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茅臺1935上市一個月:供應少價格仍高企 業(yè)內認為還會回落

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2022-03-02 09:08:00
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       ◎以茅臺官方市場建議價1188元/瓶價格售賣“茅臺1935”的渠道似已處于缺貨狀態(tài),其目前批發(fā)價在1660元/瓶左右,而有貨的商家多以1800元/瓶左右的價格售賣。

      ◎對于茅臺1935目前的價格,多位業(yè)內人士認為已在合理的價格區(qū)間內,也有酒商認為在第三批貨到后可能還會有回落。

      【中國白酒網(wǎng)】作為貴州茅臺系列酒戰(zhàn)略新品,“茅臺1935”發(fā)布已有近一個月時間。1月18日發(fā)布后不久,茅臺1935在某電商平臺預售秒光,市場價格也被炒至最高2000元/瓶。供不應求、備受市場關注的“茅臺1935”如今市場情況如何?

      記者了解到,目前茅臺醬香酒公司在市場上已投放兩批貨,有知情人士稱其投放量大概是2000噸。記者查詢線上、線下銷售渠道端情況后發(fā)現(xiàn),以茅臺官方市場建議價1188元/瓶價格售賣“茅臺1935”的渠道都處于缺貨狀態(tài),其目前批發(fā)價在1660元/瓶左右,而有貨的商家多以1800元/瓶左右的價格售賣。

      茅臺1935的官方指導價看似已經(jīng)流于形式。酒商王明(化名)告訴記者,他所售賣的茅臺1935是從經(jīng)銷商手中高價收來的。幾經(jīng)轉手之下,價格水漲船高。對于茅臺1935目前的價格,多位業(yè)內人士認為已在合理的價格區(qū)間內,而王明認為在第三批貨到后可能還會有回落。

      廠家已配發(fā)兩批貨約2000噸

      據(jù)悉,“茅臺1935”已有兩批貨投放市場。有知情人士稱,這已經(jīng)投放的兩批貨大概有2000噸。

      媒體報道顯示,批貨于1月18日發(fā)布會前投向市場,19日開售當天就售罄。白酒專家肖竹青對記者介紹稱,發(fā)布會前投放的量并不多,“每家專賣店只有20箱左右,主要用于品鑒,電商平臺可能貨多一點,但是數(shù)量也不大”。

      1月22日起,茅臺醬香酒公司再次向市場配發(fā)“茅臺1935”。據(jù)報道,有接近茅臺的人士稱,茅臺1935第二批投放在系列酒經(jīng)銷商及自營店。據(jù)茅臺醬香酒公司介紹,截至2月12日,“茅臺1935”動銷率達到76%。

      不過,記者注意到,從線上、線下銷售渠道端情況來看,以市場建議零售價1188元/瓶價格售賣“茅臺1935”的渠道都處于缺貨狀態(tài)。

      在茅臺1935發(fā)布后,京東、1919等電商平臺曾以1188元/瓶的官方建議價進行預售,目前京東平臺茅臺官方店顯示茅臺1935無貨,而在1919酒類直供官網(wǎng)搜索“茅臺1935”,顯示“沒有找到相關商品”。

      近日,記者來到一家茅臺專賣店,店員表示,該店沒有茅臺1935的授權,不售賣該產(chǎn)品。其進一步解釋稱,該店獲貴州茅臺酒股份有限公司授權,僅售賣飛天茅臺、生肖酒等茅臺酒,而茅臺1935是醬香酒公司出品的系列酒。

      1919酒類直供平臺也是茅臺1935的機構,其線下門店店員對記者表示,目前平臺線上、線下茅臺1935都處于無貨狀態(tài)。記者也隨機走訪了成都幾家煙酒店,店主均表示茅臺1935無貨。

      與出廠價相比溢價最高超1倍

      在電商平臺上,仍能看到一些酒商在售賣茅臺1935,價格多在1800元/瓶左右。而某市場機構的數(shù)據(jù)顯示,2月23日茅臺1935的批發(fā)價格為1660元/瓶。白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛對記者透露,根據(jù)其了解到的情況,有渠道價格在1500元/瓶左右。

