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舍得凈利增長(zhǎng)114.35%,除了“老酒戰(zhàn)略”,更大的看點(diǎn)是什么?

來(lái)源:華夏酒報(bào)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2022-02-20 10:49:00
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      2月17日晚間,舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào),2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入49.69億元,同比增長(zhǎng)83.80%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*12.46億元,同比增長(zhǎng)114.35%。

      在9家已披露業(yè)績(jī)預(yù)告或業(yè)績(jī)快報(bào)的白酒上市公司中,舍得酒業(yè)凈*增速誘人。2月18日,舍得酒業(yè)股價(jià)一路上漲,截至上午收盤(pán),舍得酒業(yè)報(bào)漲1.49%,高時(shí)報(bào)204.29元每股。

      業(yè)界認(rèn)為,舍得營(yíng)收和凈*的雙增長(zhǎng),證明在名酒企業(yè)發(fā)展中品牌價(jià)值日益凸顯,老酒戰(zhàn)略成為舍得高增長(zhǎng)的價(jià)值高地。

      01 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)發(fā)力,老酒也瘋狂

      當(dāng)下,白酒已經(jīng)進(jìn)入高品質(zhì)發(fā)展的賽道,品牌和品質(zhì)成為競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。如何讓名酒煥發(fā)新的生機(jī),對(duì)名酒企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要,在品質(zhì)提升的基礎(chǔ)上,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略同等重要。

      從舍得酒業(yè)公布的業(yè)績(jī)快報(bào)中不難看出,影響經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的主要因素是舍得持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略,老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到認(rèn)可,價(jià)格穩(wěn)步上升,渠道盈利水平穩(wěn)定上漲,經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量和質(zhì)量提升明顯,忠實(shí)消費(fèi)者越來(lái)越多,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)、*增加。

      2月18日,北京白酒經(jīng)銷(xiāo)商黃斌告訴《華夏酒報(bào)》記者,春節(jié)期間,中高端白酒銷(xiāo)量遠(yuǎn)高于中低端產(chǎn)品,名酒品牌好于非名酒品牌。2021年第四季度以來(lái),在他經(jīng)營(yíng)的白酒品牌中,茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、舍得、水井坊等知名品牌增長(zhǎng)達(dá)20%,這其中舍得增速更高一些。

      在白酒賽道逐漸變窄,競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷的當(dāng)下,原酒儲(chǔ)備成為企業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的助推器!懊┡_(tái)之上,唯有老酒”,老酒資源是競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。行業(yè)預(yù)測(cè),2021年老酒市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億。

      在19家白酒上市公司中,川酒牢牢占據(jù)著優(yōu)勢(shì),白酒產(chǎn)量和銷(xiāo)售多年來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)雙增長(zhǎng)。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整,五糧液、瀘州老窖高端產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上調(diào),舍得中高端的天花板被打開(kāi),舍得中高端產(chǎn)品成功卡位核心價(jià)格帶,再加上舍得老酒戰(zhàn)略的價(jià)值逐漸顯現(xiàn),增速迅猛既是意料之中,也是意料之外。

      2021年復(fù)星接棒天洋,原舍得管理層回歸,重振渠道信心,大商回歸,舍得酒業(yè)全國(guó)化進(jìn)程加速。

      從舍得2021年全年發(fā)展中可以看出,舍得中高端產(chǎn)品成為加分項(xiàng)目,在白酒行業(yè)快速擴(kuò)容和高質(zhì)量發(fā)展齊頭并進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn),舍得進(jìn)一步加快構(gòu)建老酒產(chǎn)品矩陣,以核心大單品品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品抓住了消費(fèi)趨勢(shì),贏得了市場(chǎng)。

      在新生代和中產(chǎn)消費(fèi)群體逐漸成為白酒消費(fèi)主流的趨勢(shì)下,老酒營(yíng)銷(xiāo)也成為舍得的加分項(xiàng)。舍得通過(guò)植入IP熱播劇《小舍得》、在全國(guó)核心市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)召開(kāi)舍得智慧?老酒盛宴等形式,強(qiáng)化了舍得品牌和老酒價(jià)值,提升了消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)舍得老酒的認(rèn)可度。

      在舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲看來(lái),舍得在過(guò)去一年積極深度融入復(fù)星生態(tài)體系,通過(guò)學(xué)習(xí)復(fù)星生態(tài)鏈強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)供支撐,不斷追求極致產(chǎn)品力的提升,實(shí)現(xiàn)了“四大戰(zhàn)略”落地生花,公司價(jià)值獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

      02 老酒再升級(jí),雙子星開(kāi)啟

      在戰(zhàn)略布局上,舍得仍要圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)份額。舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)張樹(shù)平表示,2022年,舍得酒業(yè)要實(shí)現(xiàn)“兩手抓”,一手緊抓戰(zhàn)略?xún)?nèi)容,堅(jiān)持用心做酒、生態(tài)釀酒、老酒與雙品牌戰(zhàn)略不動(dòng)搖,加速品牌的全球化、年輕化;另一手則是緊抓支撐戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn),“市場(chǎng)要爆發(fā),組織要裂變,質(zhì)量要保障”。

      對(duì)于2022年的發(fā)展,蒲吉洲也表示,要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心,持續(xù)推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略,堅(jiān)持內(nèi)生式增長(zhǎng)加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略。

      在舍得酒業(yè)加速全國(guó)化布局的當(dāng)口,“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”省外戰(zhàn)略功不可沒(méi)。經(jīng)過(guò)多年積累,公司構(gòu)建了以“舍得”“沱牌”為兩大核心品牌,“呼”“舍不得”“吞之乎”“陶醉”為培育性品牌的品牌矩陣。

      復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌曾表示:“老酒戰(zhàn)略,老酒儲(chǔ)量行業(yè),看好舍得酒業(yè)未來(lái)發(fā)展!

      《華夏酒報(bào)》記者從舍得酒業(yè)2022年度工作會(huì)議上獲悉,2022年舍得重點(diǎn)工作核心有兩個(gè):一是推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地;二是快速推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略和C端置頂戰(zhàn)略,打好關(guān)鍵戰(zhàn)役。

      從1月份以來(lái),華鑫證券、民生證券、平安證券、光大證券等機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布研報(bào),對(duì)舍得酒業(yè)分別給予“買(mǎi)入”“增持”評(píng)級(jí)。

      光大證券表示,考慮到舍得酒業(yè)具備全國(guó)性品牌力,且全國(guó)化進(jìn)程處于加速過(guò)程中,我們傾向于用全國(guó)化次高端酒企估值作為參照,舍得酒業(yè)估值仍具備提升空間。

      在行業(yè)內(nèi)和資本的持續(xù)關(guān)注下,舍得未來(lái)的發(fā)展空間巨大,隨著舍得雙品牌戰(zhàn)略落地,在舍得系持續(xù)高增長(zhǎng)之下,構(gòu)建以沱牌曲酒為龍頭,沱牌特級(jí)T68、沱牌六糧為突破口的產(chǎn)品矩陣,聚焦打造一批高線光瓶樣板市場(chǎng),快速恢復(fù)沱牌的市場(chǎng)規(guī)模只是時(shí)間問(wèn)題。

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