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紅蓋老綠瓶不止重塑經(jīng)典,“百億西鳳”駛?cè)肴珖?guó)化快車(chē)道

來(lái)源:微酒   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-11-26 09:16:00
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      產(chǎn)品是企業(yè)戰(zhàn)略的視覺(jué)體現(xiàn),當(dāng)一個(gè)企業(yè)有新的產(chǎn)品上市時(shí),這背后必然傳達(dá)出新的戰(zhàn)略意圖。11月23日,“禧迎詩(shī)酒·鳳香繪情”——詩(shī)酒墨香·紅蓋老綠瓶西鳳酒上市暨封藏儀式在西鳳酒廠(chǎng)3萬(wàn)噸釀酒基地舉行。

      在酒業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的主旋律下,白酒加速向品質(zhì)回歸,向名酒回歸成為行業(yè)共識(shí),有業(yè)內(nèi)人士表示,紅蓋老綠瓶西鳳酒的上市,透露出西鳳品牌加速?gòu)?fù)興的信號(hào),西鳳將駛?cè)肴珖?guó)化的快車(chē)道。

    老綠瓶西鳳酒

      01

      經(jīng)典再塑,紅蓋老綠瓶西鳳酒回來(lái)了!

      中國(guó)名酒,代表著一個(gè)時(shí)代消費(fèi)者心中的經(jīng)典,它們身上凝聚著優(yōu)秀品質(zhì)和歷史基因。1952年至今,全國(guó)評(píng)酒會(huì)共成功舉行五次,從“四大名酒”到“十七大名酒”,他們以中國(guó)白酒的最高標(biāo)準(zhǔn)不斷加深消費(fèi)者對(duì)名酒品牌的認(rèn)知。

      69年前在北京召開(kāi)的首屆評(píng)酒會(huì)上,西鳳與貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、汾酒一起榮獲“四大名酒”的稱(chēng)號(hào),開(kāi)啟了中國(guó)白酒的品牌時(shí)代,而當(dāng)時(shí)獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品就是老綠瓶西鳳酒,上世紀(jì)八九十年代,這款產(chǎn)品在全國(guó)家喻戶(hù)曉。

    陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正

    ▲陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正

      作為一款有著名酒基因和深厚歷史積淀的產(chǎn)品,老綠瓶西鳳酒憑借優(yōu)秀品質(zhì)建立起了深厚的群眾消費(fèi)基礎(chǔ),已經(jīng)成為西鳳酒的經(jīng)典IP。陜西西鳳酒股份有限公司委、董事長(zhǎng)張正表示,此次老綠瓶西鳳酒的再次創(chuàng)新升級(jí),是西鳳“簡(jiǎn)于形而精于內(nèi)”、“經(jīng)典再塑,品質(zhì)提升”的全新變革,將成為西鳳向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)、回歸名酒序列的重要引擎。

     西鳳酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理賈智勇

    ▲西鳳酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理賈智勇

      那么相較于老綠瓶西鳳酒,紅蓋老綠瓶西鳳酒有何特點(diǎn)?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),西鳳酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理賈智勇對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了深刻剖析。

      首先,酒體升級(jí)。據(jù)了解,紅蓋老綠瓶西鳳酒的研發(fā)過(guò)程中調(diào)用了最的技術(shù)專(zhuān)家組成攻堅(jiān)組,經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)配和測(cè)試,最終才得到了目前的酒體。

      其次,品質(zhì)升級(jí)。紅蓋老綠瓶西鳳酒是純糧釀造,含有酒海原漿,優(yōu)質(zhì)酒比例大幅提升,在度數(shù)上確立為52度,與老綠瓶西鳳酒形成差異化。

      最后,包裝升級(jí)。紅蓋老綠瓶西鳳酒延續(xù)和傳承了西鳳酒首屆評(píng)酒會(huì)獲獎(jiǎng)時(shí)的包裝,簡(jiǎn)約而樸實(shí)。同時(shí),瓶蓋由鋁蓋變成紅色后也更具辨識(shí)度和高級(jí)感。

     紅蓋老綠瓶西鳳酒

      02

      乘勢(shì)復(fù)興潮,紅蓋老綠瓶西鳳酒為什么被看好?

      近幾年消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨認(rèn)可度急劇攀升,以“國(guó)潮”為名的文化復(fù)興愈發(fā)轟轟烈烈,而這背后是“懷舊經(jīng)濟(jì)”下形成的一大消費(fèi)市場(chǎng):復(fù)古潮。隨著80、90后成為消費(fèi)者主體,迎合他們的懷舊需求成為品牌慣用的營(yíng)銷(xiāo)方式,其中以時(shí)尚界的“復(fù)刻”最為常見(jiàn)。

      中國(guó)體育品牌大王李寧就曾以經(jīng)典風(fēng)和復(fù)古風(fēng)實(shí)現(xiàn)絕地反擊,讓我們看到喚醒歷史記憶的價(jià)值和強(qiáng)大力量,當(dāng)消費(fèi)者與經(jīng)典復(fù)刻產(chǎn)品形成有效互動(dòng),品牌就有機(jī)會(huì)重新獲得發(fā)言權(quán)。

      時(shí)尚圈、工業(yè)領(lǐng)域興起的復(fù)古風(fēng)潮,也帶給白酒行業(yè)新的思考,在消費(fèi)升級(jí)和多元化發(fā)展需求之下,白酒業(yè)同樣刮起一陣“復(fù)古風(fēng)”,各大酒企紛紛試水復(fù)刻,推出歷史上的經(jīng)典復(fù)刻產(chǎn)品。