      雖然價格高于市場建議零售價,與出廠價798元/瓶相比,溢價率超過1倍。但根據(jù)市場終端銷售情況來看,仍有不少消費者愿意買單。據(jù)報道,有貴州貴陽、安徽合肥等地的區(qū)域經(jīng)銷商或酒商表示:“茅臺1935很火,現(xiàn)在店里已經(jīng)斷貨了”,“茅臺1935太受歡迎了,幾乎到貨當天就賣光”。在某電商平臺上,有店鋪的銷售量超700件。

      而茅臺1935的“熱銷”現(xiàn)象,一方面源于供不應求,2000噸的放量無法滿足消費者的旺盛需求。

      另一方面,茅臺1935的千元價格也推動了其“熱銷”。肖竹青認為:“千元酒是商務用酒的主流價格帶,市場容量很大,整個市場預期很好。”

      茅臺“新帥”丁雄軍也對茅臺1935寄予厚望,并明確要求茅臺1935要成為千元級產(chǎn)品中的臺柱產(chǎn)品。

      實際上,包括茅臺1935在內的高端千元價格帶產(chǎn)品在今年春節(jié)期間都實現(xiàn)了動銷增長。申萬宏源證券在近期一份研報中表示,春節(jié)期間,普五、國窖1573等高端千元帶價格產(chǎn)品在維持穩(wěn)定價格的情況下實現(xiàn)了動銷增長,預計收入均有望實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

      炒作之下價格還會再降嗎?

      記者注意到,一些在電商平臺溢價售賣茅臺1935的賣家并非茅臺經(jīng)銷商,那他們是從何處取得的貨源?王明告訴記者:“我們都是買別人的,買經(jīng)銷商下來的貨,但是他不會告訴你他是從哪里拿的,經(jīng)銷商的貨好多都是(來自)外地!彼嘎叮(jīng)銷商往往將產(chǎn)品先賣給相關公司,再由相關公司賣給酒商,從而獲取差價。

      實際上,這也是目前飛天茅臺市場終端價格越來越高的原因所在,幾番轉手之下價格水漲船高。而如今在電商平臺,在線搶購“平價”茅臺酒已成一種“灰色”產(chǎn)業(yè)。有黃牛以每瓶加價數(shù)百元的價格提供代搶服務,還有技術團隊出售茅臺“秒殺”軟件等。

      此前,茅臺曾展開對經(jīng)銷商的嚴查行動,并采取拆箱、撕帽等各種手段試圖減少黃牛倒酒炒作的行為,但收效甚微。

      相較于茅臺的另一新品虎茅生肖酒,茅臺1935的價格目前還比較穩(wěn)定,虎茅生肖酒在發(fā)售時價格最高被炒至8000元/瓶,目前價格較這一最高點已近“腰斬”。而茅臺1935在發(fā)售時最高被炒至2000元/瓶,目前價格僅回落少許。

      多名業(yè)內人士都認為茅臺1935的價格已在合理區(qū)間。白酒行業(yè)專家、貴州黔酒股份有限公司副董事長萬興貴認為:“1600(元)的價格我認為差不多,在以前1499的基礎上,價格應該降不掉!

      蔡學飛也認為,價格應該還是屬于正常范圍內,“考慮到茅臺1935目前的高端定位和市場的炒作氛圍,‘金融’屬性還是比較強的!

      肖竹青表示,從市場的角度來說的話,1600元/瓶應該是比較正常的價格!耙驗槟愫鹊迷儋F了,不如喝茅臺。要是到2000(元)或者接近2000(元),不如加點錢喝散裝茅臺!蹦壳埃w天茅臺的批發(fā)價大概在2780元/瓶左右。

      王明則認為,目前的價格還是比較高,其預計等第三批貨到了,價格可能會再有回落。王明還透露,據(jù)其了解,第三批預計在三月中旬到貨。

      而下一步的投放量,有接近茅臺的人士透露:“關于整個下一步的投放,包括整個市場的供給量還在醞釀之中。目前關于下一步的整個量,公司還沒有明確計劃”。

來源:中國白酒網(wǎng)  
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