng)不凡,成就矚目。為了致敬這段珍貴歷史,企業(yè)方于2022年隆重推出習(xí)酒·精釀,并劍指千元以上高端酒市場(chǎng)。客觀而言,高端醬酒市場(chǎng)的品牌并不少,而習(xí)酒·精釀能夠占位高端,是有足夠底氣的。
價(jià)值和品牌永遠(yuǎn)是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的要素。2020年,習(xí)酒正式步入百億陣營(yíng),2021年?duì)I收更是突破130億元,成為中國(guó)白酒實(shí)至名歸的前十強(qiáng)。與之共同不斷攀升的是習(xí)酒品牌價(jià)值,2020年,習(xí)酒品牌價(jià)值為656.12億元,去年則以1108.26億元位列貴州省白酒第二名,中國(guó)白酒第八名。
在習(xí)酒的強(qiáng)大背書和百億后戰(zhàn)略機(jī)遇下,習(xí)酒·精釀承接了高端消費(fèi)人群的新需求,企業(yè)以一瓶“精心釀造”的好酒獻(xiàn)給消費(fèi)者。盡管產(chǎn)品上市時(shí)間不長(zhǎng),但通過在核心消費(fèi)者中的初步品鑒和體驗(yàn),已經(jīng)受到消費(fèi)者的一致喜愛和好評(píng)。
當(dāng)然,除了品牌,價(jià)格是價(jià)值最直接的體現(xiàn)。習(xí)酒·精釀定位千元以上市場(chǎng),本身就符合了高端酒定位。包裝則支撐了一個(gè)醬酒產(chǎn)品的價(jià)格,乃至價(jià)值。習(xí)酒·精釀將品牌特色和產(chǎn)品價(jià)值融于包裝之中,以“陶瓷瓶身,簡(jiǎn)約大氣”的風(fēng)格進(jìn)行呈現(xiàn),并以“精工之作,釀造傳奇”為主題,向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳達(dá)了“君子之品,東方習(xí)酒”的文化內(nèi)涵。
2
“線上線下”超級(jí)賦能,習(xí)酒·精釀以全方位之姿角逐醬酒中場(chǎng)
進(jìn)入2022年以來,醬酒產(chǎn)業(yè)正式從快速增長(zhǎng)的前場(chǎng)邁入穩(wěn)定發(fā)展的中場(chǎng)階段,在新周期中,對(duì)醬酒品牌提出了新考驗(yàn)。今天,習(xí)酒·精釀將通過線上線下進(jìn)行超級(jí)賦能,以全方位之姿角逐醬酒中場(chǎng)!
作為高端醬酒新貴品牌,習(xí)酒·精釀自推出后,就致力于超強(qiáng)聲量全方位打造品牌影響力。企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,今年公司將通過在機(jī)場(chǎng)、高鐵、戶外等空中持續(xù)性品牌宣傳戰(zhàn)略,打出品牌最高聲量,進(jìn)一步夯實(shí)品牌形象高地。在此基礎(chǔ)上,還將深入傳播“精工之作,釀造傳奇”的品牌形象,并滲透細(xì)分至全國(guó)各重點(diǎn)市場(chǎng),提高產(chǎn)品品牌力、知名度、內(nèi)涵力,掀起習(xí)酒高端醬香熱潮。
在市場(chǎng)層面,習(xí)酒·精釀運(yùn)營(yíng)方堅(jiān)守長(zhǎng)期主義價(jià)值觀,并在市場(chǎng)層面有一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)于商家。據(jù)了解,今年推出市場(chǎng)后,習(xí)酒·精釀將會(huì)為商家提供動(dòng)銷支持和品牌投入,積極構(gòu)建廠商共贏的合作體系。
可以看到,習(xí)酒·精釀作為習(xí)酒品質(zhì)結(jié)出的累累碩果,既是習(xí)酒品牌在白酒市場(chǎng)的品質(zhì)自信、品牌自信和營(yíng)銷自信的進(jìn)一步彰顯,也將會(huì)成為未來習(xí)酒品牌在高端酒市場(chǎng)的又一大利器!
3
習(xí)酒·精釀上市,折射醬酒新周期三大趨勢(shì)
根據(jù)今年權(quán)圖醬酒工作室公布的數(shù)據(jù),2021年,中國(guó)醬酒實(shí)現(xiàn)銷售收入1900億元,同比增長(zhǎng)22.6%,實(shí)現(xiàn)*約780億元,同比增長(zhǎng)23.8%。顯然,醬酒是一個(gè)具備持續(xù)性增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè),而在醬酒產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展之際,習(xí)酒·精釀“未開先火”,已經(jīng)成為廣受渠道和消費(fèi)者關(guān)注的品牌,這折射出醬酒產(chǎn)業(yè)三大發(fā)展趨勢(shì)。
一是醬酒在高端酒市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)容。
消費(fèi)升級(jí)帶來了醬酒高端產(chǎn)品的發(fā)展機(jī)遇,醬酒在千元價(jià)格帶的優(yōu)秀表現(xiàn),體現(xiàn)出了高端醬酒消費(fèi)需求不可替代且不可逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)趨勢(shì)。習(xí)酒·精釀的推出,可謂恰逢其時(shí)。
二是高品質(zhì)的產(chǎn)品最能經(jīng)受市場(chǎng)檢驗(yàn)。
這幾年來,醬酒品類特點(diǎn)中的“高貴感”、“品質(zhì)感”、“稀缺性”等被高頻次提起,背后體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。習(xí)酒·精釀選取貴州當(dāng)?shù)馗咂焚|(zhì)高粱為原料,沿用正宗的釀造工藝,保障了品質(zhì)的上乘,已經(jīng)先期品嘗到習(xí)酒·精釀的消費(fèi)者,飲用后一致表示:習(xí)酒·精釀品質(zhì)突出、清亮透明、醬香突出、醇厚豐滿、回味悠長(zhǎng)。無論是觀感、口感,還是酒后妙不可言的感受,都讓人為之驚嘆。
三是醬酒將加快從渠道端走向消費(fèi)端的速度。
醬酒向消費(fèi)者普及,這是醬酒發(fā)展中的看點(diǎn)。酒說了解到,在未來的市場(chǎng)推廣中,習(xí)酒·精釀不僅會(huì)在線下布局傳統(tǒng)渠道,還會(huì)將消費(fèi)者“請(qǐng)進(jìn)來”,進(jìn)一步了解品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)等,另外也會(huì)通過線上渠道,加快品牌在C端的下沉速度。
俗話說,機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備的人。習(xí)酒·精釀已經(jīng)精準(zhǔn)捕捉到醬酒中場(chǎng)的發(fā)展新機(jī)遇,有望成為習(xí)酒發(fā)展史上又一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)單品,為習(xí)酒百億后時(shí)代添上濃墨重彩的一筆。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
市場(chǎng)趨勢(shì)顯示,平價(jià)老白干的消費(fèi)群體正在不斷擴(kuò)大,從最初的基層...[更多]
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.ewmii.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |