12月26日，主題為“踐行‘三新’要求 全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展”的2021汾酒全球經(jīng)銷商大會在汾酒會議中心主會場及鄭州、南京、重慶、廣州、天津等全國10個分會場同步召開。

　　汾酒董事長袁清茂出席大會并講話，汾酒副董事長、總經(jīng)理譚忠豹致辭。公司領導高志武、楊波、楊建峰、常建偉、劉衛(wèi)華、高明、張春生、李俊、李成剛，助理級領導，相關部門負責人及全球經(jīng)銷商、媒體代表參加了大會。大會由汾酒劉衛(wèi)華主持。

　　大會上，袁清茂作了題為《乘勝追擊 乘勢而上 全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展》的講話。他從勢能積聚，優(yōu)勢凸顯，汾酒步入新發(fā)展階段;再接再厲，提質(zhì)增效，著力踐行新發(fā)展理念;深化合作，互利共贏，在新發(fā)展格局中攜手共進三個方面對全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展進行了闡述。他首先代表汾酒萬余名員工，向一直以來支持和關注汾酒發(fā)展的全球經(jīng)銷商、社會各界朋友和辛勤奮戰(zhàn)在市場一線的營銷人員及其家屬表示誠摯的謝意和真誠的問候。袁清茂表示，一直以來，汾酒在、省的高度重視和親切關懷下，在省、省國資運營公司的大力支持下奮力前行。即將過去的2021年，是國家歷史上具有里程碑意義的一年，也是汾酒歷史上具有重要意義的一年，汾酒開拓創(chuàng)新，高歌猛進，經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)造了歷史新高，顯現(xiàn)出了改革優(yōu)勢、品類優(yōu)勢、產(chǎn)品線優(yōu)勢、市場優(yōu)勢“四大優(yōu)勢”，實現(xiàn)了“十四五”的良好開局。

　　在系統(tǒng)辯證分析了國內(nèi)和行業(yè)發(fā)展形勢后，袁清茂強調(diào)，未來三年，將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期，2022年至關重要。汾酒要乘勝追擊，乘勢而上，向更優(yōu)結構、更好效益、更高質(zhì)量進發(fā)。

　　袁清茂指出，白酒產(chǎn)業(yè)，品牌為王。汾酒要把品牌作為企業(yè)的核心價值，把品牌價值的提升作為首要目標，不斷提高品牌知名度、美譽度和客戶忠誠度。要把品牌價值的提升，體現(xiàn)在企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)，切實做到四個“專注”、四個“堅持”。

　　四個專注

　　一要專注于市場結構優(yōu)化。要做到穩(wěn)扎穩(wěn)打山西與環(huán)山西區(qū)域，搶占長三角、珠三角區(qū)域的市場高地，用好汾酒優(yōu)勢市場對周邊市場的輻射帶動作用，登高望遠，通盤考慮汾酒的國際化和全國化布局，拓展海外“增量市場”，聚焦亞太市場，充分利用粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展機遇。

　　二要專注于產(chǎn)品結構優(yōu)化。要堅持供給側結構性改革，持續(xù)在青花產(chǎn)品系列上發(fā)力，持續(xù)釋放青花汾酒的頭部效應，持續(xù)強化塑造腰部產(chǎn)品，進而需求;要強化需求側，關注消費者的“新追求”，不斷提升消費者體驗。

　　三要專注于品質(zhì)提升。要抓好優(yōu)質(zhì)原酒擴容、抓好全產(chǎn)業(yè)鏈管控，用品質(zhì)美譽度提升品牌忠誠度。

　　四要專注于管理提升。要持續(xù)完善現(xiàn)代企業(yè)制度、持續(xù)深化數(shù)字、數(shù)據(jù)化管理、持續(xù)深化綠色低碳發(fā)展，有效提升治理能力和治理水平，進一步推動管理變革，流程優(yōu)化，確保生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)園區(qū)綠色、低碳。

　　四個堅持

　　一是堅持增強戰(zhàn)略定力。要不斷提升戰(zhàn)略管理能力，建立戰(zhàn)略閉環(huán)管理體系，不斷提高品牌價值，堅持中高檔酒發(fā)展定位，持續(xù)推動國際化、全國化市場布局。

　　二是堅持深挖文化內(nèi)涵。要堅持中國酒魂戰(zhàn)略定位，在“深挖”和“活化”上繼續(xù)下功夫，以文化賦能營銷，把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力。

　　三是堅持深化國企改革。要深入推進重要領域和關鍵環(huán)節(jié)改革，加大人才培養(yǎng)、引進、使用的力度，以高素質(zhì)的人才隊伍助力汾酒發(fā)展。

　　四是堅持強化風險防控。要不斷加強對宏觀市場層面的分析研判，加強內(nèi)控體系建設，嚴防品牌和食品安全風險，加大品牌形象維護力度。

　　他指出，汾酒傳承著優(yōu)秀的釀造工藝，發(fā)揚著深厚的文化內(nèi)涵，更承載著無數(shù)汾酒人對走向復興的夢想與期盼。汾酒愿與全球經(jīng)銷商和各界朋友一道，深化合作，互利共贏，以新理念認識新事物、以新舉措推動新工作、以新方法解決新問題、以新面貌開創(chuàng)新局面，用堅定的信念和勇毅的氣魄，只爭朝夕，不負韶華，攜手并肩、共同譜寫全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展新篇章!

