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回顧2021,看見(jiàn)“不凡”丹泉

來(lái)源:微酒   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2022-01-15 09:05:00
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     丹泉酒

    老酒敬不凡,丹泉贏新年

      文 | 羅亞玲

      又是一年歲末年初,每當(dāng)這個(gè)時(shí)候,都是復(fù)盤(pán)總結(jié)之時(shí)。 如果用一個(gè)詞來(lái)總結(jié)剛剛過(guò)去的2021年,你認(rèn)為是什么?對(duì)于白酒行業(yè)而言,或許是“不凡”。 近日,丹泉酒業(yè)發(fā)布了以“老酒敬不凡 丹泉贏新年”為主題的新年視頻,丹泉友好合作伙伴成都天坤包裝有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)何學(xué)東、廣州廣興湖酒業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理潘曉明、江蘇鐵路文化傳媒總裁鄭酤峰三位企業(yè)家在視頻中分享了他們?cè)?021年的“不凡”故事。

      視頻中,三位企業(yè)家所講的經(jīng)歷,映射出了絕大部分企業(yè)在當(dāng)前大環(huán)境下的現(xiàn)狀。值得敬佩的是,他們身處浪潮之中卻無(wú)懼風(fēng)浪,遇困境卻將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)驗(yàn),在嘗試與修正中,帶領(lǐng)企業(yè)一路乘風(fēng)破浪。

      以此為引,讓我們共同回顧整個(gè)白酒行業(yè)的2021年,看見(jiàn)“不凡”。

    01

    2021年酒業(yè)關(guān)鍵詞:不凡

      從外部環(huán)境來(lái)看,國(guó)內(nèi)整體形勢(shì)雖然穩(wěn)定,但是國(guó)際層面的爭(zhēng)端持續(xù)存在、新冠疫情的陰云依舊籠罩、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的恢復(fù)仍不穩(wěn)定,2021年注定不會(huì)風(fēng)平浪靜。

      因此,對(duì)白酒行業(yè)來(lái)講,“不凡”這個(gè)詞意味著挑戰(zhàn)與機(jī)遇的碰撞、交疊。

      2021年7月,作為全國(guó)重要白酒市場(chǎng)的河南突發(fā)暴雨災(zāi)情,倉(cāng)庫(kù)被淹、包裝泡水、貨物丟失,酒企酒商損失慘重;8月,市場(chǎng)監(jiān)督管理總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局約談白酒,隨后白酒股市持續(xù)震蕩;中秋前后,全國(guó)醬酒市場(chǎng)熱度呈現(xiàn)兩極反差,自此“醬酒退熱”言論四起;全國(guó)各地區(qū)不時(shí)出現(xiàn)疫情反復(fù)的情況,品牌活動(dòng)受阻、消費(fèi)場(chǎng)景受限……

      也是在2021年,宜賓、仁懷產(chǎn)區(qū)首次提出“十四五”的2000億目標(biāo),白酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展;國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量近年來(lái)持續(xù)減少,然而*數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)上升趨勢(shì),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越發(fā)激烈;當(dāng)浮于表面的熱度褪去,有底蘊(yùn)、有實(shí)力的醬酒品牌逐漸凸顯,市場(chǎng)格局初步成型……

      挑戰(zhàn)來(lái)源于外部的不穩(wěn)定,而機(jī)遇則需要在不穩(wěn)定中尋求確定的方向并持之以恒。就像白酒產(chǎn)區(qū)的持續(xù)發(fā)力、優(yōu)質(zhì)酒企的做大做強(qiáng)、醬酒品牌的堅(jiān)守本心。

    02

    不凡丹泉的破局之年

      就企業(yè)層面來(lái)看,是否在形勢(shì)復(fù)雜的行業(yè)態(tài)勢(shì)中取得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,成為了評(píng)判其2021年成績(jī)的重要標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)角度來(lái)看,丹泉酒業(yè)的2021年稱(chēng)得上是“不凡”。

