經(jīng)歷了千余年的發(fā)展，白酒這一傳統(tǒng)“物種”而今正在被重新定義，且逐步衍進(jìn)為“新物種”。

　　近期，肆拾玖坊從延安、昆明、許昌、諸城、佛山5個地方，選取有代表性的中生代伙伴，全面開啟“城市新物種計(jì)劃”。

　　“城市新物種計(jì)劃”的開啟，是肆拾玖坊將“中生代”群體從幕后推到臺前，也是肆拾玖坊向3.0時代進(jìn)軍的標(biāo)志事件。

　　01中生代的“第二階段”！

　　中生代群體，在一個特殊的轉(zhuǎn)折年代中成長，經(jīng)歷了多元文化的交匯，是恰逢中國機(jī)遇的幸運(yùn)者。

　　中生代不僅僅是踏實(shí)肯干的員工和，也是中國經(jīng)濟(jì)崛起的新脊梁。不過在這些光芒背后，中生代似乎又有著我們不易發(fā)現(xiàn)的另外一面，個性與激情。

　　這部分人群中，有的在領(lǐng)航一艘巨艦前行至寬闊的大海后，毅然“急流勇退”，完成了人生的階段，尋找新的人生道路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新領(lǐng)域繼續(xù)開拓出一片新天地。

　　所以有人說，中生代那看似波瀾不驚的外表下，常常隱藏著火熱的激情。

　　在肆拾玖坊，也同樣有著這么一群中生代，他們在各自領(lǐng)域闖出一片天地后，轉(zhuǎn)身到新領(lǐng)域，來完成人生的“第二階段”去實(shí)現(xiàn)自己心中的理想。

　　“我們這代人，就是重組的一代。傳統(tǒng)熟悉的東西被打破了，更多新時代的東西出現(xiàn)了，我們就把它們重新組合起來�！睂�跨界融合深入探索的朱珠，擔(dān)任肆拾玖坊西南聯(lián)盟理事長，是“城市新物種”計(jì)劃中南詔肆拾玖坊的代表，做過旅行社、開過火鍋店、代理過葡萄酒，可以說，跨界成為她的常態(tài)。

▲ 朱珠

　　在中生代中，也有一群“開放、共享、創(chuàng)新”精神的一群人，他們敢于突破自我，又懂得分享互惠，愿意與志同道合的人共同成就新事業(yè)。

　　來自山東諸城的“城市新物種”代表李境會就是這樣的人，當(dāng)過村赤腳醫(yī)生，服務(wù)鄰里鄉(xiāng)村，又從事過房產(chǎn)中介、危房鑒定，現(xiàn)在經(jīng)營有機(jī)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。愛好太極的他，有著一幫事業(yè)有成、經(jīng)歷豐富的師兄弟。在人生第二階段，李境會帶領(lǐng)著志同道合的兄弟們組建了“聚德坊”這個新零售體驗(yàn)場所。

▲ 李境會

　　在中生代中，還有一個顯著的特點(diǎn)就是一生的“學(xué)習(xí)者”，他們秉承學(xué)習(xí)的態(tài)度，積極適應(yīng)社會的變化與發(fā)展。

　　對于成為河南許昌的“城市新物種”代表，劉紅霞1996年就從事IT行業(yè)，創(chuàng)立許昌肆拾玖坊跨界到酒水行業(yè)，對她來說是一個陌生的領(lǐng)域，然而她并沒有放棄，投入更多時間學(xué)酒知識，獲得了白酒品酒師資格證，成為美好生活的創(chuàng)建者和參與者。

▲ 劉紅霞

　　中生代“城市新物種”十分看重“分享價值”。因而，他們把對社會、對朋友的價值做為標(biāo)準(zhǔn)，讓自己在社會發(fā)揮更大的能量。

　　出生于陜北定邊，華山肆拾玖坊平臺圣地運(yùn)營中心創(chuàng)始人，同樣是“城市新物種”代表葉小紅，曾是延安大學(xué)計(jì)算機(jī)教授，創(chuàng)辦了延安藍(lán)島科技有限責(zé)任公司，不僅有一定的社會地位，還實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，可謂是名利雙收。加入肆拾玖坊，以酒會友，通過肆拾玖坊這個平臺，分享更多的的酒知識和酒文化，傳遞的則是健康的飲酒態(tài)度

▲ 葉小紅

　　更多的中生代，喜歡探索新的領(lǐng)域，轉(zhuǎn)換賽道后，依然要做新領(lǐng)域的者。

　　來自佛山的“城市新物種”曾新平，在佛山生活了20多年，主業(yè)是做陶瓷原材料，煤碳，燃料油，重油。2年前轉(zhuǎn)換醬酒賽道，通過一場場社交體驗(yàn)、一次次文化分享、一桌桌家宴將佛山的肆拾玖坊做到全國前三位。

▲ 曾新平　　

　　在這群中生代中，他們從各行各業(yè)界跨界而來，他們追求的更多是證明自己的能力，在社會上扮演什么角色，而不僅是積累財(cái)富。

　　他們傳統(tǒng)，但更開明；他們沉穩(wěn)，但亦求變；他們性情，但不偏激；他們低調(diào)，但求扎實(shí)。

　　雖然他們很少就自己的行為做出解釋，但個性和激情卻難以掩蓋。他們用前半生的勤勉，助力后半生的夢想。

　　作為白酒的主流消費(fèi)群體，他們已不再滿足白酒作為一個簡單的飲用品，更多的是希望白酒成為一個與其生活、社交和個人習(xí)慣等融入到一起產(chǎn)品。

　　正因如此，越來越多的中生代從各行各業(yè)跨入肆拾玖坊，這就為肆拾玖坊向“新物種”的衍進(jìn)提供了更多的可能和想象空間。

　　02自定義規(guī)則的城市新物種！

　　白酒的“新”是一個多方位的、立體化的呈現(xiàn)，對于所有的企業(yè)和經(jīng)銷商而言，現(xiàn)在已經(jīng)到了必須面對這一“新物種”的轉(zhuǎn)型階段，名酒們也不例外。