　　譚忠豹向大會致辭，從心中有信仰，前行有力量;心中有信念，前進有航向;心中有信心，前途更輝煌三個方面總結了汾酒一年來取得的成績。直面未來發(fā)展，譚忠豹以發(fā)揮好勢能、潛能、智能、賦能四個“能”表達了對未來的期許。

　　譚忠豹指出：

　　展望未來，汾酒將以品牌積聚勢能，繼續(xù)傳承弘揚中國白酒文化，深度挖掘產(chǎn)區(qū)文化，加強工匠工藝品牌故事傳播，深入圈層營銷、融入消費場景、占領傳播高地，多維度傳達“高品質(zhì)生活”核心理念，帶動汾酒品牌價值提升。

　　把握未來，汾酒將以產(chǎn)業(yè)激發(fā)潛能，大力推進產(chǎn)能儲能提升，聚焦主責主業(yè)，樹立業(yè)績導向，以“文化+”“旅游+”的思路，高起點高標準高品位推進文化旅游板塊創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)更高層次的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

　　謀劃未來，汾酒將以科技邁向智能，推進汾酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升系統(tǒng)運營效率，促進研究成果轉(zhuǎn)化運用，依托國際化、高站位的食品安全標準，彰顯清香汾酒的品質(zhì)優(yōu)勢。

　　開創(chuàng)未來，汾酒將以價值為經(jīng)銷商賦能，一如既往給予營銷系統(tǒng)的支持，讓經(jīng)銷商朋友們能夠省心、舒心、專心于市場推廣，盡情揮灑熱情。

　　大會上，汾酒、監(jiān)察專員高志武宣讀了《關于對2021年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、專賣店、基層業(yè)務人員進行表彰的決定》。大會為榮獲中國酒魂獎、品牌傳播獎、文化傳播獎、市場拓展獎、體驗獎、突出貢獻獎、運營獎、青花汾酒拓展獎、平凡之光獎等獎項的單位、個人進行了頒獎。獲獎代表、國內(nèi)外經(jīng)銷商代表及一線基層代表分別作了表態(tài)發(fā)言。

　　李俊從過去五年汾酒營銷改革實踐所取得成果、當前面臨的主要問題和下一步努力的方向三個方面向大會作專題報告。他表示，2021年，汾酒營銷面對戰(zhàn)略部署轉(zhuǎn)型期、發(fā)展速度換擋期、結構調(diào)整攻堅期，不斷深化營銷改革，夯實市場基礎，加速渠道拓展，實現(xiàn)了汾酒跨越式發(fā)展的階段性目標。

　　下一步，全體汾酒營銷人員定會不辱使命、不忘初心，持之以恒拓市場、堅持不懈樹品牌、全力以赴抓管理，全面圍繞“133238”汾酒營銷總體改革方略，即：錨定一個目標、打好三場戰(zhàn)役、構建三大市場、推進兩大工程、緊扣三個指標、做到八個堅持，與各位經(jīng)銷商朋友一起勠力同心、攜手共進，譜寫廠商合作、企業(yè)發(fā)展、品牌崛起的新篇章。

　　會前，公司領導、與會嘉賓共同參觀了“汾酒品牌文化”展。

　　櫛風沐雨見肝膽，砥礪奮進續(xù)華章。全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為公司最鮮明的主題、最激揚的旋律。在這樣一場壯闊實踐中，推動國有企業(yè)深化改革提質(zhì)增效，汾酒將以必成之心、凌云之志，蹈機握杼、待勢乘時，成就一番大事業(yè)，打開一方新天地!全球經(jīng)銷商以及社會各界朋友對汾酒始終不渝的信任、風雨同舟的情誼、繼往開來的期望共同凝結成汾酒前進的不竭動力，鞭策著汾酒砥礪奮進、不忘來路、不改初心。

　　汾酒將深入貫徹落實的十九屆六中全會精神、省第十二次代會精神，在、省的堅強領導下，與全球經(jīng)銷商和社會各界朋友攜手共進，把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、搶抓構建新發(fā)展格局戰(zhàn)略機遇，乘勝追擊，乘勢而上，向更優(yōu)結構、更好效益、更高質(zhì)量進發(fā)，奮力譜寫全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展新篇章，以優(yōu)異成績迎接的二十大勝利召開!