     紅蓋老綠瓶西鳳酒

      行業(yè)發(fā)展新周期下,有專(zhuān)家表示,擁有歷史積淀和品牌底蘊(yùn)的名酒產(chǎn)品發(fā)展空間巨大,從這一角度來(lái)看,西鳳酒是為數(shù)不多還處在名酒發(fā)展期的品牌,正處在價(jià)值洼地,而作為老綠瓶西鳳酒經(jīng)典重塑的紅蓋老綠瓶,是老名酒西鳳最正宗的代表,在名酒基因的護(hù)航下,定價(jià)198元/瓶的紅蓋老綠瓶西鳳酒或?qū)⒊蔀橹卸税拙剖袌?chǎng)中最有力的一支單品。

      值得注意的是,此次舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)在西鳳酒廠(chǎng)的3萬(wàn)噸釀酒基地,與會(huì)嘉賓可以親眼參觀(guān)西鳳酒擴(kuò)能提質(zhì)的“333”工程,感受西鳳為解決長(zhǎng)期供需矛盾所做的投入。未來(lái)將有更多優(yōu)質(zhì)鳳香白酒產(chǎn)出,老綠瓶西鳳酒的升級(jí)便是西鳳為滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化、多樣化、多層級(jí)的飲酒新需求所做的努力,也將更好奠定西鳳品牌“全國(guó)化”的戰(zhàn)略輸出。

      在消費(fèi)者認(rèn)知不斷提升、大眾消費(fèi)回歸品質(zhì)的趨勢(shì)下,紅蓋老綠瓶西鳳酒也是西鳳酒著力推動(dòng)消費(fèi)回歸產(chǎn)品本身的經(jīng)典之作,作為一款有著極高辨識(shí)度、優(yōu)良品質(zhì)基因,在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)有力的品牌記憶的產(chǎn)品,業(yè)內(nèi)紛紛看好其未來(lái)的發(fā)展。

      03

      強(qiáng)化底部,共筑西鳳酒增長(zhǎng)引擎

      2021年是西鳳創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵一年,西鳳公司以“高端化、全國(guó)化發(fā)展戰(zhàn)略”和“回歸名酒序列奮斗目標(biāo)”為行動(dòng)指南。截止今年9月底,西鳳酒的自營(yíng)產(chǎn)品全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)數(shù)量突破2300家,市場(chǎng)可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)突破39萬(wàn)家,白酒主業(yè)的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了52.9%,預(yù)計(jì)西鳳酒今年能夠?qū)崿F(xiàn)80億元的銷(xiāo)售目標(biāo),這一數(shù)據(jù)表明西鳳酒正在加速朝著“百億目標(biāo)”邁進(jìn)。

     紅蓋老綠瓶西鳳酒

      當(dāng)前,西鳳圍繞自營(yíng)產(chǎn)品聚焦五大核心單品,形成以紅西鳳與老綠瓶西鳳酒的“雙品牌驅(qū)動(dòng)”,實(shí)現(xiàn)“一高一低帶中間”的戰(zhàn)略規(guī)劃布局。另外,在產(chǎn)品矩陣方面,形成以紅西鳳品牌為“頭部”力量,以旗幟西鳳為“腰部”力量,以老綠瓶為“底部”力量的全價(jià)位段產(chǎn)品布局,西鳳品牌綜合戰(zhàn)斗力不斷提高。

      具體來(lái)看,位列頭部陣營(yíng)的紅西鳳品牌,兩年來(lái)憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局,向廣大消費(fèi)者傳遞著紅西鳳品牌的稀缺價(jià)值和品質(zhì)故事。再加上,今年五星紅西鳳的上市,填補(bǔ)了西鳳酒在超高端市場(chǎng)的空白,完善了西鳳酒高端體系,對(duì)西鳳高端化戰(zhàn)略的實(shí)施有積極作用。

      而西鳳酒“腰部力量”代表的旗幟西鳳,是西鳳布局次高端的產(chǎn)品,作為宴席市場(chǎng)的熱門(mén)產(chǎn)品,堅(jiān)守品質(zhì)戰(zhàn)略并深耕渠道多年,持續(xù)為西鳳酒重回名酒陣營(yíng)貢獻(xiàn)力量。

      此外,經(jīng)典老綠瓶作為西鳳酒的“塔基”產(chǎn)品,早已成為大眾消費(fèi)中的高流量產(chǎn)品,2020年,西鳳就已在全國(guó)范圍內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)了老綠瓶經(jīng)銷(xiāo)商的布局,在此基礎(chǔ)上,紅蓋老綠瓶西鳳酒的創(chuàng)新升級(jí),將進(jìn)一步放大老綠瓶產(chǎn)品勢(shì)能,強(qiáng)化西鳳“底部”力量建設(shè)。

      總結(jié)來(lái)看,不管是高端產(chǎn)品紅西鳳、次高端產(chǎn)品旗幟西鳳還是中低端產(chǎn)品老綠瓶西鳳酒都助推了西鳳酒品牌涅槃的征程,共同構(gòu)筑了西鳳酒高質(zhì)量增長(zhǎng)的引擎。未來(lái),老綠瓶西鳳酒和紅蓋老綠瓶西鳳酒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,對(duì)百億西鳳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)以及西鳳十四五目標(biāo)的完成都有著重要意義。

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