剛剛過去的春節(jié)市場，對于許多酒商而言仿佛是一次“渡劫”，不好賣、賣不好，似乎成為了許多酒商的“口頭禪”。 也正是由于春節(jié)市場的酒水銷售“遇冷”，正式邁入2022年以來，全國多地市場出現(xiàn)了“淡季促銷”的情況。

　　1、市場調(diào)研：打折優(yōu)惠，搭售賣酒!

　　最近幾日，有多家媒體以“花樣百出”來形容市場上的白酒“大促銷”。

　　除了較為常見的打折促銷之外，連“買一送一”也成為了普遍現(xiàn)象，即便是強如五糧液、洋河、汾酒，其旗下的多款產(chǎn)品也不能逃過打折出售的命運。

　　此外，為了盡可能的縮短銷售周期，加快白酒產(chǎn)品的出貨速度，“搭售引流”操作被發(fā)揮到了極限。

　　用市場上“一瓶難求”的茅臺搭售普通白酒出售，甚至有商家公開表示，“賣酒就送冰墩墩”。

　　另需要大家注意到的是，從各個市場渠道反饋的信息來看，打折促銷的發(fā)起者，既不是上游白酒生產(chǎn)廠家，也不是市場終端店老板，而是白酒品牌的經(jīng)銷商、代理商。

　　據(jù)一位接受媒體采訪的某超市工作人員介紹，超市舉辦的活動會掛上“促銷”的牌子，而眼前這些“買一贈一”、“買A贈B”，都是代理商搞的促銷，不是酒廠、業(yè)不是超市搞的活動。

　　“淡季也促銷”情況的出現(xiàn)，有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時給出的解釋是：大家壓力大，可以理解。

　　該專家直言，經(jīng)銷商利用春節(jié)銷售旺季進行促銷，從而加快產(chǎn)品流通效率、回籠資金等屬于正常銷售手段。

　　而今年由于銷售壓力較大，促銷時間延長、促銷力度加大的情況出現(xiàn)也屬正常，主要是經(jīng)銷商想要減少庫存，現(xiàn)金流的正常。

　　當然，對于白酒行業(yè)而言，這不是一個積極的信號!

　　2、品牌集中度更高，中小型酒企更難!

　　專家認為，市場上出現(xiàn)“淡季促銷”的情況，一方面體現(xiàn)的是白酒銷售的大環(huán)境欠佳，不管是受疫情影響，還是經(jīng)濟發(fā)展的干擾，普通消費者收入的減少，以及對未來自身發(fā)展的不確定性，讓“量入為出”的理性消費逐漸成為市場主流。

　　另一方面，某些廠家太過于“拼命”，不停的招商賣酒，再加上不停的漲價、停貨，導致其合作經(jīng)銷商的日子越來越難。

　　這種難主要是因為，按照市場的需求量與消費者的購買力來看，漲價后的產(chǎn)品沒人愿意買單，經(jīng)銷商的*越來越薄。

　　第三，品牌集中度越來越高，中小型酒企所生產(chǎn)的白酒產(chǎn)品，普遍缺少市場競爭力，即便是同樣的價位，消費者也更愿意選擇知名白酒品牌旗下的產(chǎn)品。

　　而知名白酒品牌之間的競爭同樣激烈，所以，也會出現(xiàn)打折出售的情況。

　　現(xiàn)在的白酒市場，已經(jīng)闖出名氣的高端產(chǎn)品“不愁賣”，飛天茅臺、第八代五糧液、國窖1573是典型代表，因為這些產(chǎn)品是商務宴請、宴請，甚至是某些婚宴上的“剛需”。

　　此外，醬酒的強勢仍然存在，以茅臺為首，習酒、郎酒、國臺旗下的主力大單品也是市場頗受歡迎的產(chǎn)品，市場前景可觀。

　　從當前白酒市場發(fā)展趨勢來看，2022年中國酒類結(jié)束高速增長期，進入盤整階段，名酒的勢能會進一步走強，非名酒以及中低端品牌壓力進一步加大，中國酒業(yè)正式進入名酒與品質(zhì)時代。

　　在這個“新時代”之下，經(jīng)銷商會完成清庫存的任務，然后，越發(fā)謹慎的選擇合作品牌，中小型酒企的生存難度加大。

　　同時，某些躥升很快的酒企，同樣會面臨“快速擴張”之后，發(fā)展減緩、疲軟的問題。

　　未來，經(jīng)銷商可能比消費者更加理性!