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從“柔順醬香”到“東方品位”,心悠然升級(jí)醬香新高度?

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-01-12 17:57:00
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      臘八節(jié)作為傳統(tǒng)新年的伊始,代表著玄象改次,時(shí)運(yùn)更新。2022年1月10日,值此佳節(jié),心悠然在美麗的杭州西子湖畔舉行了“東方品位,悠然共生”心悠然品牌煥新升級(jí)暨新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

      

      會(huì)上,小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司副總裁梁國杰宣布,心悠然戰(zhàn)略新定位——東方品位, 悠然共生,并推出了以定價(jià)1699元/瓶的鑒心、1299元/瓶的鑒境為代表的高端戰(zhàn)略新品“心境系列”。

      從“柔順醬香”到“東方品位”,從品類創(chuàng)新到品位升級(jí),對(duì)于心悠然來說,心境系列的登臺(tái)亮相,不僅意味著一個(gè)高端大單品的誕生,更是一個(gè)新階段的開始,意味著心悠然高端爭(zhēng)奪戰(zhàn)的全新啟幕!

      1、從品類到品位,心悠然持續(xù)“向上”

      從2017年到“高端柔順醬香”新品類占位,這5年來,心悠然作為醬酒品類創(chuàng)新先行者,以不降度、不去味的柔順口感創(chuàng)新,“離開土城鎮(zhèn),產(chǎn)不出心悠然”的持續(xù)工藝、品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)表達(dá),不斷夯實(shí)心悠然差異化“柔順醬香”品類占位,逐漸構(gòu)建出跳出茅臺(tái)之外專屬心悠然的醬酒品質(zhì)價(jià)值表達(dá)。

      同時(shí),以國學(xué)文化為載體,心悠然“高端柔順醬香”的品位價(jià)值不斷攀升,在激烈的醬酒熱潮競(jìng)爭(zhēng)中,持續(xù)圈粉高凈值人群,連續(xù)5年保持翻番增長,為心悠然劃出了一道強(qiáng)有力的品牌護(hù)城河。

      以此來看,此時(shí)推出千元高端升級(jí)產(chǎn)品心境系列,自然是心悠然品牌張力和品牌高度價(jià)值的彰顯,也是小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))百億戰(zhàn)略下打造新名酒品牌、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長的重要戰(zhàn)略。

      

      正如小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司副總裁梁國杰所說,從品類到品位的戰(zhàn)略升級(jí),心悠然將以“品質(zhì)、品味、品相、品格、品質(zhì)”5大創(chuàng)新定義時(shí)代美學(xué)的心境系列為載體,以東方品位美學(xué),為心悠然賦予新的內(nèi)涵。這既是心悠然產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要舉措,也是心悠然把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),構(gòu)建高端拓展新陣地的風(fēng)口。

      

      從品類發(fā)展的契機(jī)來看,心悠然“心境系列”的問世及品牌價(jià)值升級(jí)也是順勢(shì)而為。國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、高級(jí)工程師程勁松表示,心悠然在以品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智占領(lǐng),樹立了高端柔順醬香地位之后,開始放大輸出自身價(jià)值觀,以東方品位品牌聯(lián)想,布線消費(fèi)者品牌忠誠度,推動(dòng)品牌高端核心競(jìng)爭(zhēng)力躍升。

      2、心境“五品”升級(jí),高在哪兒?

      頭部名酒集聚和馬太效應(yīng)下,高端已成為酒業(yè)品牌順應(yīng)市場(chǎng)需求、建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘、提升品牌形象的必答題。本次全新發(fā)布的心境系列作為“柔順醬香”品類戰(zhàn)略與“東方品位戰(zhàn)略”深度融合的載體,承載了心悠然高端使命,那么,其具體又高在哪兒呢?

      一是品牌新主張。在大國崛起、文化復(fù)興、消費(fèi)升級(jí)、多元共生背景下,醬香型白酒需要一款能代表東方品位的品牌。因此,心悠然在自身國學(xué)內(nèi)涵上深挖時(shí)代價(jià)值,以“東方品位”對(duì)應(yīng)“中國品位”、“文化自信“的現(xiàn)代表達(dá),以“天人合一”傳統(tǒng)哲學(xué)與“價(jià)值共創(chuàng)共生”的新時(shí)代發(fā)展理念融合,推出互利、合作、共贏的“悠然共生”新價(jià)值,滿足消費(fèi)者“輕松、健康、價(jià)值”的時(shí)代需求。

      

      二是品相再進(jìn)化,東方美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚的創(chuàng)新融合。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師,北嶺設(shè)計(jì)總監(jiān)張朝陽介紹到,心境系列“于山水之間提取靈感,于自然之間幻化萬物”,以中國傳統(tǒng)太極陰陽圖黑白為主元素,形體取自沙漠、流水自然之流形,底部三條流線生動(dòng)之余,展現(xiàn)道家“三生萬物”之底蘊(yùn),是具有東方底蘊(yùn)、長線生命周期的中國酒業(yè)美學(xué)產(chǎn)品。

      三是品質(zhì)新突破,心境系列是十年基酒與老酒勾調(diào)、東方工藝與自然生態(tài)的共生,再經(jīng)由白酒大師呂相芬精心勾調(diào)。值得一提的是,白酒行業(yè)著名專家梁邦昌、程勁松、呂云懷、沈才洪、謝玉球等多位專家對(duì)“心境系列”給予了極高評(píng)價(jià)。

      

      3、從“心境”啟,心悠然邁步新周期

      目前,心悠然高端布局共有心境系列和文創(chuàng)產(chǎn)品國瓷系列2條產(chǎn)品線,分別為3999元/瓶的鑒藏、1699元/瓶的鑒心、1299元/瓶的鑒境,以及3999元/瓶的歸璞、2999元/瓶的守拙、1999元/瓶的藏瑜。

      從產(chǎn)品命名上就可以看出,國學(xué)底蘊(yùn)賦予了心悠然品牌差異化價(jià)值優(yōu)勢(shì),這也是其高端基因的核心支點(diǎn)。

      

      面對(duì)當(dāng)下醬酒多元賽道,已成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新品類和國學(xué)文化出圈的心悠然,以順應(yīng)潮流的東方美學(xué),放大自身國風(fēng)優(yōu)勢(shì),旗幟鮮明的上新“東方品位”價(jià)值,以此構(gòu)建品牌文化壁壘,開啟高階醬酒品位探索。

      從“放懷天地間,心凈自悠然”,到“東方品位,悠然共生”,從關(guān)注自我到共性東方價(jià)值,新的品牌理念更加精準(zhǔn)切中高端精英人群的品味需求,不僅有助于消費(fèi)者了解心悠然的歷史底蘊(yùn)和品質(zhì)價(jià)值,也更有利于心境系列找到自己的目標(biāo)圈層,將極大的輔助其承擔(dān)高端抓手的戰(zhàn)略使命,加速擴(kuò)大心悠然高端品牌影響力與市場(chǎng)占位。

      

      可以說,以全新定位升級(jí)為品牌核心和新起點(diǎn),心悠然基于對(duì)高端市場(chǎng)擴(kuò)容、個(gè)性化需求發(fā)展的洞見,有機(jī)結(jié)合當(dāng)下流行的國潮主義,以新品位、新價(jià)值東方醬酒新主張的心境系列,將推動(dòng)心悠然產(chǎn)品轉(zhuǎn)型再次升級(jí)跨越,開啟行業(yè)高端文化醬酒新周期探索。

來源:酒說  
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