近年來，白酒消費更關(guān)乎理性、時尚、綠色，消費升級背后，是追求高品質(zhì)的生活態(tài)度。

　　白酒次高端的持續(xù)擴容，正是順應(yīng)了消費升級的趨勢。作為五糧液次高端核心品牌，繼2021年推出第二代五糧春后，五糧春今年再次主動出擊，推出“名門春”加碼次高端話語權(quán)。

　　作為極具市場影響力的濃香頭部品牌，五糧春品牌旗下第二代五糧春與名門春“雙劍”已成，這不僅將進一步強化五糧春品牌影響力，更將對次高端市場的正向放大起到積極作用。

01

強勁擴容，“次高端”呼喚實力表達

　　近年來，隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變與提升，消費升級趨勢越來越明顯，品質(zhì)、品牌消費成為了消費者。

　　復(fù)盤上市酒企及非上市名酒企2021年戰(zhàn)略工作，次高端都是頂層設(shè)計的核心考量。部分企業(yè)對其次高端的品牌、規(guī)模、渠道、產(chǎn)品進行了一系列的變革，也獲得了市場的正向反饋。

　　“隨著消費結(jié)構(gòu)上移，次高端白酒市場進入擴容期�！庇行袠I(yè)人士分析認為，未來5年，次高端市場收入復(fù)合增長率、凈*增速均將達到兩位數(shù)以上。

　　上述人士表示，考慮消費升級、通脹、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、以及經(jīng)濟下行所致超高端消費下移等因素，次高端市場將保持強勁增速并持續(xù)擴容，預(yù)計5年后次高端白酒市場規(guī)�；蚋哌_3000億元，其中濃香型白酒次高端市場份額有望達到1500億元。

　　值得注意的是，一方面，次高端白酒格局已形成多年，知名度高、有實力繼續(xù)參與競爭的品牌屈指可數(shù);另一方面，名酒因其高認知、高流通的屬性，天然具備高周轉(zhuǎn)率，成為抵抗不確定性的稀缺資源。

　　基于此，火熱的次高端市場，呼喚更有實力的名酒來驅(qū)動價值表達。五糧春自2021年回歸五糧濃香自營序列后，使得五糧液價格體系得以完善，此次名門春上市將成為白酒次高端格局改變的契機。

02

有“顏”有“料”，名門春底氣十足

　　第二代五糧春占位400元價位段，此次“向高而行”，名門春價位躍升至700元價位段，有著怎樣的底氣?

　　從視覺來看，據(jù)悉名門春延續(xù)五糧春品牌獨有經(jīng)典斜面盒型，并采用汝瓷代表色“天青釉色”作為主色調(diào)。汝瓷的天青釉色是一種復(fù)合釉色，煉制不易且顏色溫潤柔和，在半無光狀態(tài)下有如羊脂玉一般，集“千峰碧波翠色來”之美妙，與五糧春的品牌內(nèi)涵相呼應(yīng)，溫潤如玉，春風(fēng)得意。

　　從品質(zhì)來看，名門春承襲五糧液獨特且復(fù)雜的釀造工藝，從選糧、制曲、拌料到蒸餾出酒每一道工序都有嚴格的標準;釀酒大師甄選陳年窖池底端的優(yōu)質(zhì)酒體做為名門春的基酒，每一滴基酒都經(jīng)歷了時間的儲藏與沉淀，使得名門春的酒體醇厚豐滿，香氣悠久。

　　從品牌來看，五糧春多年來保持熱銷，充分體現(xiàn)出品牌勢能和號召力。此外，“名門之秀”的品牌印象深入人心，使得五糧春已成為廣大消費者值得信賴的次高端品牌重要選擇。

　　時間創(chuàng)造臻品，品質(zhì)造就經(jīng)典。順應(yīng)消費升級趨勢，名門春有“顏”有“料”，足以滿足商務(wù)接待、圈層社交、婚禮宴請等不同場景的需求，將美好的理念與愿景傳遞給每一位消費者。

03

名門之秀，再續(xù)“春光燦爛”

　　二十余年的深耕，再加上品牌價值全面提升，五糧春市場基礎(chǔ)雄厚且穩(wěn)步向上，尤其是在四川、甘肅、江蘇、河南等市場，五糧春創(chuàng)造了持續(xù)多年居于同等價位單品銷售前列的成績，市場影響力與美譽度持續(xù)增長。

　　由此可見，在品質(zhì)消費時代，五糧春能夠大秀中高端的邏輯，根本在于其行業(yè)的硬核品質(zhì)。除此之外，深厚的品牌底蘊、龐大的消費基礎(chǔ)以及完整的渠道鏈條等，為五糧春配置了雄厚的戰(zhàn)略資源，助推著五糧春在市場一路走俏。

　　名門春作為一款面向國內(nèi)精英消費群體的全新產(chǎn)品，無論是在視覺形象、口感品質(zhì)、價值表達上，都展現(xiàn)了新的張力，也給追求品質(zhì)的消費者提供了一個價值選擇。

　　名門之秀，時醞濃香，再續(xù)經(jīng)典。在消費升級背景下，名門春的重磅上市，將憑實力開啟五糧春全新時代，也將次高端品牌在市場展現(xiàn)新的風(fēng)采。