今年“雙11”期間,火爆2021概念款上新,引爆小酒賽道。
11月10日,70度火爆概念款在京東、天貓等線上渠道限量,開售當天即售罄,目前第二批次正在加推預約中。那么,火爆2021概念款究竟有何魔力,引發(fā)消費者火熱搶購?是否會顛覆小酒品類發(fā)展?
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不一般的小酒,不一般的“火爆”
從汽車展會上的概念車亮相,到手機領域的每一次概念機問世,以“概念”命名的產(chǎn)品都無比吸睛,代表著顛覆固有理念的創(chuàng)新實力,也是著眼未來的戰(zhàn)略預判和超前設計。因此,70度火爆概念款注定不一般,“高品質、高稀缺、高顏值、高體驗”的四大關鍵優(yōu)勢,擊中了消費的新燃點。
高度小酒品質標桿;鸨拍羁钕党鑫寮Z名門,依托五糧液公司年代窖池群,承襲純糧固態(tài)發(fā)酵,甄選原度酒精華,大師匠心,打造出獨樹一幟的標桿品質。
高度稀缺限量發(fā)售。五糧濃香酒從產(chǎn)地環(huán)境、甄選原糧,到年代窖池群、匠藝等都是稀缺資源,再加之高原度酒的產(chǎn)能寶貴,這些都注定了火爆概念款新品的稀缺性,因此全年限量10000瓶滿足當下品質消費者的消費需求。
高顏值包裝設計;鸨拍羁畹脑O計靈感來源于品牌經(jīng)典元素 “火”,火焰感的漸變瓶身、熾熱燃燒的背標變體,讓消費者眼就聯(lián)想到火的熱烈、酒的溫度。
原酒精華極致體驗;鸨拍羁畈粌H能讓消費者感受到極限度數(shù)的獨有體驗,同時有賴于五糧濃香的精湛釀造技藝,又充分展現(xiàn)了高度美酒“糧香優(yōu)雅、甘烈協(xié)調、余味悠長”的獨特風味。
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“消費為王”時代,“輕奢”風潮
面對“消費為王”的新時代,火爆2021概念款以全新的產(chǎn)品主義和個性化視角,滿足高端消費群體的多元化需求;以高端時尚的品牌調性和精致主義的生活方式,對話輕奢一代的新興消費者,實力踐行“輕奢小酒”的品牌定位。
火爆概念款全年限量10000瓶,以探路者和者的姿態(tài),受到消費者火熱追捧,堅持高品質,還原真價值,火爆品牌有信心、有能力打造行業(yè)精品小酒。
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以火爆之光,洞見酒業(yè)新未來
小酒在行業(yè)內一直占據(jù)重要地位,也是高度貼近消費者需求的大市場。尤其伴隨消費升級和品牌集中度提升,小酒發(fā)展進入“大玩家”時代,這為火爆品牌提供更大的發(fā)展機會。
業(yè)界對于火爆品牌,一直有著深刻印象。五糧濃香公司在去年3月發(fā)起的全國“惠商”行動,為10萬余家終端門店送上暖心禮包,其中就含火爆經(jīng)典款70度原度小酒,贏得商家好評。
嚴格意義上講,小酒品類從來不是一片藍海,這不僅對品牌的規(guī)模實力和產(chǎn)品競爭力有高門檻要求,也需要品牌真正地讀懂新時代消費者。
當前疫情防控的常態(tài)化,一定程度上影響了小酒在餐飲渠道、外出聚會等消費場景的需求;鸨拍羁顒t通過與消費者的對話,精準挖掘個人自飲、親友小酌、禮品饋贈以及紀念收藏等多元化消費場景。
五糧濃香公司推出火爆概念款新品,以移動互聯(lián)網(wǎng)為創(chuàng)新平臺,聚焦新興、高端消費群體,期望持續(xù)探索小酒在消費場景、價值表達以及營銷模式等多重維度的價值創(chuàng)新。
我們必須要承認,五糧濃香公司打造火爆概念款的創(chuàng)新探索精神業(yè)界少有。只有敢于突破、走進無人區(qū),才能不斷探索、為品牌尋找更大未來。相信火爆品牌的高成長性和強創(chuàng)新力,帶來的成功不止是“概念款”!
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