　　與此同時，在肆拾玖坊創(chuàng)始人、CEO張傳宗看來，白酒“新物種”的“新”不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，還包括商業(yè)模式、組織架構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)，以及供應(yīng)鏈等多個方面。

▲ 肆拾玖坊創(chuàng)始人、CEO張傳宗

　　“城市新物種”計(jì)劃的開展，可以看做是肆拾玖坊通過中生代群體，對商業(yè)模式的一次顛覆與創(chuàng)新。

　　基于用戶真實(shí)需求，去中心化、分布式的場景形態(tài)將逐漸生成。未來強(qiáng)調(diào)渠道是沒必要的，強(qiáng)調(diào)歷史或者文化也是沒有必要的。

　　敏捷的“小場景”的開發(fā)，將完成對酒的重新定義。肆拾玖坊用一種新的定義方式，重新定義渠道出現(xiàn)的新變化，比如社群化、內(nèi)容化、IP化。

　　站在今天來看“城市新物種”計(jì)劃，它的價值點(diǎn)到底是它的商業(yè)模式還是商業(yè)模式背后的商業(yè)理念,還是商業(yè)能力?統(tǒng)一來看，就是我們經(jīng)常講的商業(yè)價值，有生態(tài)價值，具備穿越周期的競爭力。

　　原來傳統(tǒng)酒企引以為豪的門檻優(yōu)勢、壁壘能力等在今天似乎不重要了，不過這不代表不敬畏。但敬畏并不代表它是價值的核心，而需要更加知道什么是優(yōu)勢。

　　但現(xiàn)在，面對新的游戲規(guī)則，新的競爭方式，在產(chǎn)業(yè)存量鏈條里面是看不到的。只有在增量的技術(shù)進(jìn)步，增量的市場進(jìn)化，增量的數(shù)字形態(tài)里面，我們才有機(jī)會看到不一樣的東西。

　　“城市新物種”計(jì)劃本質(zhì)在于克服了傳統(tǒng)的白酒品牌和白酒行業(yè)的規(guī)則，自定義新的商業(yè)規(guī)則和品牌標(biāo)簽——只有兩種白酒，一種酒叫肆拾玖坊，一種叫其他白酒。

　　03全新起點(diǎn)的肆拾玖坊！

　　時代變遷、消費(fèi)趨勢變化、產(chǎn)品形態(tài)變化，正在重塑人們對白酒的認(rèn)識。

　　誰曾想到，六年時間里肆拾玖坊能夠收獲了數(shù)百萬忠實(shí)用戶，108 個眾創(chuàng)平臺，5000 多個新零售終端，合伙人人數(shù) 5W+。并構(gòu)建起新零售服務(wù)體系與用戶運(yùn)營體系。

　　可以說，在過去六年時間里肆拾玖坊是多線并駕齊驅(qū)進(jìn)行，如果橫向?qū)Ρ劝拙迫δ切┠贻p的白酒品牌，幾乎無人可以做到。

　　競爭越激烈，物種進(jìn)化越迅速。新一代酒業(yè)新物種正在開啟白酒嶄新的篇章。肆拾玖坊提出“恪守品質(zhì)、科技賦能、用戶至上”的3.0時代。

　　未來3-5年，把產(chǎn)能規(guī)模做到5萬噸，品牌實(shí)現(xiàn)從圈層走向公眾，從前端、中臺到后臺形成一個強(qiáng)大的、完整的體系，成為中國酒業(yè)的新零售標(biāo)桿。

　　于是，肆拾玖坊圍繞“中生代”這個圓點(diǎn)，不斷變革，以持續(xù)進(jìn)化、迭代打造酒業(yè)新物種。每一次進(jìn)化，肆拾玖坊都離用戶最近，也正在一步步擊穿用戶的需求。

　　在業(yè)界看來，正是因?yàn)榫邆溆脩?數(shù)據(jù)+品質(zhì)+產(chǎn)品的底層能力，肆拾玖坊品牌的邊界才得以不斷拓寬。也正因此，2021年肆拾玖坊全年經(jīng)營性收入持續(xù)保持增長。

　　對于后續(xù)業(yè)績的發(fā)展走勢，有行業(yè)人士表示將持續(xù)看好，原因有兩方面：一個是合作的客戶面在不斷擴(kuò)大，另外一個已有合作客戶的廣度和深度也在不斷擴(kuò)展。

　　當(dāng)前，一個覆蓋“用戶—購買—體驗(yàn)—分享”全生命周期的用戶服務(wù)體系正在逐漸成型。這對肆拾玖坊后期的銷量增長起到了決定性的作用。

　　進(jìn)化是一件很難的事情，尤其是在思想認(rèn)知和思維層面。但因?yàn)橹袊�正在場景�?fù)雜性、人口密度紅利周期以及下沉化的進(jìn)程中，具備了新時空價值和上升周期性，那么肯定能跑出來幾個企業(yè)。

　　歸根結(jié)底就在于走自己的路——按自己的節(jié)奏，進(jìn)入到問題意識、結(jié)果導(dǎo)向的用戶驅(qū)動和品質(zhì)驅(qū)動的雙輪邏輯里面，就一定能找到真實(shí)的商業(yè)機(jī)會。

　　肆拾玖坊也將站在“中生代”的全新起點(diǎn)之上，以更加的城市新物種和更加高效的用戶運(yùn)營，為這場劃時代的變革推波助瀾，開創(chuàng)真正屬于中國品牌的新物種時代。