      所以,當(dāng)“不凡”這個(gè)詞放在丹泉酒業(yè)身上,其代表著突破性前進(jìn)與跨越式發(fā)展。

    丹泉酒

      產(chǎn)品方面,丹泉酒業(yè)在原有洞藏系列基礎(chǔ)上,推出了丹泉酒復(fù)刻版、丹泉·洞見(jiàn)、丹泉酒洞天酒海以及定制酒丹泉老醬與丹泉洞藏30高爾夫版等等,一方面通過(guò)迭代產(chǎn)品充實(shí)矩陣,另一方面滿足消費(fèi)者多元需求以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。 品牌方面,在“每一瓶都是洞藏老醬酒”的品牌定位基礎(chǔ)上,丹泉酒業(yè)通過(guò)“用老酒敬新年”春節(jié)話題活動(dòng),三月三rap抖音挑戰(zhàn)賽,端午解說(shuō)韓喬生走進(jìn)丹泉產(chǎn)區(qū)直播活動(dòng),中秋醬香肉粽、醬香月餅創(chuàng)新節(jié)日禮盒等品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)舉措,獲得了超億級(jí)流量,實(shí)現(xiàn)了品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光與價(jià)值提升。

    丹泉酒

      尤其值得一提的是,在這一年間,丹泉洞藏30榮膺《2021胡潤(rùn)至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》“醬香型白酒表現(xiàn)”獎(jiǎng),廣西丹泉集團(tuán)實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)吳榮全榮獲“2021中國(guó)醬酒中堅(jiān)力量·十大領(lǐng)航人物”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),丹泉入選“2021中國(guó)醬酒中堅(jiān)力量品牌”……各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)拿到手軟。

      而市場(chǎng)方面,丹泉酒業(yè)接連與廣東粵強(qiáng)、浙江商源、浙江柒泉、山東聊城金泉商貿(mào)、四川百瑞祥、四川尚好名、廣東廣興湖、廣西興聯(lián)祺等大商達(dá)成深度合作。

    丹泉酒發(fā)布會(huì)

      “對(duì)于絕大部分企業(yè)而言,市場(chǎng)推進(jìn)必須與經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合發(fā)力,其中大商更是稀缺資源!庇行袠I(yè)人士表示,“丹泉能夠與多位大商牽手,一方面是產(chǎn)品與品牌實(shí)力受到認(rèn)可,另一方面也意味著其接下來(lái)將在市場(chǎng)方面破局,推進(jìn)百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)!

    丹泉酒業(yè)

    03

    2022年的關(guān)鍵詞是……

      “不凡”之后,2022年的關(guān)鍵詞又會(huì)是什么?

      在前文提到的新年視頻中,三位企業(yè)家被問(wèn)到:“有人說(shuō)2022年要‘節(jié)衣縮食、準(zhǔn)備過(guò)冬’,您覺(jué)得呢?”

      成都天坤包裝有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)何學(xué)東認(rèn)為,“企業(yè)需要在寒冬中依然有狩獵的能力,而不是等待冰雪消融”;

      江蘇鐵路文化傳媒總裁鄭酤峰則表示,遇到挑戰(zhàn)就表明還有前進(jìn)的空間,這其實(shí)是發(fā)展的機(jī)遇;

      廣州廣興湖酒業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理潘曉明說(shuō)道,“明年我們非但不會(huì)節(jié)衣縮食,反而會(huì)更加大張旗鼓,實(shí)實(shí)在在地把事情做好!

      從回答中可以看到,三位企業(yè)家都沒(méi)有否認(rèn)2022年白酒行業(yè)會(huì)“過(guò)冬“的可能性。

    丹泉酒業(yè)

      從行業(yè)層面來(lái)講,在存量競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下,消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)的激烈程度只會(huì)持續(xù)加;而社會(huì)背景層面,國(guó)際爭(zhēng)端、新冠疫情、經(jīng)濟(jì)受挫等等因素在2022年仍會(huì)存在。因此,2022年或?qū)⒊尸F(xiàn)出國(guó)際與國(guó)內(nèi)形勢(shì)、業(yè)外與業(yè)內(nèi)因素、自身發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多重因素交疊的情勢(shì)。

      對(duì)此,酒企應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)?丹泉酒業(yè)在視頻主題里便表明了態(tài)度——“贏新年”,贏在新的一年。而這也正是丹泉酒業(yè)在2022年的關(guān)鍵詞。在“振興桂酒 百億丹泉”的目標(biāo)下,丹泉酒業(yè)堅(jiān)定前行的決心顯露無(wú)疑。

      機(jī)遇與挑戰(zhàn),交織出了不凡的2021年;產(chǎn)品、品牌與市場(chǎng)的多線并進(jìn),更讓我們看到了2021年不凡的丹泉酒業(yè);仡欉^(guò)去,從而更好地迎接未來(lái),在此2022新年伊始之際,讓我們共同舉杯丹泉酒,致敬不凡過(guò)去,共贏嶄新未來(lái)!

    丹泉酒
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